《問卷調(diào)查-抽樣推斷分析調(diào)查》20xx年2月-文庫吧
2025-04-28 13:10 本頁面
【正文】 BS/020701/SHWZ(20xxGB) 6 處理市場調(diào)查問題中的常見誤區(qū) ? 資料混合調(diào)研 調(diào)研過程經(jīng)常是在市場部經(jīng)理、品牌經(jīng)理或新產(chǎn)品開發(fā)專家做決策時感到所需信息不足發(fā)起的。在一些公司中，評價全部二手資料以確認所需信息是否收集齊全是經(jīng) 理的責任。在另外一些公司中，經(jīng)理將所有的市場調(diào)研活動，包括一手資料和二手資料的收集交由市場研究部門去做。 ? 調(diào)研參與對象沒有參與 盡管可能是品牌經(jīng)理發(fā)起了市場研究，但受這個項目影響的每個人，如品牌經(jīng)理助理、產(chǎn)品經(jīng)理，甚至生產(chǎn)營銷經(jīng)理都應(yīng)當一起討論究竟需要些什么數(shù)據(jù)。詢問的目標應(yīng)當盡可能精確、清楚，如果這一步做得好，下面的步驟會更順利、更有效。 BS/020701/SHWZ(20xxGB) 7 成功問卷調(diào)查的各項條件 ? 理解問卷調(diào)查的按步驟進行的改善方法，認識將短期對策和長遠對策相結(jié)合的優(yōu)點 ? 提供必要的資源，進行深入分析，并認真實施小組制定出來的對策 ? 在整個項目中，通過加強溝通，密切關(guān)注小組的工作進展 ? 確保問題解決小組獲得高層管理者的支持，能夠協(xié)助小組解決困難、排除工作中遇到的障礙 ? 安排足夠的時間召開小組會議、檢驗對策的有效性、進行溝通和交流 BS/020701/SHWZ(20xxGB) 8 抽樣推斷分析法和傳統(tǒng)的經(jīng)驗方法均有助于改善業(yè)績，但并非唯一的途徑 抽樣推斷方法和經(jīng)驗方法的重要性 問題比率 50 100 建立調(diào)查制度和體系 采取簡 單方法 應(yīng)用高 級工具 ? 調(diào)查目的 ? 調(diào)查數(shù)量 ? 抽樣推斷分析法 ? 傳統(tǒng)的經(jīng)驗方法 ? 問卷調(diào)查 ? 抽樣推斷 經(jīng)驗證明 ， 多數(shù)市場問題可用簡單的方法予以解決 。 關(guān)鍵在于快速反應(yīng)和主動反應(yīng) BS/020701/SHWZ(20xxGB) 9 抽樣推斷流程和持續(xù)改進模式（計劃－實施－檢查－行動）是統(tǒng)一一致的 內(nèi)容 原因 計劃 實施 檢查 行動 方法 定義問題 分析問題 制定計劃 實施 確認效果 標準化 1 4 5 6 發(fā)現(xiàn)問題 明確目的 分析 問題 確定樣本的 選擇并規(guī)劃解決方法 實施解決方法 評估解決方法 P D C A 1 2 3 6 5 4 BS/020701/SHWZ(20xxGB) 10 步驟 1: 確定調(diào)查目的 發(fā)現(xiàn)問題 分析 問題 提出潛在的解決方法 選擇并規(guī)劃解決
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1