《郎酒集團如意郎品牌策略方案》-文庫吧
2025-04-28 13:22 本頁面
【正文】 位不清晰，香型區(qū)隔不明確 ?不能給消費者明確的品牌形象暗示 小結(jié)：如意郎主要定位為中低端，價位不應過高，香型不應過雜，否則不利于品牌整合，無法給消費者統(tǒng)一的產(chǎn)品形象暗示。 6 如意郎品牌診斷分析 ——品牌價值 ? 名稱 ——如意郎 – “ 如意 ” 引起消費者美好的聯(lián)想，構(gòu)成獨特性 ? LOGO—— – ―如意郎 ” 3字字體設(shè)計不同，仍然是突出 “ 郎 ” 的主識別 ? 廣告語 ——―相當好的酒，非常如意郎 ” – 訴求不明確，應根據(jù)價位確定品牌價值提煉廣告語 價值 傳播 定位 品牌 小結(jié)：根據(jù)品牌核心價值重新擬定廣告語，明確體現(xiàn)如意郎的品牌訴求。 價位 檔次 品牌 價值 品牌案例 高檔 定位帶來 社會形象 水井坊、國窖 157茅臺 中高檔 概念制造 的品質(zhì)支 持和承諾 口子窖（真藏實窖）、藍色經(jīng)典 （綿柔）、古井（淡雅） …… 中低檔 喜慶口碑 流行、可靠 今世緣（今生有緣、今世無悔）、金六福（我有喜事、金六福） … .. 7 如意郎品牌診斷分析 ——品牌傳播 ? 戶外廣告 – 戶外工具不統(tǒng)一。統(tǒng)一戶外宣傳工具，統(tǒng)一形象 ? 電視廣告 – 廣告訴求不清晰導致目標受眾感知性不強。 ? 報紙 – 較少，宣傳品牌訴求不明確，消費者認知有限。 ? 專賣店 – 依托郎酒整體品牌形象做陳列，如意郎品牌個性不足。 ? 終端促銷 – 目前正在招商布局階段，區(qū)域自主性操作為主。無統(tǒng)一策略。 價值 傳播 定位 品牌 小結(jié)：作為中低價位為主的如意郎應該學習金六福的傳播模式，以單一戶外集中投放為主，選擇區(qū)域市場的地方臺做電視廣告投放，建設(shè)個性化專賣店，統(tǒng)一
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