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2023-01-23 07:42:26 本頁(yè)面
【正文】 日 12版 在全省均有發(fā)行 ， 基本上在各地均屬第一大報(bào) 。 影響力居西安首位 陜西交通音樂臺(tái) 西安、咸陽(yáng)、渭南、銅川，理論 （ FM91。 陜西有線臺(tái) 有線網(wǎng)絡(luò) 西安 30%家庭、部分二級(jí)城市有線網(wǎng)， 1000 1套 (影視頻道 ) 2套 (經(jīng)濟(jì)頻道 ) 3套 (信息頻道 ) 4套 (體育頻道 ) 主頻道為影視頻道 ， 最有影響欄目 《 630影院 》 《 環(huán)球銀幕 》 西 安電視廣告中心 西安電視臺(tái) 10千瓦， 西安及毗鄰縣市 1500 （ 10頻道） 在西安有相當(dāng)?shù)挠绊懥?。 2022 (8頻道 ) 收視率整體偏低 ， 二級(jí)市場(chǎng)反饋較好 ， 廣告投入產(chǎn)出比有良好反饋 。TCL掌上電腦媒體策劃 ppt模板下載 TCL掌上電腦媒體策劃 TCL掌上電腦 2022年媒體策劃 西安麥道廣告公司 2022年 4月 18日 ppt模板下載 TCL掌上電腦媒體策劃 目 錄 一、西安市媒介環(huán)境分析 二、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 三、媒體目標(biāo)與策略 四、排期與說明 TCL掌上電腦媒體策劃 區(qū)域 類別 媒體 發(fā)射功率 / 發(fā)行量 覆蓋范圍 覆蓋人口（萬人） 頻道數(shù) / 發(fā)行 周期 /版面 媒介特點(diǎn) 西 安 電 視 陜西電視臺(tái) 陜西衛(wèi)視 衛(wèi)星發(fā) 射 全國(guó) 28個(gè)城市 （香港） 近 1億 在整個(gè)西北影響力非常大 ， 王牌欄目 《 秦之聲 》 《 新聞末班車 》 一套 全省 4000 (4頻道 ) 陜西唯一覆蓋全省城鄉(xiāng)的電視媒體 。 有影響力欄目 《 電視劇場(chǎng) 》 《 美食娛樂廣場(chǎng) 》 《 每日商情 》 《 家居廣場(chǎng) 》 三套 西安及郊縣，但目前尚未進(jìn)入西安有線網(wǎng)，即西安約 40%的家庭無法收視。 收視較穩(wěn)定 , 有影響力欄目《 開心就好 》 《 電視劇場(chǎng) 》 《 今晚 950》 西安電視二臺(tái) 30千瓦（微波） 西安及毗鄰縣市 2022 （ 35頻道） 同西安電視臺(tái)并為西安主力臺(tái) 。 6） 影響力居西安第二位 ， 重點(diǎn)人群：出租車群體 西安經(jīng)濟(jì)臺(tái) 西安、咸陽(yáng)、渭南、銅川，理論 （ ） 三大主力臺(tái)之一 ， 風(fēng)格貼近百姓 。 缺點(diǎn)是黨政機(jī)關(guān)訂閱率低 ， 受眾層面較低 ， 廣告干擾度大 。 發(fā)行逐月上升 ， 廣告投入產(chǎn)出比較大 。 （ LOGO產(chǎn)品周五出彩色 ， 按每平方 50元 ，另加 60％ 彩色費(fèi) （ 版花 ） 西安日?qǐng)?bào) 30萬 西安市 100 對(duì)開 16版 西安前程周刊 60萬 全省 周日周刊 價(jià)格表同華商報(bào) TCL掌上電腦媒體策劃 二、目標(biāo)群體媒介接觸分析 目標(biāo)群體界定： 性別：男性為主 年齡： 25— 34歲為主 TCL掌上電腦媒體策劃 西安市 25— 34歲男性 資料來源： 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 /CMMS2022 0 20 40 60 80 100昨天看電視戶外廣告一月看雜志昨天看日?qǐng)?bào)昨天聽廣播一周看周報(bào)半年上因特網(wǎng)一月看電影目標(biāo)群體媒介接觸分析 各類型媒體影響力 TCL掌上電腦媒體策劃 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市 25— 34歲男性 資料來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2022） 電視頻道偏好110 5 10 15 20 25西安2臺(tái)西安臺(tái)陜西1臺(tái)西安有線生活陜西有線影視西安有線綜合陜西2臺(tái)陜西衛(wèi)視陜西3臺(tái)西安教育臺(tái)陜西有線文體陜西有線體育陜西有線信息TCL掌上電腦媒體策劃 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市 25— 34歲男性 資料來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2022） 電視節(jié)目偏好0 20 40 60 80 100新聞連續(xù)劇、電影影視娛樂時(shí)事體育節(jié)目天氣預(yù)報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道廣告信息其他?新聞 \連續(xù)劇 \娛樂綜藝節(jié)目對(duì)目標(biāo)群體影響最大 TCL掌上電腦媒體策劃 01020304050601524歲 6 2534歲 3544歲 51 9 4554歲 5564歲 華商報(bào) 三秦都市報(bào) 西安日?qǐng)?bào) 西安晚報(bào)目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市各年齡層報(bào)紙閱讀率 資料來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2022） 《 華商報(bào) 》 在目標(biāo)群體中影響最大。 ?媒體的選擇要結(jié)合家中、在途和購(gòu)買點(diǎn)媒體使用。 因?yàn)槲覀兊馁M(fèi)用是固定，決定 所購(gòu)買的 (GRP/目標(biāo)受眾毛評(píng) 點(diǎn)也是固定的，所以我們必須 在 到達(dá)率和 接觸頻次之間取舍， 求得一個(gè)最佳的成本效益點(diǎn)。 例如 ：撒胡椒面式的廣告注定要失 敗，因?yàn)槠涞陀谕顿Y門檻。 TCL掌上電腦媒體策劃 電視投放策略 投播探索頻道 ? 投播主要產(chǎn)品： TCL掌上電腦 ? 投播時(shí)間： 512月 ? 廣告長(zhǎng)度： 15”+ 15” TCL掌上電腦媒體策劃 DISCOVERY受捧國(guó)內(nèi)、走紅西安 ? DISCOVERY CHANNEL（探索頻道）是由美國(guó) DCI（ DISCOVERY COMMNNICATIONS INC）創(chuàng)建經(jīng)營(yíng)。 ? 同時(shí)探索頻道已覆蓋六大洲 140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)， DCI也成為全球最大的媒體公司之一。進(jìn)入中國(guó)的ＤＩＳＣＯＶＥＲＹ … 更大程度地滿足受眾 “ 寓教于樂 ” 、 “ 求知獵奇 ” 的需求 … 是一部聲圖并茂的大百科全書。 并且與 TCL掌上電腦的目標(biāo)群體相當(dāng)吻合。 忠誠(chéng)觀眾與 TCL掌上電腦目標(biāo)群體吻合，購(gòu)買力和購(gòu)買需求極強(qiáng)，同時(shí)左右影響其它人群的購(gòu)買行為，廣告投資回報(bào)率高。 探索、征服、冒險(xiǎn) … 人類的創(chuàng)新開拓精神一覽無遺，而創(chuàng)新是品牌成功的原動(dòng)力，創(chuàng)新的節(jié)目凸 TCL掌上電腦的創(chuàng)新內(nèi)涵，進(jìn)一步提高品牌形象。 總體可使 2578000人次
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