福瑞達(dá)眼藥水產(chǎn)品西安地區(qū)營銷策劃方案ppt-產(chǎn)品策略-文庫吧
2025-04-28 15:21 本頁面
【正文】 前營銷狀況（產(chǎn)品情況） ? 現(xiàn)在，在全國 40多個(gè)眼睛水產(chǎn)品中，在非處方市場上比較重要有：江西珍視明、福瑞達(dá)公司的潤潔、潤舒、北海的珍珠名目、以及國外的新樂頓、小樂頓。 ? 在處方藥品中，有 紅霉素眼膏 、 氯霉素滴眼液 、 磺胺醋酰鈉滴眼液 等產(chǎn)品。 8 SWOT分析（機(jī)會(huì)與威脅） ? 由前面的介紹，我們現(xiàn)在是面臨說一個(gè)正在迅速膨脹的市場。這就是我們現(xiàn)在福瑞達(dá)公司最大的發(fā)展機(jī)會(huì)。 ? 同時(shí)正大福瑞達(dá)化工有限公司是山東省生物藥物研究院、美國福瑞達(dá)國際有限公司和山東正達(dá)科技有限公司合資創(chuàng)建的高新技術(shù)合資企業(yè)，擁有先進(jìn)的技術(shù)、營銷理念和手段 。所以，只有充分發(fā)揮福瑞達(dá)這樣的優(yōu)勢機(jī)會(huì)，在進(jìn)一步鞏固市場份額的同時(shí)，擴(kuò)大市場份額。 9 SWOT分析（機(jī)會(huì)與威脅） ? 而新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境既提供了市場空間的同時(shí)又使競爭壓力大幅度增加 。 ? 威脅主要表現(xiàn)在： ? 第一、 江西珍視明等對手現(xiàn)在 采取了跟隨策略，緊緊盯著潤潔，每一瓶的零售價(jià)在 ， 但同時(shí)他們在產(chǎn)品 的包裝上做了創(chuàng)新（加大容積）。 ? 第二，國內(nèi)外，許多廠家開始走高端路線，加大力度搶奪白領(lǐng)階層和學(xué)生市場。 ? 第三、 在技術(shù)方面，以目前最尖端的人工淚液為例，人工淚液的高端市場和技術(shù)優(yōu)勢基本由外資企業(yè)掌握，國內(nèi)只有潛江制藥的瑞珠滴眼液一個(gè)品種有一定影響力。所以，公司在部分技術(shù)上也面臨一定的威脅。 10 SWOT分析（優(yōu)勢與劣勢） ? 第一、福瑞達(dá)公司的眼藥產(chǎn)品由于其獲得玻璃酸鈉的專利保護(hù)，這是公司的核心競爭力。 ? 第二、 零售市場上，潤潔滴眼露的銷量比其他品種要多好幾倍， 福瑞達(dá)產(chǎn)品市場定位非常好。特別在學(xué)生群體中品認(rèn)同非常好。 ? 下面是我們在學(xué)校做的一份調(diào)查說明了這一問題： 11 SWOT分析（優(yōu)勢與劣勢） ? 學(xué)生日常使用眼藥品牌： 潤潔潤舒珍視明新樂頓珍珠名目氯霉素其他 12 SWOT分析（優(yōu)勢與劣勢） ? 正大福瑞達(dá)公司同時(shí)也有自己的不足，主要表現(xiàn)在： ? 眼藥產(chǎn)品系列中顧客范圍不足
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