xx2001年度品牌營(yíng)銷推廣策劃研討案-wenkub
2022-11-02 21:26:31 本頁面
【正文】 Y 主流 生活 方式 價(jià)格交換 物質(zhì) 價(jià)值交換 精神 主流的的藥品需要在滿足消費(fèi)者治愈基本需求之上滿足消費(fèi)者品質(zhì)生活的心理需求 而這正是我們以必伏產(chǎn)品切入 OTC市場(chǎng)，由產(chǎn)品引帶企業(yè)品牌登臺(tái)亮相，逐步積累積企業(yè)品牌資產(chǎn)的戰(zhàn)略出發(fā)點(diǎn) 第二部分 ： 高瞻遠(yuǎn)矚觀天下 市場(chǎng)透視 小結(jié) 第二部分 ： 高瞻遠(yuǎn)矚觀天下 市場(chǎng)透視 達(dá)克寧 ——西安楊森的優(yōu)勢(shì) 形象力因素 市場(chǎng)力因素 皮康王 ——云南滇虹的優(yōu)勢(shì) 市場(chǎng)力因素 與之相比必伏據(jù)有產(chǎn)品力的優(yōu)勢(shì) 競(jìng)爭(zhēng)者 按銷售金額排序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 北京醫(yī)經(jīng)全新大藥房 愈裂膏 環(huán)利軟膏 消銀片 迪銀片 達(dá)克寧霜 新膚螨靈霜 膚康片 皮康王 艾洛松 丁酸氫化可的松軟膏 武 漢茗 參大 藥房 連瑣 有限 責(zé)任公司 皮炎平 順峰康王 孚琪 達(dá)克寧霜 無極膏 派瑞松 皮康霜 膚輕松 特比萘芬 新膚輕松膏 武漢國(guó)藥集團(tuán)國(guó)藥商城 皮膚病血毒丸 順峰康王 皮炎平 派瑞松 膚痔消軟膏 達(dá)克寧霜 美克 孚琪 濕毒清膠囊 環(huán)利軟膏 上海華氏大藥房 銀屑靈 迪銀片 達(dá)力士 尤特酊 復(fù)方青黛膠丸 烏蛇止癢丸 必麥森 艾 洛松 潤(rùn)寶 消銀片 上海第五醫(yī)藥商店 達(dá)克寧霜 寶龍康 艾洛松 霉克 銀屑靈 舒康貼 皮炎平 潔爾陰 百多邦 上海淮海大藥房 艾洛松 皮康霜 達(dá)克寧霜 皮炎平 片仔癀 百多邦 大扶康片 寶龍康 吉林大藥房 達(dá)克寧霜 霉克 順風(fēng)康王 皮炎平 維膚膏 派瑞松 百多邦 邦力座瘡?fù)? 海普林 膚痔清 哈爾濱新藥特藥商店 新銀屑靈 迪銀片 消銀片 象皮生肌膏 新適確得霜 皮膚康 派瑞松 海普林 尤卓爾 百多邦 一、 2021年 12月份皮膚用藥銷售排名 全國(guó)部分大城市主要藥店皮膚科用藥 12月 6日 12月 12日銷售金額排序 哈爾濱同泰醫(yī)藥連瑣店奮斗藥店 潔婦靈洗液 新膚螨靈霜 潔爾陰洗液 參皇霜 皮消霜 維膚膏 尤卓爾 皮炎平霜 達(dá)克寧霜 廣州健民醫(yī)藥連鎖店利眾店 顯臣粉刺凈 皮康霜 艾洛松 娥羅納英膏 皮康王 迪銀片 參子洗劑 百多邦 哈西奈德溶液 皸裂佳軟膏 南京醫(yī)藥百信藥房 新膚螨靈霜 達(dá)克寧霜 皮炎平 皮康王 百多邦 孚琪 疤痕平 艾洛松 皮康霜 菲寧達(dá) 寧波四明大藥房 顯臣粉刺凈 采樂洗劑 邦力痤瘡?fù)? 達(dá)克寧霜 耐瑞霜 皮炎寧 派瑞松 皮炎平 皮康王 百多邦 陜西醫(yī)藥大廈 新膚螨靈霜 達(dá)克寧霜 999 皮炎平 澤它 潔爾陰 易菲沙 孚琪 痤瘡?fù)? 健療霜 廣州采芝林北京路藥材商場(chǎng) 達(dá)克寧霜 皮炎平 皮康王 派瑞松 艾洛松 復(fù)方蛇脂軟膏 適確得霜 膚輕松 寶龍康 按銷售金額排序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 第二部分 ： 高瞻遠(yuǎn)矚觀天下 市場(chǎng)透視 達(dá)克寧 ——西安楊森 可能存在的反擊 原因：實(shí)力與認(rèn)識(shí) 可口可樂對(duì)百事可樂 完達(dá)山奶粉 第二部分 ： 高瞻遠(yuǎn)矚觀天下 市場(chǎng)透視 企業(yè)資源再盤點(diǎn) 國(guó)家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè) 全廠通過國(guó)家 GMP認(rèn)證的企業(yè) 國(guó)有民營(yíng)企業(yè) 重慶工業(yè)企業(yè) 50強(qiáng)企業(yè) 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)皮膚科藥品品種最多的制藥企業(yè) 皮膚科專業(yè)領(lǐng)域國(guó)內(nèi)知名企業(yè) 維甲酸研究、開發(fā)世界領(lǐng)先的制藥企業(yè) 產(chǎn)品療效和品質(zhì)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的制藥企業(yè) 2021年度產(chǎn)值突破 2億元人民幣 在處方市場(chǎng)獲得了一定銷售成績(jī) OTC 市場(chǎng)自然銷售，尚未完成處方市場(chǎng)和非處方市場(chǎng)營(yíng)銷的整合 部分產(chǎn)品在處方市場(chǎng)有一定知名度 企業(yè)和產(chǎn)品幾乎沒有在大眾消費(fèi)者中形成品牌效應(yīng) 第三部分 ： 運(yùn)籌帷幄定江山 策略研究 以終點(diǎn)為源點(diǎn)，利用整合行銷手段逐步創(chuàng)立重慶華邦母品牌與必伏品牌和必伏行銷模式品牌相結(jié)合的組合品牌戰(zhàn)略 一個(gè)重要的品牌戰(zhàn)略決策 第三部分 ： 運(yùn)籌帷幄定江山 策略研究 重慶華邦 企業(yè)品牌 第三部分 ： 運(yùn)籌帷幄定江山 策略研究 必伏產(chǎn)品品牌 建立 OTC市場(chǎng) 行銷模式 通過必伏產(chǎn)品營(yíng)造重慶華邦品牌文化營(yíng)銷模式 第三部分 ： 運(yùn)籌帷幄定江山 策略研究 不痛不癢好腳是福 福文化
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