《賽立信海蒂詩五金配件中國五金配件市場調(diào)研計劃書》-文庫吧
2025-04-28 13:39 本頁面
【正文】 使用評價 普通消費者 （ DIY商店顧客） 裝飾建材經(jīng)銷商 家裝工程人員 (裝修公司 ) 174。 賽立信市場研究 9 Part Ⅳ ：研究方案設(shè)計 174。 賽立信市場研究 10 研究方法 基礎(chǔ)研究 定量研究 ?文案研究 （行業(yè)研究） ?電話訪問 ?預(yù)約面訪 文案研究： SMR數(shù)據(jù)庫 +國家及各調(diào)地區(qū)的商業(yè)主管部門 +相關(guān)權(quán)威機構(gòu)的公開出版物 +相關(guān)國際性的行業(yè)協(xié)會或商會 +互聯(lián)網(wǎng)及各有關(guān)媒體 +有關(guān)經(jīng)濟統(tǒng)計資料報告。 定量研究：電話訪問 通過計算機系統(tǒng)輔助，尋找合適受訪者進行訪問。 預(yù)約面訪 通過聯(lián)絡(luò)員或其他途徑尋找合適受訪者，經(jīng)過甄別后預(yù)約訪問。 174。 賽立信市場研究 11 研究方式介紹 電話訪問 /預(yù)約面訪 ?通過目標(biāo)客戶電話訪問，了解客戶對相關(guān)產(chǎn)品的認知情況，及認知渠道； ?了解目標(biāo)客戶對海蒂詩產(chǎn)品的了解及滿意度評價。 案頭研究 ? 通過對已有的二手資料收集、整理、分析，勾畫出整個行業(yè)的宏觀現(xiàn)狀； ? 分析行業(yè)競爭態(tài)勢，明確海蒂詩在中國市場的競爭地位。 174。 賽立信市場研究 12 ? 根據(jù)客戶的要求及考慮目前產(chǎn)品的重點銷售區(qū)域，本次調(diào)研選擇在上海。 上海 調(diào)研地區(qū)選擇 174。 賽立信市場研究 13 研究對象界定 由于家具五金配件行業(yè)的情況，我們定義本次訪問的受訪者有如下 4類： ? 普通消費者 (DIY商店選購顧客 ) ?在家具廠 /櫥柜廠負責(zé)五金配件采購 ?在調(diào)查企業(yè)采購崗位任職 1年以上 ?熟悉家具五金配件產(chǎn)品情況 ? 家裝工程人員 ?在家裝工程時負責(zé)五金配件采購 ?在調(diào)查企業(yè)任職 1年以上 ?從事家裝工作 3年以上 ?熟悉家具五金配件產(chǎn)品情況 174。 賽立信市場研究 14 研究對象界定 ? 家用家具廠 /櫥柜廠的材料采購人員 /辦公家具生產(chǎn)商材料采購人員 ?在家具廠 /櫥柜廠負責(zé)五金配件采購 ?在調(diào)查企業(yè)采購崗位任職 1年以上 ?熟悉家具五金配件產(chǎn)品情況 ? 裝飾建材經(jīng)銷商 ?經(jīng)銷家具五金配件 ?在調(diào)查企業(yè)任職 1年以上 ?熟悉五金配件產(chǎn)品情況 174。 賽立信市場研究 15 研究方法及樣本規(guī)模 ? 研究方法：根據(jù)受訪對象特點我們將采取不同的研究方法 ? 家用家具廠 /櫥柜廠的材料采購人員 /辦公家具生產(chǎn)商材料采購人員 ——電話訪問 (有電話錄音 ) ? 裝飾建材經(jīng)銷商 ——預(yù)約面訪 ? 家裝工程人員 ——預(yù)約面訪 ? 普通消費者 ——DIY商店選購顧客隨機訪問 174。 賽立信市場研究 16 研究方法及樣本規(guī)模 ? 樣本規(guī)模：合計 150個樣本，具體分配如下： 注：受訪家具 /櫥柜廠客戶名
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