我運(yùn)動(dòng)我cool—上海青年人的運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)-文庫(kù)吧
2025-04-28 19:17 本頁(yè)面
【正文】 高，在購(gòu)買時(shí)就不會(huì)過(guò)于注重價(jià)格，事實(shí)上，很多青少年沒有固定的經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源，購(gòu)買的費(fèi)用均是由父母或家人提供的，“不當(dāng)家不知柴米油鹽貴”，因此他們對(duì)于自己運(yùn)動(dòng)鞋的花費(fèi)反而較為“大方”。 216。 一些已經(jīng)踏上工作崗位的年輕人更 加注重休閑和時(shí)尚的享受，他們也具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)承受力，因此他們可能會(huì)傾向于選擇一些知名的品牌運(yùn)動(dòng)鞋。 216。 目前市場(chǎng)上國(guó)外名牌運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格大都分布在400500 元之間，這較普通被訪者能承受的價(jià)格偏高，尤其是國(guó)外的一些知名品牌價(jià)值不菲，但畢竟物有所值，高昂的價(jià)格背后是優(yōu)秀的品質(zhì)、精良的設(shè)計(jì)，帶給穿著者真正“運(yùn)動(dòng)的享受”。同時(shí)一些知名的品牌也相繼推出了相應(yīng)的低端產(chǎn)品，以相對(duì)的低價(jià)占領(lǐng)低端市場(chǎng)，因此青少年朋友購(gòu)買的運(yùn)動(dòng)鞋中 200600 元價(jià)格段的產(chǎn)品擁有一定比例。 購(gòu)買品牌：洋品牌占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，耐克、阿迪達(dá)斯首當(dāng)其沖 那么青年朋友們購(gòu)買的是什么品牌的運(yùn)動(dòng)鞋呢？ 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，耐克和阿迪達(dá)斯是消費(fèi)者購(gòu)買的第一、第二位品牌。在已購(gòu)買者中，有 %的青少年選擇了耐克， %選擇了阿迪達(dá)斯。這兩大品牌的中選率明顯高于其他品牌。 同時(shí)，銳步以 %的中選率居第三位；彪馬為%；另外匡威、安踏也占有一定比例。 注： 多選題合計(jì)》 100% 研究人員認(rèn)為， 216。 耐克和阿迪達(dá)斯品牌已經(jīng)深入青少年的心中。在購(gòu)買名牌運(yùn)動(dòng)鞋的意向中：耐克和阿迪達(dá)斯相差不多，處同一檔次品牌。此兩品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上非常激烈，它們都使用國(guó)際級(jí)體育明星為其產(chǎn)品做宣傳攻勢(shì)，通常利用電視媒體上制作精良的廣告對(duì)其品牌進(jìn)行滲透，樹立了一定的品牌形象，比如：耐克將自己與青少年酷愛的籃球運(yùn)動(dòng)緊密的結(jié)合在一起，舉辦了青少年的籃球賽，在青少年朋友中刮起籃球風(fēng)的同時(shí)也極好的將自己的品牌滲入到了青年朋友中。這也是它們長(zhǎng)盛不衰的主要原因之一。 216。 其它一些品牌如 銳步，彪馬， converse 等為第二梯隊(duì)，也有良好的市場(chǎng)接受度，它們成功的品牌形象和整體營(yíng)銷策劃“功不可沒”。 216。 各運(yùn)動(dòng)鞋洋品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在上海這個(gè)尤其注重時(shí)尚和現(xiàn)代感氣息的城市，通過(guò)各種各樣的品牌推廣活動(dòng)和廣告策略，將自己的品牌成功的打入了青年朋友的心目中，因此在青少年朋友所選擇的運(yùn)動(dòng)鞋
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