西卡國際設計學校品牌形象塑造暨營銷推廣項目合作建議書-楓橋創(chuàng)意坊-文庫吧
2024-12-24 15:35 本頁面
【正文】 埔軍校” ?“中國第一家向客戶及個人提供完整的創(chuàng)意設計職業(yè)化晉階的專業(yè)機構(gòu)” 那么， CIKAA在消費者心中建立起來的形象一定要是： 是有最好口碑的 職業(yè)教育機構(gòu) ， 最具活力 的創(chuàng)意夢工廠 ， 是中國的 創(chuàng)意設計的 的標桿性品牌 ！ 給消費者一個消費的理由 ： “這是讓我有一種與眾不同體驗的精英式教育” 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 品牌愿景 CIKAA品牌戰(zhàn)略發(fā)展愿景 ： ?品牌培育期 ：區(qū)域強勢品牌（北上廣） ?品牌擴張期 ：打造全國性領軍品牌 ?品牌成熟期 ： “ 中國創(chuàng)意設計培訓產(chǎn)業(yè) ” ?品牌信仰期 ： “ 成為具有國際影響力的創(chuàng)意視計產(chǎn)業(yè)培訓品牌 ” 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 品牌愿景 CIKAA品牌戰(zhàn)略發(fā)展愿景 ： EUROPE ASIA N. AMERICA S. AMERICA OCEANIA AFRICA ” 韓流、日風、中國潮 ” 神圣化使命 為中國設計力量的崛起而奮斗 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 核心價值 品牌 DNA： “CIKAA 品 牌核心價值挖掘方向” 物質(zhì)層面 精神層面 一流的師資 一流的教學體系 一流的教育環(huán)境 就業(yè)發(fā)展 熱心公益 培訓認證 全球化視野 與生俱來的貴族氣質(zhì) 精英式教育 專業(yè)權(quán)威 勇于擔當，富有愛心 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 品牌個性 品牌個性化聯(lián)想 ： 與時俱進 精英教育 國際化視野 勇于擔當 貴族氣質(zhì) 活力自信 CIKAA 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 品牌資產(chǎn) 案例 分 享一 ： “賽萊拉品牌架構(gòu)” 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 品牌資產(chǎn) 案例 分 享二 ： “ INDITEX” 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 商業(yè)模式 案例 分 享 ： “龍奇數(shù)碼與中國藝術(shù)在線商業(yè)模式設計” 產(chǎn) 業(yè)模式 教 學模式 研 發(fā)模式 研 發(fā)模式 贏利模式 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 Contents A B C D E F 品牌印象 品牌戰(zhàn)略 形象塑造 事件營銷 招生工程 團隊介紹 人群定位 C1 C2 推廣思路 C3 新聞營銷 C4 品牌故事 C5 活動營銷 C6 口碑營銷 WHO ?在進行營銷推廣之前，我們需要界定誰是我們的消費者和溝通對象？（企業(yè)用戶和個人用戶） ?他們有怎樣的生活形態(tài)和媒體接觸習慣？ ?他們關注的話題和活動是什么？ …… 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 人群定位 成功案例 ： VISCAP消費群體 都市青年 ? 明顯的現(xiàn)代進取型和反傳統(tǒng)型導向價值需求 ? 很強的個人表現(xiàn)欲和以自我為中心的個人意識，上進進取，攻擊性強，無論對他人或自己都追求更好的表現(xiàn)，不受傳統(tǒng)道德觀念的約束，也不太關心環(huán)境、自然等社會問題 ? 具有強烈的現(xiàn)代享樂主義傾向，追求刺激、冒險、挑戰(zhàn)、興奮感，同時注重現(xiàn)代意義上的績效成果，看重效率、高科技、創(chuàng)新 ? 偏好新潮、時尚、獨具創(chuàng)意的產(chǎn)品和事物，潮流的追求者、設定者 ? 反傳統(tǒng)、非主流、挑戰(zhàn)權(quán)威，打破慣例和常規(guī)，喜歡嘗試新鮮事物，不愿順從傳統(tǒng)的價值觀念和社會道德觀，希望通過自身積極主動的努力改變社會 ? 具獨立思考和獨立決策的能力，自信、自我、自強，要求高 ? 精力旺盛，急性子，沖動，有激情 ? 都市 青年型消費者具有“永不滿足，總想要得更多”的價值傾向，雖然他們沒有很高的收入，但他們總會想出有創(chuàng)意的好主意，為自己創(chuàng)造、改變、發(fā)明各種新鮮的服飾、用品，使自己“與眾不同” ? 男女比例較平均 ? 大部分為學生 ? 大部分為單身人士 ? 收入一般 ? 有較高的教育背景 ? 還很年輕，平均 16－ 35歲 ? PC和高科技產(chǎn)品的擁有率很高 典型性格特征描述 – 價值取向特征 關鍵經(jīng)濟指標 – 人口社會特征 E+ E R+ R E R (高尚 ) 自然 明智購物 可靠 定制化 刺激 /樂趣 全面成本 簡約 新潮 /酷
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