cl掌上電腦2001年媒體策劃ppt模板-文庫吧
2024-12-24 07:07 本頁面
【正文】 100昨天看電視戶外廣告一月看雜志昨天看日報昨天聽廣播一周看周報半年上因特網一月看電影目標群體媒介接觸分析 各類型媒體影響力 TCL掌上電腦媒體策劃 目標群體媒體接觸習慣 西安市 25— 34歲男性 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2022） 電視頻道偏好110 5 10 15 20 25西安2臺西安臺陜西1臺西安有線生活陜西有線影視西安有線綜合陜西2臺陜西衛(wèi)視陜西3臺西安教育臺陜西有線文體陜西有線體育陜西有線信息TCL掌上電腦媒體策劃 目標群體媒體接觸習慣 西安市 25— 34歲男性 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2022） 電視節(jié)目偏好0 20 40 60 80 100新聞連續(xù)劇、電影影視娛樂時事體育節(jié)目天氣預報經濟報道廣告信息其他?新聞 \連續(xù)劇 \娛樂綜藝節(jié)目對目標群體影響最大 TCL掌上電腦媒體策劃 01020304050601524歲 6 2534歲 3544歲 51 9 4554歲 5564歲 華商報 三秦都市報 西安日報 西安晚報目標群體媒體接觸習慣 西安市各年齡層報紙閱讀率 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2022） 《 華商報 》 在目標群體中影響最大。 TCL掌上電腦媒體策劃 目標群體媒體接觸習慣 報紙版面閱讀偏好 01020304050607080901524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲新聞經濟報道時事體育報道信息廣告娛樂文學?新聞 \娛樂 \文學為到達率高的版面 ?各種版面的閱讀率隨年齡增大而略減 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2022） 西安市 25— 34歲男性 TCL掌上電腦媒體策劃 01020304050607080908:00 9:0010:00 11:00 12:00 13:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:0024:00:001524歲2534歲3544歲4554歲5564歲目標群體媒體接觸習慣 西安市各年齡層收看電視時間 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2022） TCL掌上電腦媒體策劃 0102030405060708090公共汽車 燈箱廣告 布幅及POP（掛旗）廣告 路牌 跨街天橋廣告 出租車 氣球廣告1524歲2534歲3544歲4554歲5564歲目標群體媒體接觸習慣 西安市各年齡層戶外媒體影響力 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS2022） TCL掌上電腦媒體策劃 目標群體媒體接觸習慣 ? 電視對 TCL掌上電腦的目標群體影響最大，其次為戶外廣告與報紙； ? 電視廣告的投放，新聞、劇插和專題節(jié)目是最適宜的選擇； ? 戶外廣告中，車體、路牌和燈箱的貢獻最大； ? 我們應該參照以上，有針對地選擇媒體并投放廣告。 小結： TCL掌上電腦媒體策劃 三、媒體目標和策略 ? 針對品牌剛進入西安市場的現(xiàn)狀，主要支持品牌知名度快速建立； ? 配合并推進公關促銷活動的進行； ? 組織媒體傳播，積累品牌資產，提高市場份額； 媒體傳送量： ? 購買總收視點（ GRP） 500/月，到達率 70%1+， 50%3+（西安市場）； ? 在媒體傳送量比例上，上市初期以到達率為主，以支持品牌知名度的快速建立； ? 有促銷活動和銷售旺季時，以較高頻次支持銷售。 媒體目標 TCL掌上電腦媒體策劃 媒介策略 基本媒介策略 分類投放策略 媒體選擇與組合 媒體行程 電視投放策略 報紙投放策略 TCL掌上電腦媒體策劃 各類型媒體對銷售的貢獻度 知名 理解 偏好 確信 意愿 行動家中媒體在途媒體購買點媒體高 貢獻度 低 資料來源 :日本電通株式會社媒體調研部 ?家中媒體（如電視、報紙）在樹立知名、認知和促成購買上都有較大貢獻； ?在途媒體（如戶外）和購買點媒體 (氛圍、 POP)的成功運用對銷售的最終達成貢獻更大。 ?媒體的選擇要結合家中、在途和購買點媒體使用。 （以受眾接觸地點劃分） TCL掌上電腦媒體策劃 媒體策略 媒介選擇 我們應用一系列媒介作業(yè)模型進行媒介的選擇與組合 。 這些模型的建立基于 ： ? 中國市場與媒體研究（ CMMS）軟件 ? 央視 索福瑞媒介研究（ CVSCSOFRES MEDIA) ? IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒 ? 陜西省城調隊 監(jiān)測數據 以及麥道公司： ? 立足西安以及西北地區(qū)復雜多變的媒介環(huán)境進行的媒體研究 ? 糅合多年來服務眾多品牌累積的豐富實戰(zhàn)經驗 ? 汲取境外最新媒介作業(yè)理論 TCL掌上電腦媒體策劃 媒體類別選擇應用模型 媒體 廣 告 產 品 傳 播 特 點 媒 體 特 質 加權種類 品類 相符度 創(chuàng)意 承載力 受眾 偏好度 傳播 范圍 傳播 內容 傳播 速度 傳播 力度 保存 性 靈活 性 選擇 性 壽 命 制作 費用 數據重要性 評級 指數 評級 指數 評級 指數 評級 指數 評級 指數 評級 指數 評級 指數 評級 指數 評級 指數 評級 指數 評級 指數 評級 指數 電視 5 100 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 5 100 2 40 4 80 3 60 2 40 1 20 81報紙 3 60 4 80 3 60 5 100 5 5 100 4 80 4 80 3 60 3 60 4 80 3 60 75雜志 3 60 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 5 100 3 60 3 60 4 80 3 60 65電臺 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 2 40 5 53戶外 4 80
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