cl掌上電腦2001年媒體策劃模板-文庫(kù)吧
2024-12-24 07:42 本頁(yè)面
【正文】 100昨天看電視戶外廣告一月看雜志昨天看日?qǐng)?bào)昨天聽(tīng)廣播一周看周報(bào)半年上因特網(wǎng)一月看電影目標(biāo)群體媒介接觸分析 各類型媒體影響力 TCL掌上電腦媒體策劃 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市 25— 34歲男性 資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2022） 電視頻道偏好110 5 10 15 20 25西安2臺(tái)西安臺(tái)陜西1臺(tái)西安有線生活陜西有線影視西安有線綜合陜西2臺(tái)陜西衛(wèi)視陜西3臺(tái)西安教育臺(tái)陜西有線文體陜西有線體育陜西有線信息TCL掌上電腦媒體策劃 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市 25— 34歲男性 資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2022） 電視節(jié)目偏好0 20 40 60 80 100新聞連續(xù)劇、電影影視娛樂(lè)時(shí)事體育節(jié)目天氣預(yù)報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道廣告信息其他?新聞 \連續(xù)劇 \娛樂(lè)綜藝節(jié)目對(duì)目標(biāo)群體影響最大 TCL掌上電腦媒體策劃 01020304050601524歲 6 2534歲 3544歲 51 9 4554歲 5564歲 華商報(bào) 三秦都市報(bào) 西安日?qǐng)?bào) 西安晚報(bào)目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市各年齡層報(bào)紙閱讀率 資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2022） 《 華商報(bào) 》 在目標(biāo)群體中影響最大。 TCL掌上電腦媒體策劃 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 報(bào)紙版面閱讀偏好 01020304050607080901524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲新聞經(jīng)濟(jì)報(bào)道時(shí)事體育報(bào)道信息廣告娛樂(lè)文學(xué)?新聞 \娛樂(lè) \文學(xué)為到達(dá)率高的版面 ?各種版面的閱讀率隨年齡增大而略減 資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2022） 西安市 25— 34歲男性 TCL掌上電腦媒體策劃 01020304050607080908:00 9:0010:00 11:00 12:00 13:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:0024:00:001524歲2534歲3544歲4554歲5564歲目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市各年齡層收看電視時(shí)間 資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2022） TCL掌上電腦媒體策劃 0102030405060708090公共汽車 燈箱廣告 布幅及POP（掛旗）廣告 路牌 跨街天橋廣告 出租車 氣球廣告1524歲2534歲3544歲4554歲5564歲目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市各年齡層戶外媒體影響力 資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2022） TCL掌上電腦媒體策劃 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 ? 電視對(duì) TCL掌上電腦的目標(biāo)群體影響最大，其次為戶外廣告與報(bào)紙； ? 電視廣告的投放，新聞、劇插和專題節(jié)目是最適宜的選擇； ? 戶外廣告中，車體、路牌和燈箱的貢獻(xiàn)最大； ? 我們應(yīng)該參照以上，有針對(duì)地選擇媒體并投放廣告。 小結(jié)： TCL掌上電腦媒體策劃 三、媒體目標(biāo)和策略 ? 針對(duì)品牌剛進(jìn)入西安市場(chǎng)的現(xiàn)狀，主要支持品牌知名度快速建立； ? 配合并推進(jìn)公關(guān)促銷活動(dòng)的進(jìn)行； ? 組織媒體傳播，積累品牌資產(chǎn)，提高市場(chǎng)份額； 媒體傳送量： ? 購(gòu)買總收視點(diǎn)（ GRP） 500/月，到達(dá)率 70%1+， 50%3+（西安市場(chǎng)）； ? 在媒體傳送量比例上，上市初期以到達(dá)率為主，以支持品牌知名度的快速建立； ? 有促銷活動(dòng)和銷售旺季時(shí)，以較高頻次支持銷售。 媒體目標(biāo) TCL掌上電腦媒體策劃 媒介策略 基本媒介策略 分類投放策略 媒體選擇與組合 媒體行程 電視投放策略 報(bào)紙投放策略 TCL掌上電腦媒體策劃 各類型媒體對(duì)銷售的貢獻(xiàn)度 知名 理解 偏好 確信 意愿 行動(dòng)家中媒體在途媒體購(gòu)買點(diǎn)媒體高 貢獻(xiàn)度 低 資料來(lái)源 :日本電通株式會(huì)社媒體調(diào)研部 ?家中媒體（如電視、報(bào)紙）在樹(shù)立知名、認(rèn)知和促成購(gòu)買上都有較大貢獻(xiàn)； ?在途媒體（如戶外）和購(gòu)買點(diǎn)媒體 (氛圍、 POP)的成功運(yùn)用對(duì)銷售的最終達(dá)成貢獻(xiàn)更大。 ?媒體的選擇要結(jié)合家中、在途和購(gòu)買點(diǎn)媒體使用。 （以受眾接觸地點(diǎn)劃分） TCL掌上電腦媒體策劃 媒體策略 媒介選擇 我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)行媒介的選擇與組合 。 這些模型的建立基于 ： ? 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS）軟件 ? 央視 索福瑞媒介研究（ CVSCSOFRES MEDIA) ? IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒 ? 陜西省城調(diào)隊(duì) 監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 以及麥道公司： ? 立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)行的媒體研究 ? 糅合多年來(lái)服務(wù)眾多品牌累積的豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn) ? 汲取境外最新媒介作業(yè)理論 TCL掌上電腦媒體策劃 媒體類別選擇應(yīng)用模型 媒體 廣 告 產(chǎn) 品 傳 播 特 點(diǎn) 媒 體 特 質(zhì) 加權(quán)種類 品類 相符度 創(chuàng)意 承載力 受眾 偏好度 傳播 范圍 傳播 內(nèi)容 傳播 速度 傳播 力度 保存 性 靈活 性 選擇 性 壽 命 制作 費(fèi)用 數(shù)據(jù)重要性 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 電視 5 100 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 5 100 2 40 4 80 3 60 2 40 1 20 81報(bào)紙 3 60 4 80 3 60 5 100 5 5 100 4 80 4 80 3 60 3 60 4 80 3 60 75雜志 3 60 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 5 100 3 60 3 60 4 80 3 60 65電臺(tái) 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 2 40 5 53戶外 4 80
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