大紅鷹品牌營(yíng)銷策劃(3)-文庫(kù)吧
2025-01-04 04:45 本頁(yè)面
【正文】 。中位數(shù)集中在19歲和20歲。從目前教育水平看，這個(gè)年齡段的消費(fèi)者一般為中專/職高/高中畢業(yè)剛剛踏入社會(huì)或走進(jìn)象牙塔。對(duì)香煙品牌的認(rèn)知幾乎是一張白紙，可塑性極強(qiáng)。（見下圖）混合型香煙消費(fèi)者的平均起始吸煙年齡低。，中位數(shù)為20歲；，中位數(shù)為19歲。由于目前混合型香煙以外煙為主，我們推測(cè)，受消費(fèi)心理的影響，更年輕的消費(fèi)者在接觸香煙時(shí)外煙的誘惑力會(huì)更大些。起始吸煙越來(lái)越低齡化。而且受教育程度與起始吸煙年齡相關(guān)。消費(fèi)者樣本的起始吸煙年齡與其受教育程度沒(méi)有表現(xiàn)出強(qiáng)烈的相關(guān)關(guān)系。基本上隨著受教育程度提高，起始吸煙年齡也越大。但隨著我國(guó)高等教育的普及，這一關(guān)系有待進(jìn)一步考證。年齡越小越想抽煙。隨著年齡的增長(zhǎng)，2002年抽煙量趨勢(shì)逐步增加的比例減少，1829歲年齡段的消費(fèi)者樣本最有可能增加吸煙量。3034歲消費(fèi)者樣本最有可能戒煙。40歲往上的消費(fèi)者樣本最有可能保持吸煙量不變或者減少吸煙量。煙齡越大日吸煙量整體呈上升趨勢(shì)。日吸煙量與煙齡呈正相關(guān)關(guān)系。煙齡越大，日吸煙量越大。也即抽煙時(shí)間越長(zhǎng)，煙癮越大。（數(shù)據(jù)來(lái)源：葉茂中營(yíng)銷策劃調(diào)研機(jī)構(gòu)）從以上的分析中，我們可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者起始吸煙年齡集中在1426歲，尤其以19和20歲最為集中。這個(gè)年齡段雖然消費(fèi)能力不高，但最有可能增加吸煙量。他們崇尚個(gè)性和流行，對(duì)品牌的認(rèn)知可以說(shuō)是具有無(wú)限的可塑性。而且消費(fèi)者起始吸煙年齡有降低趨勢(shì)。1． 吸煙主動(dòng)性分析近一半消費(fèi)者樣本為主動(dòng)吸煙者。%的樣本消費(fèi)者是主動(dòng)抽煙者。%的消費(fèi)者樣本基本上是出于社交場(chǎng)合需要而被動(dòng)吸煙。（見下圖）省內(nèi)市場(chǎng)的吸煙主動(dòng)性略強(qiáng)。%的省內(nèi)消費(fèi)者樣本是自己主動(dòng)吸煙，%。省外消費(fèi)者樣本中，%是主動(dòng)吸煙，%為被動(dòng)吸煙。各分城市的吸煙主動(dòng)性比較。吸煙主動(dòng)性強(qiáng)的依次是北京、溫州、沈陽(yáng)、寧波，有超過(guò)一半的消費(fèi)者樣本主動(dòng)吸煙。而廣州、成都、鄭州、上海、福州、金華則有更多的人介于兩者之間，有時(shí)主動(dòng)抽，有時(shí)出于社交需要?；旌闲拖銦熛M(fèi)者的吸煙主動(dòng)性強(qiáng)?；旌闲拖銦熛M(fèi)者的吸煙主動(dòng)性比較強(qiáng)，%的混合型消費(fèi)者主動(dòng)吸煙。吸煙主動(dòng)性強(qiáng)的是30歲往上的消費(fèi)者。分年齡段比較，吸煙主動(dòng)性強(qiáng)的是30歲以上的消費(fèi)者。而30歲以下的消費(fèi)者，被動(dòng)型吸煙的情形較多。24歲以下消費(fèi)者中，主動(dòng)型吸煙者的比例大于“兩者均有”的比例。隨著高等教育的普及，這個(gè)年齡段的消費(fèi)者更多地為在校學(xué)生，出于社交需要的考慮很小。2529歲消費(fèi)者“兩者均有”的比例最高，在這個(gè)年齡段，吸煙往往是出于社交需要。吸煙主動(dòng)性增強(qiáng)，日均吸煙量加大。主動(dòng)吸煙的消費(fèi)者樣本日均吸煙量最大，中位數(shù)為20支。（數(shù)據(jù)來(lái)源：葉茂中營(yíng)銷策劃調(diào)研機(jī)構(gòu)）從以上的吸煙主動(dòng)性中，我們可以分析出近一半(%)消費(fèi)者為主動(dòng)吸煙。主動(dòng)吸煙者一般吸煙量為一天一包（20支）。30歲往上的消費(fèi)者吸煙主動(dòng)性更強(qiáng)。3．吸煙量分析在全體樣本日吸煙量中，。從下圖表中可以看出，日均吸煙量主要集中在20支、10支及以內(nèi)、15支和30支。40支以上的很少。（見圖）
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