天進(jìn)品牌-營(yíng)造中國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌-文庫吧
2025-04-27 17:43 本頁面
【正文】 只有掌聲 沒有笑聲 ? 海爾 ， 中國(guó)家電第一品牌 ， 以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品 、 五 星級(jí)服務(wù)樹立起好的品牌形象 。 ?以往廣告大都是功能羅列加上三維表現(xiàn) ， 創(chuàng)意 發(fā)想提升不足 。 ? 科技感挺強(qiáng) ， 品牌親和力卻明顯不夠 。 重整品牌，讓掌聲添上笑聲 ? 著力調(diào)整品牌個(gè)性，使其能真正成為消費(fèi)者所喜歡的 品 牌。 ? “羊絨洗”是洗衣最高技術(shù)的象征，我們把“羊絨洗” 作為海爾滾筒洗衣機(jī)在 1999年的主要推廣概念，拉動(dòng) 其他型號(hào)的銷售。 ? 羊絨織物都能洗，實(shí)現(xiàn)了“好衣服在家洗”。 ? 創(chuàng)意方面，創(chuàng)造了干洗店老板這一幽默而富于市民氣 息的形象。電視廣告采用輕松的語調(diào)，通過干洗店的 生意由旺轉(zhuǎn)淡，幾個(gè)主婦洗衣習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，反襯產(chǎn)品 的優(yōu)良品質(zhì)和消費(fèi)者利益。 ? 在一系列的報(bào)紙、雜志、戶外售點(diǎn)平面廣告中，我 們都大量采用片子中干洗店老板夸張的反應(yīng)及表情， 調(diào)侃式對(duì)白，充分與電視媒體進(jìn)行互動(dòng)，一時(shí)間有 口皆啤。 生動(dòng)表現(xiàn) 高效傳播 ? 海爾集團(tuán)普遍贊賞 ， 一致認(rèn)為給海爾的廣告 帶來一股清新的空氣 。 ? 廣告效果調(diào)查說明：電視廣告片播出率雖然 不高 ， 記憶度卻相當(dāng)高 , 銷量持續(xù)增長(zhǎng) , 1999 年底真正成為國(guó)內(nèi)滾筒洗衣機(jī)第一品牌 。 ? 為海爾品牌同時(shí)贏得消費(fèi)者的掌聲和笑聲 。 ? 和眾多迅猛發(fā)展的企業(yè)一樣，廠商前期著重于銷售推廣與渠道建設(shè)，無暇品牌建設(shè)。雖陸續(xù)推出新產(chǎn)品，但市場(chǎng)對(duì)品牌認(rèn)知不足，造成銷售受阻。 ? 相對(duì)于市場(chǎng)上其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如根基雄厚的聯(lián)想，專業(yè)形象的方正，技術(shù)出身的實(shí)達(dá)等， 98年才創(chuàng)立的 TCL電腦進(jìn)入IT行業(yè)起步晚，品牌形象模糊。 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)想、 IBM推出的系列廣告以明星專家、城市精英為形象，聲勢(shì)浩大。 基礎(chǔ)薄弱 品牌模糊 ? 據(jù)調(diào)查：消費(fèi)者對(duì) TCL電腦品牌印象和好感是基于 TCL這一家電王國(guó)的母品牌，因此造就了市場(chǎng)初期
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