我運(yùn)動(dòng)，我cool—上海青年人的運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)-免費(fèi)閱讀
【正文】 與此同時(shí)，以前一些頗有知名度的國(guó)內(nèi)品牌運(yùn)動(dòng)鞋正在逐漸被人們遺忘，奇安特、倍福來(lái)、狼牌、火炬等也曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)，而今其中一些品牌只能在夾縫里生存，一些則難覓蹤影。 聚焦“時(shí)尚”和“運(yùn)動(dòng)”、注重營(yíng)銷(xiāo)策略 國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)也逐漸開(kāi)始注重起市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)策略，但是國(guó)內(nèi)的主要運(yùn)動(dòng)鞋的廣告宣傳往往以一些奧運(yùn)或世界體育運(yùn)動(dòng)明星為形象代言人，雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上也取得了較好的成績(jī)，但是在青少年的心目中卻還形不成強(qiáng)烈的吸引力，事實(shí)上國(guó)外品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略早就從運(yùn)動(dòng)冠軍形象開(kāi)始向普通人過(guò)渡，最近的耐克的廣告宣傳以普通人為訴求點(diǎn)，并且 很好的將品牌與籃球運(yùn)動(dòng)等結(jié)合在一起，從而在青少年中刮起了一陣“旋風(fēng)”，但此時(shí)我們國(guó)內(nèi)的幾大民族品牌卻還在運(yùn)動(dòng)員身上“聚焦”，這樣的營(yíng)銷(xiāo)策略與國(guó)外相比沒(méi)有什么優(yōu)越性。許多青少年對(duì)于名牌運(yùn)動(dòng)鞋趨之若騖，因此，應(yīng)針對(duì)年輕人的“時(shí)尚追求”心理，迅速出擊，才能形成對(duì)年輕消費(fèi)者的吸引力。 216。另外，品牌和價(jià)格也占有一定的比例，分別為%和 %。；其次為黑色，為 %；白色為 %；棕色為 %；灰色為 %；黃色為%；其它顏色則較為分散。這也是它們長(zhǎng)盛不衰的主要原因之一。 購(gòu)買(mǎi)品牌：洋品牌占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，耐克、阿迪達(dá)斯首當(dāng)其沖 那么青年朋友們購(gòu)買(mǎi)的是什么品牌的運(yùn)動(dòng)鞋呢？ 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，耐克和阿迪達(dá)斯是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的第一、第二位品牌。 購(gòu)買(mǎi)價(jià)位： 200600 元最多 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在本次訪問(wèn)的青年人中，購(gòu)買(mǎi)名牌運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格在 400599 元的占據(jù)了首席，其次為200399 元價(jià)格段以 %的比例占據(jù) 次席，而600799 元的價(jià)格段緊隨其后。 許多青少年對(duì)于名牌運(yùn)動(dòng)鞋趨之若騖，雖然他們沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入的來(lái)源，也沒(méi)有可觀的零用錢(qián)，但是他們卻會(huì)通過(guò)自己的父母或利用自己的一些積蓄和“壓歲錢(qián)”等方式來(lái)?yè)Q取自己對(duì)于時(shí)尚的追求。我運(yùn)動(dòng)，我 Cool —— 青年人的運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi) 如今在街頭，扮“酷”扮“靚”的少男少女們使上海這座現(xiàn)代化大都市充滿了時(shí)代的朝氣和活力：頭上瀟灑的個(gè)性發(fā)型；身上休閑或夸張的服飾；腳上引人注目的運(yùn)動(dòng)鞋，透露的是青春的活力和運(yùn)動(dòng)的天性，這就是當(dāng)今的“新生代”。 216。 研究人員認(rèn)為， 216。在已購(gòu)買(mǎi)者中，有 %的青少
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1