世界廣告代理業(yè)發(fā)展趨勢(shì)-文庫吧
2025-01-03 16:20 本頁面
【正文】 顧客關(guān)系行銷在電子媒體及數(shù)據(jù)庫行銷方面的技能與 Outreach（隸屬于奧美集團(tuán)）在二、三級(jí)城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的行銷網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，在這一個(gè)新市場(chǎng)中開發(fā)新的高端客戶。 奧姆尼康 全球規(guī)模最大的廣告與傳播集團(tuán) 全球廣告業(yè)收入排名：第 1位 創(chuàng)建于 1986年的奧姆尼康集團(tuán)（ Omni Group）是全球性營(yíng)銷傳播業(yè)的戰(zhàn)略性控股公司，業(yè)務(wù)涉及廣告、營(yíng)銷服務(wù)、專業(yè)傳播、互動(dòng)數(shù)字媒體與媒體購買服務(wù)等。 旗下?lián)碛?BBDO、恒美廣告（ DDB Worldwide）、李岱艾（ TBWA）和浩騰媒體（ OMD）等著名廣告業(yè)服務(wù)品牌。 2022年集團(tuán)以 75億美元的總收入居全球業(yè)界首位。 BBDO 以創(chuàng)意為導(dǎo)向 在全球 76個(gè)國(guó)家擁有 323家辦事處 主要國(guó)際客戶有拜耳、百事、聯(lián)邦快遞、漢高、 VISA和 ICI等。 2022年，它以 11億美元的收入成為全球第 3大廣告代理公司。 1991年， BBDO與新華社下屬的中國(guó)聯(lián)合廣告總公司（ CNUAC）合作，成立天聯(lián)廣告有限公司（ BBDO持股51%）進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。 目前 BBDO的全球客戶大多已成為天聯(lián)的中國(guó)客戶。 2022年初天聯(lián)廣告在與智威湯遜中喬的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，奪得百事可樂的中國(guó)廣告業(yè)務(wù)。 天聯(lián)的本地客戶有上海移動(dòng)、上海家化、東阿阿膠和絲寶集團(tuán)等。 天聯(lián)的中國(guó)業(yè)務(wù)與同屬奧姆尼康的恒美廣告（由廣告界知名人士 Bill Bernbach創(chuàng)辦，系 2022年全球第 8大廣告代理公司，年收入 ）及李岱艾（ 1998年收購 GGT BDDP后規(guī)模迅速發(fā)展，系 2022年全球第 10大廣告代理公司，年收入 ）存在競(jìng)爭(zhēng)。 在華業(yè)務(wù)需要加強(qiáng)與本地客戶溝通，拉近雙方觀念上的距離；塑造成功的本地品牌。 公司還需更多高素質(zhì)的本地人才加入。 浩騰媒體 不求最大，但求最好 成立于 1996年的浩騰媒體（ Optimum Media Direction，OMD），總部位于紐約，是全球最大的媒體購買公司之一。 服務(wù)于奧姆尼康下屬的天聯(lián)、恒美和李岱艾三大廣告代理商。 2022年承攬額超過 180億美元。 在中國(guó)的發(fā)展 1999年，浩騰媒體中國(guó)公司在天聯(lián)、恒美和李岱艾 3家廣告公司媒介部門的基礎(chǔ)上合并而成 近 2年來，浩騰在華業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速， 2022年收入較上年上升 65%， 2022年至今又較 2022年同期提升了 50%。 公司現(xiàn)只有 2025%的客戶來自三大廣告代理公司，其余 7580%的客戶則是直接聯(lián)系獲得。 為便于業(yè)務(wù)開展，浩騰媒體在華以北京恒美廣告聯(lián)營(yíng)機(jī)構(gòu)的身份設(shè)立。 與主要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力傳播及傳立媒體相比，浩騰媒體的優(yōu)勢(shì)是員工素質(zhì)高 。 媒介公司需不斷挽留與尋找優(yōu)秀員工，運(yùn)營(yíng)成本趨于上升。 擅長(zhǎng)于 25億美元業(yè)務(wù)量的中型客戶。 盡管規(guī)模較實(shí)力傳播和傳立媒體為小，但浩騰并不急于擴(kuò)大規(guī)模， “ 不求最大，但求最好 ” 。 Interpublic 美國(guó)第二大廣告與傳播集團(tuán) 全球廣告業(yè)收入排名：第 2位 下屬主要公司：麥肯 光明、靈獅、博達(dá)大橋、盟諾、萬博宣偉公關(guān)、高誠公關(guān) Interpublic Group of Companies（ IPG）自 1999年以來為與奧姆尼康和 WPP競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)外頻繁收購。 2022年 11月， Interpublic下屬的全球最大專業(yè)從事媒體廣告談判的盟諾公司（ Magna）成立中國(guó)公司，這家掌控著 400億美元年廣告投放量的公司預(yù)計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)投放約 20億元。 盟諾 盟諾把自己定位成一家 4A級(jí)廣告公司的服務(wù)商，集中麥肯 光明、靈獅和博達(dá)大橋手中掌握的廣告投放，利用三合一的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和各類媒體談判，以獲得更好的價(jià)格、時(shí)間段、版面和優(yōu)惠。 和業(yè)界專事媒體購買的機(jī)構(gòu)不同，盟諾在完成框架性談判后，具體的下單購買仍由 3家廣告公司自己完成。 盟諾的另一項(xiàng)職能是綜合各媒介公司的資訊，完成調(diào)查和模型，并提供相應(yīng)的分析報(bào)告。 這些報(bào)告除供給自己的 3家公司外，也提供給其它公司。 此外，他們還參與電視節(jié)目制作，在節(jié)目中適當(dāng)?shù)刈尶蛻舻漠a(chǎn)品出現(xiàn)。 麥肯 光明 崇尚 “ 苦干精神 ” 作為全球僅次于電通的第二大廣告代理公司，麥肯 光明世界集團(tuán)（ McCannErickson WorldGroup）是Interpublic集團(tuán)內(nèi)第一家具備明確國(guó)際拓展政策、率先收購二線代理公司品牌以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)業(yè)務(wù)多元化的廣告商。 不包括專業(yè)市場(chǎng)公司，麥肯 2022年收入 12億美元，排名全球第 2大廣告代理公司。 1991年，麥肯與光明報(bào)業(yè)集團(tuán)在北京合資成立麥肯 光明廣告有限公司。 次年在上海、廣州成立分公司，構(gòu)成了其在 131個(gè)國(guó)家191家廣告代理網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)重要結(jié)點(diǎn)。 麥肯以 “ 巧傳真實(shí)，善詮涵義 ” （ Truth Well Told）的精神服務(wù)于客戶，現(xiàn)已成為中國(guó)第二大廣告公司。 麥肯是第一家為中國(guó)廣告業(yè)贏得第一個(gè)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng) “ 戛納國(guó)際廣告節(jié)銅獅獎(jiǎng) ” 的廣告公司，也是首家進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際廣告公司。 擁有強(qiáng)生、
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