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2023-01-23 07:42:26 本頁面
【正文】 日 12版 在全省均有發(fā)行 ， 基本上在各地均屬第一大報 。 影響力居西安首位 陜西交通音樂臺 西安、咸陽、渭南、銅川，理論 （ FM91。 陜西有線臺 有線網(wǎng)絡(luò) 西安 30%家庭、部分二級城市有線網(wǎng)， 1000 1套 (影視頻道 ) 2套 (經(jīng)濟頻道 ) 3套 (信息頻道 ) 4套 (體育頻道 ) 主頻道為影視頻道 ， 最有影響欄目 《 630影院 》 《 環(huán)球銀幕 》 西 安電視廣告中心 西安電視臺 10千瓦， 西安及毗鄰縣市 1500 （ 10頻道） 在西安有相當?shù)挠绊懥?。 2022 (8頻道 ) 收視率整體偏低 ， 二級市場反饋較好 ， 廣告投入產(chǎn)出比有良好反饋 。TCL掌上電腦媒體策劃 ppt模板下載 TCL掌上電腦媒體策劃 TCL掌上電腦 2022年媒體策劃 西安麥道廣告公司 2022年 4月 18日 ppt模板下載 TCL掌上電腦媒體策劃 目 錄 一、西安市媒介環(huán)境分析 二、目標群體媒介接觸習慣 三、媒體目標與策略 四、排期與說明 TCL掌上電腦媒體策劃 區(qū)域 類別 媒體 發(fā)射功率 / 發(fā)行量 覆蓋范圍 覆蓋人口（萬人） 頻道數(shù) / 發(fā)行 周期 /版面 媒介特點 西 安 電 視 陜西電視臺 陜西衛(wèi)視 衛(wèi)星發(fā) 射 全國 28個城市 （香港） 近 1億 在整個西北影響力非常大 ， 王牌欄目 《 秦之聲 》 《 新聞末班車 》 一套 全省 4000 (4頻道 ) 陜西唯一覆蓋全省城鄉(xiāng)的電視媒體 。 有影響力欄目 《 電視劇場 》 《 美食娛樂廣場 》 《 每日商情 》 《 家居廣場 》 三套 西安及郊縣，但目前尚未進入西安有線網(wǎng)，即西安約 40%的家庭無法收視。 收視較穩(wěn)定 , 有影響力欄目《 開心就好 》 《 電視劇場 》 《 今晚 950》 西安電視二臺 30千瓦（微波） 西安及毗鄰縣市 2022 （ 35頻道） 同西安電視臺并為西安主力臺 。 6） 影響力居西安第二位 ， 重點人群：出租車群體 西安經(jīng)濟臺 西安、咸陽、渭南、銅川，理論 （ ） 三大主力臺之一 ， 風格貼近百姓 。 缺點是黨政機關(guān)訂閱率低 ， 受眾層面較低 ， 廣告干擾度大 。 發(fā)行逐月上升 ， 廣告投入產(chǎn)出比較大 。 （ LOGO產(chǎn)品周五出彩色 ， 按每平方 50元 ，另加 60％ 彩色費 （ 版花 ） 西安日報 30萬 西安市 100 對開 16版 西安前程周刊 60萬 全省 周日周刊 價格表同華商報 TCL掌上電腦媒體策劃 二、目標群體媒介接觸分析 目標群體界定： 性別：男性為主 年齡： 25— 34歲為主 TCL掌上電腦媒體策劃 西安市 25— 34歲男性 資料來源： 中國市場與媒體研究 /CMMS2022 0 20 40 60 80 100昨天看電視戶外廣告一月看雜志昨天看日報昨天聽廣播一周看周報半年上因特網(wǎng)一月看電影目標群體媒介接觸分析 各類型媒體影響力 TCL掌上電腦媒體策劃 目標群體媒體接觸習慣 西安市 25— 34歲男性 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2022） 電視頻道偏好110 5 10 15 20 25西安2臺西安臺陜西1臺西安有線生活陜西有線影視西安有線綜合陜西2臺陜西衛(wèi)視陜西3臺西安教育臺陜西有線文體陜西有線體育陜西有線信息TCL掌上電腦媒體策劃 目標群體媒體接觸習慣 西安市 25— 34歲男性 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2022） 電視節(jié)目偏好0 20 40 60 80 100新聞連續(xù)劇、電影影視娛樂時事體育節(jié)目天氣預(yù)報經(jīng)濟報道廣告信息其他?新聞 \連續(xù)劇 \娛樂綜藝節(jié)目對目標群體影響最大 TCL掌上電腦媒體策劃 01020304050601524歲 6 2534歲 3544歲 51 9 4554歲 5564歲 華商報 三秦都市報 西安日報 西安晚報目標群體媒體接觸習慣 西安市各年齡層報紙閱讀率 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2022） 《 華商報 》 在目標群體中影響最大。 ?媒體的選擇要結(jié)合家中、在途和購買點媒體使用。 因為我們的費用是固定，決定 所購買的 (GRP/目標受眾毛評 點也是固定的，所以我們必須 在 到達率和 接觸頻次之間取舍， 求得一個最佳的成本效益點。 例如 ：撒胡椒面式的廣告注定要失 敗，因為其低于投資門檻。 TCL掌上電腦媒體策劃 電視投放策略 投播探索頻道 ? 投播主要產(chǎn)品： TCL掌上電腦 ? 投播時間： 512月 ? 廣告長度： 15”+ 15” TCL掌上電腦媒體策劃 DISCOVERY受捧國內(nèi)、走紅西安 ? DISCOVERY CHANNEL（探索頻道）是由美國 DCI（ DISCOVERY COMMNNICATIONS INC）創(chuàng)建經(jīng)營。 ? 同時探索頻道已覆蓋六大洲 140多個國家和地區(qū)， DCI也成為全球最大的媒體公司之一。進入中國的ＤＩＳＣＯＶＥＲＹ … 更大程度地滿足受眾 “ 寓教于樂 ” 、 “ 求知獵奇 ” 的需求 … 是一部聲圖并茂的大百科全書。 并且與 TCL掌上電腦的目標群體相當吻合。 忠誠觀眾與 TCL掌上電腦目標群體吻合，購買力和購買需求極強，同時左右影響其它人群的購買行為，廣告投資回報率高。 探索、征服、冒險 … 人類的創(chuàng)新開拓精神一覽無遺，而創(chuàng)新是品牌成功的原動力，創(chuàng)新的節(jié)目凸 TCL掌上電腦的創(chuàng)新內(nèi)涵，進一步提高品牌形象。 總體可使 2578000人次
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