我運(yùn)動(dòng)我cool—上海青年人的運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 位品牌。 注： 多選題合計(jì)》 100% 研究人員認(rèn)為， 216。這也是它們長(zhǎng)盛不衰的主要原因之一。 各運(yùn)動(dòng)鞋洋品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在上海這個(gè)尤其注重時(shí)尚和現(xiàn)代感氣息的城市，通過各種各樣的品牌推廣活動(dòng)和廣告策略，將自己的品牌成功的打入了青年朋友的心目中，因此在青少年朋友所選擇的運(yùn)動(dòng)鞋品牌中，洋品牌占據(jù)了明顯優(yōu)勢(shì)。；其次為黑色，為 %；白色為 %；棕色為 %；灰色為 %；黃色為%；其它顏色則較為分散。值得一提的是，目前市場(chǎng)上以藍(lán)色為主色調(diào)的運(yùn)動(dòng)鞋還不是很多，因此運(yùn)動(dòng)鞋制造商應(yīng)該注意到這樣的需求。另外，品牌和價(jià)格也占有一定的比例，分別為%和 %。從這種意義上來說，舒適性也是運(yùn)動(dòng)鞋吸引消費(fèi)者的首要前提。 216。對(duì)于大多經(jīng)濟(jì)依賴父母的青少年，價(jià)格是不能不考慮的因素，他們必須在價(jià)格和品質(zhì)間衡量，從而作出選擇。許多青少年對(duì)于名牌運(yùn)動(dòng)鞋趨之若騖，因此，應(yīng)針對(duì)年輕人的“時(shí)尚追求”心理，迅速出擊，才能形成對(duì)年輕消費(fèi)者的吸引力。 樹立品牌形象、實(shí)施品牌戰(zhàn)略 各運(yùn)動(dòng)鞋洋品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在上海這個(gè)尤其注重時(shí)尚和現(xiàn)代感氣息的城市，通過各種各樣的品牌推廣活動(dòng)和廣告策略，將自己的品牌成功的打入了青年朋友的心中，在青少年朋友所選擇的運(yùn)動(dòng)鞋品牌中，洋品牌占據(jù)了明顯優(yōu)勢(shì)。 聚焦“時(shí)尚”和“運(yùn)動(dòng)”、注重營(yíng)銷策略 國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)也逐漸開始注重起市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略，但是國(guó)內(nèi)的主要運(yùn)動(dòng)鞋的廣告宣傳往往以一些奧運(yùn)或世界體育運(yùn)動(dòng)明星為形象代言人，雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上也取得了較好的成績(jī)，但是在青少年的心目中卻還形不成強(qiáng)烈的吸引力，事實(shí)上國(guó)外品牌的營(yíng)銷策略早就從運(yùn)動(dòng)冠軍形象開始向普通人過渡，最近的耐克的廣告宣傳以普通人為訴求點(diǎn)，并且 很好的將品牌與籃球運(yùn)動(dòng)等結(jié)合在一起，從而在青少年中刮起了一陣“旋風(fēng)”，但此時(shí)我們國(guó)內(nèi)的幾大民族品牌卻還在運(yùn)動(dòng)員身上“聚焦”，這樣的營(yíng)銷策略與國(guó)外相比沒有什么優(yōu)越性。調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，舒適性也是運(yùn)動(dòng)鞋吸引消費(fèi)者的首要前提，同時(shí)外形款式也是購(gòu)買時(shí)的重要考慮因素，新穎、時(shí)尚、個(gè)性化一向被愛扮“酷”的一代所追逐。與此同時(shí)，以前一些頗有知名度的國(guó)內(nèi)品牌運(yùn)動(dòng)鞋正在逐漸被人們遺忘，奇安特、倍福來、狼牌、火炬等也曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)，而今其中一些品牌只能在夾縫里生存，一些則難覓蹤
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