【正文】 Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 13 中國城市熱水器品牌第一提及狀況 %%%%%% %% % % % % %%%0%5%10%15%20%25%30%35%前鋒 萬家樂 海爾 櫻花 神州 恒熱 阿里斯頓 康泉 林內(nèi) 大拇指 萬和 松下 AO史密斯 其它 不知道★ 西南地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況 在西南地區(qū) ， 萬家樂不再具有其在其他各地區(qū)的絕對優(yōu)勢地位 ， 其第一提及率被生產(chǎn)于本地區(qū)的知名品牌前鋒超過 。 在該地區(qū) ， 前鋒 、 萬家樂 、 海爾的第一提及率呈明顯且規(guī)則的階梯狀分列前三位 ， 并與其他品牌形成相對較大的優(yōu)勢 。 緊隨其后的品牌分別為櫻花 、 神州 、 恒熱 、 阿里斯頓等 ， 其中恒熱作為當?shù)氐纳a(chǎn)企業(yè) ， 其位居第 6的品牌第一提及率創(chuàng)下了它在各地區(qū)中的最好紀錄 。 圖 ：西南地區(qū)城市熱水器品牌第一提及狀況示意圖 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 14 中國城市熱水器品牌總體知名度 ★ 熱水器品牌總體知名度 熱水器品牌總體知名度是熱水器品牌無提示狀態(tài)下的提及狀況和提示后狀態(tài)下對品牌認知狀況的綜合 ， 數(shù)據(jù)顯示萬家樂是熱水器總體知名度最高的品牌 ， 但其總體知名度為 %的事實仍然說明熱水器行業(yè)的品牌知名度并不高 。 僅次于萬家樂的是海爾 ， 與第一提及狀況相比 ， 海爾在總體知名度方面與萬家樂的差距有所減小 。 排列其后的品牌依次為萬和 、 小鴨 、 神州 、 松下 、 櫻花 、 阿里斯頓等 。 國產(chǎn)品牌的表現(xiàn)明顯優(yōu)于進口或合資品牌 。 %%%%%%%%%%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%萬家樂海爾萬和小鴨神州松下櫻花阿里斯頓前鋒華帝%%%%%%%%%%0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8%大拇指玉環(huán)水仙能率康泉林內(nèi)燕山AO史密斯皇明恒熱賽德隆圖 ：城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 15 中國城市熱水器品牌總體知名度 ★ 東部沿海地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度 與總體知名度調(diào)研狀況不同 ， 櫻花熱水器在東部沿海地區(qū)的知名度相對較高 ， 僅列萬家樂 、 海爾 、 萬和之后 ，位居第四 。 而神州 、 前鋒兩品牌則在該地區(qū)相對總體知名度調(diào)研狀況 ， 認知度有所下降 。 數(shù)據(jù)還顯示 ， 進口或合資品牌在該地區(qū)的總體知名度高于中 、 西部地區(qū) 。 %%%% %%%% %%% %%%%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%55%萬家樂 海爾 萬和 櫻花 小鴨 松下 神州 阿里斯頓 玉環(huán) 水仙能率林內(nèi) 華帝 大拇指 AO史密斯 燕山圖 ：東部沿海地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 16 中國城市熱水器品牌總體知名度 ★ 中部地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度 中部地區(qū)的熱水器品牌從總體知名度角度可以大體分為 4個層次：萬家樂和海爾構成品牌知名度最高的第一層 ，它們的總體知名度遙遙領先于其他品牌 ， 處于品牌競爭的最有利位置；其次是由神州 、 小鴨和萬和構成的第二層 ，它們在該地區(qū)具有一定品牌優(yōu)勢 ， 品牌知名度在 23%左右；第三層由松下和阿里斯頓構成 ， 是合資或進口品牌的典范 ， 品牌知名度在 15%左右 ， 其他品牌總體知名度均在 10%以下 ， 共同構成品牌競爭的第四層 。 %%%% %% %%% %% %% %%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%55%60%65%萬家樂 海爾 神州 小鴨 萬和 松下 阿里斯頓 康泉 華帝 櫻花 大拇指 燕山 水仙能率前鋒 玉環(huán)圖 ：中部地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 17 中國城市熱水器品牌總體知名度 ★ 西部地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度 西部地區(qū)的熱水器品牌從總體知名度角度可以大體分為 3個層次：萬家樂獨自構成品牌知名度最高的第一層 ，它們的總體知名度遙遙領先于其它品牌 ， 處于品牌競爭的最有利位置；其次是由海爾和前鋒構成的第二層 ， 它們在該地區(qū)也具有相當大的品牌優(yōu)勢 ， 品牌知名度在 30%以上；第三層由神州 、 櫻花 、 小鴨等其他品牌構成 ， 總體知名度均在 13%以下 。 三個層次的品牌總體知名度差距較大 ， 第一 、 二層次具備的優(yōu)勢較明顯 ， 結合東部沿海和中部地區(qū)的分析可以看出 ， 熱水器行業(yè)真正的全國性品牌并不多 ， 目前較具這方面優(yōu)勢的僅有萬家樂和海爾兩個品牌 。 %%%% %% %%% %% %% %%0%10%20%30%40%50%60%萬家樂 海爾 前鋒 神州 櫻花 小鴨 萬和 松下 大拇指 康泉 阿里斯頓 華帝 林內(nèi) 恒熱 新基德圖 ：西部地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 18 中國城市熱水器品牌總體知名度 ★ 華北地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度 華北地區(qū)的數(shù)據(jù)顯示 ， 按照品牌知名度從高到低排列的各熱水器品牌 ， 相鄰的品牌知名度的差距普遍較小 ， 其中僅萬家樂 、 海爾和小鴨相對其他品牌知名度優(yōu)勢較為明顯 ， 它們是該地區(qū)最具影響力的品牌 。 %%%%%%%% %% %% %%%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%萬家樂 海爾 小鴨 櫻花 神州 萬和 華帝 水仙能率松下 燕山 阿里斯頓 大拇指 康泉 玉環(huán) 林內(nèi)圖 ：華北地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 19 中國城市熱水器品牌總體知名度 ★ 東北地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度 數(shù)據(jù)顯示 ， 在東北地區(qū) ， 除萬家樂 、 海爾 、 小鴨外 ， 松下和阿里斯頓的品牌知名度也較高 。 此外 ， 賽德隆熱水器在東北地區(qū)具有突出表現(xiàn) 。 %%%%% %%% % % % %% %%0%10%20%30%40%50%60%70%萬家樂 海爾 小鴨 松下 阿里斯頓 神州 賽德隆 康泉 水仙能率燕山 櫻花 萬和 大拇指 華帝 火王圖 ：東北地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 20 中國城市熱水器品牌總體知名度 ★ 華東地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度 華東地區(qū)是熱水器生產(chǎn)企業(yè)較為集中的地區(qū) ， 生產(chǎn)地位于該地區(qū)的熱水器品牌 ， 如櫻花 、 玉環(huán) 、 林內(nèi)等 ， 在本地區(qū)都有相對較高的品牌知名度 。 %%%%%% %%%%%%%%%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%萬家樂 海爾 櫻花 萬和 阿里斯頓 玉環(huán) 小鴨 松下 水仙能率林內(nèi) 神州 AO史密斯 大拇指 皇明 華帝圖 ：華東地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 21 中國城市熱水器品牌總體知名度 ★ 中南地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度 中南地區(qū)也是熱水器生產(chǎn)企業(yè)較為集中的地區(qū) ， 數(shù)據(jù)顯示 ， 除海爾外 ， 知名度最高的幾個品牌均為本地區(qū)品牌 ，如萬家樂 、 萬和 、 神州 。 其中萬家樂遙遙領先于其他品牌 ， 而萬和 、 神州與海爾的差距則比較小 ， 知名度均在 3040%之間 。 其他品牌知名度相對較低 ， 均在 15%以下 。 %%%%%%%% % %% %%%%0%10%20%30%40%50%60%70%萬家樂 海爾 萬和 神州 松下 小鴨 華帝 阿里斯頓 大拇指 櫻花 康泉 前鋒 林內(nèi) 燕山 玉環(huán)圖 ：中南地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 22 中國城市熱水器品牌總體知名度 ★ 西北地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度 西北地區(qū) ， 萬家樂和海爾兩個品牌與其他品牌總體知名度的相差懸殊 ， 成為最具競爭力的品牌 。 除此之外在本地區(qū)表現(xiàn)相對較好的品牌依次是神州 、 小鴨 、 大拇指 、 康泉 、 萬和等 ， 其總體知名度均在 10%15%之間 。 %%%%% %%%%% % % %% %0%10%20%30%40%50%60%萬家樂 海爾 神州 小鴨 大拇指 康泉 萬和 松下 華帝 新基德 櫻花 阿里斯頓 前鋒 火王 燕山圖 ：西北地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 23 中國城市熱水器品牌總體知名度 ★ 西南地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度 西南地區(qū)總體知名度最高的熱水器品牌主要是萬家樂和前鋒 ， 總體知名度均在 50%以上 ， 其次為海爾和櫻花 ，其總體知名度在 20%35%之間 ， 其他品牌知名度較低 ， 均在 12%以下 。 %%%%% %% %%%%% % %%0%10%20%30%40%50%60%萬家樂 前鋒 海爾 櫻花 松下 神州 萬和 小鴨 阿里斯頓 華帝 大拇指 康泉 林內(nèi) 恒熱 玉環(huán)圖 ：西南地區(qū)城市熱水器品牌總體知名度狀況示意圖 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 24 中國城市居民家庭熱水器品牌擁有狀況 ★ 熱水器品牌擁有狀況 萬家樂和海爾是目前城市居民家庭擁有率最高的兩個熱水器品牌 ， 而傳統(tǒng)熱水器品牌萬家樂又以較大的優(yōu)勢領先于后來者海爾 。 前鋒 、 神州 、 萬和 、 櫻花 、 玉環(huán) 、 阿里斯頓 、 水仙 能率 、 小鴨 、 松下 、 康泉 、 華帝 、 林內(nèi)等品牌在城市居民家庭的擁有率也相對較高 。 %%%%%%%%%%0% 5% 10% 15%萬家樂海爾前鋒神州萬和櫻花玉環(huán)阿里斯頓水仙能率小鴨%%%%%%%%%%0% 1% 1% 2% 2%松下康泉華帝林內(nèi)皇明大拇指燕山恒熱AO史密斯天普圖 ：城市居民家庭擁有的熱水器品牌狀況示意圖 中國城市熱水器市場調(diào)查研究咨詢報告 China City Market Research of Hardware and Kitchen Utensils 25 中國城市居民家庭熱水器品牌擁有狀況 ★ 東部沿海地區(qū)城市熱水器品牌擁有狀況 東部沿海地區(qū)城市居民家庭擁有的熱水器品牌比例與總體狀況大體一致 ， 需要說明的是玉環(huán)熱水器取代了前鋒熱水器成為該地區(qū)擁有率第三的品牌 。 %%%%%%%%%%%%%