【正文】 方網(wǎng)站 : 相關(guān)產(chǎn)品 : 瑜伽服 運(yùn)動(dòng) 運(yùn)動(dòng)服 休閑鞋 運(yùn)動(dòng)鞋 彪馬標(biāo)志： 專業(yè)文檔 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三：李寧 李寧品牌簡(jiǎn)介 創(chuàng)辦人：李寧 創(chuàng)辦時(shí)間： 1990年 發(fā)源地：中國(guó) 官方網(wǎng)站： 店址：中國(guó)國(guó)內(nèi)各大中小型城市 相關(guān)產(chǎn)品： 運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材等多個(gè)產(chǎn)品系列 李寧口號(hào)：一切皆有可能 李寧追求：不做中國(guó)的耐克，要做世界的李寧 李寧宗旨：源于體育，用于體育 李寧標(biāo)志： 專業(yè)文檔 ⑵ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查 目前，我國(guó)市場(chǎng)上有很多運(yùn)動(dòng)品牌，其中又相當(dāng)一部分有著雄厚的實(shí)力，因 此我國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還是很激烈的。 我國(guó)市場(chǎng)的同類產(chǎn)品主要有以下幾種牌子，見表 41 表 4 — 1 品牌 簡(jiǎn)介 市場(chǎng)占有率（ %） adidas 德國(guó)品牌，世界著名運(yùn)動(dòng)生產(chǎn)商，具有雄厚的經(jīng)濟(jì)技術(shù)勢(shì)力。推出的“天足概念”產(chǎn)品，深受用戶的喜愛。 reebok 英國(guó)品牌，世界運(yùn)動(dòng)行業(yè)巨子。蜂巢技術(shù)科技含量高，具有較高的影響力。 converse 美國(guó)原創(chuàng)，歷史悠久，性能優(yōu)良，頗具競(jìng)爭(zhēng)力。 And1 美國(guó)街頭品牌，質(zhì)量較好，價(jià)格中等。 Puma 大眾品牌，價(jià)格偏低， 專業(yè)文檔 能吸引消費(fèi)者。 李寧 中國(guó)原創(chuàng)，發(fā)展快，價(jià)格較低，質(zhì)量不錯(cuò)。 雙星 價(jià)格較低，屬于普通大眾消費(fèi)。 其他品牌 注 ※ 銳步（ reebok）已被阿迪達(dá)斯（ adidas）收購(gòu)。 ⑶ NIKE主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析 ◆ 阿迪達(dá)斯的廣告分析 作為北京 2020年奧運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴，阿迪達(dá)斯計(jì)劃借助北京奧運(yùn)契機(jī)一舉奪得國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)“冠軍頭銜”的野心不言而喻。阿迪達(dá)斯在北京舉行了有史以來最大的推動(dòng)“一起2020，沒有不可能”的主題活 動(dòng)，全面推動(dòng)品牌的奧運(yùn)戰(zhàn)略。成為北京奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴之后，阿迪達(dá)斯就能夠在產(chǎn)品上使用北京奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)標(biāo)識(shí)，成為北京 2020年奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)所有工作人員、技術(shù)官員和志愿者提供運(yùn)動(dòng)裝備，還將為中國(guó)奧運(yùn)體育代表團(tuán)提供包括領(lǐng)獎(jiǎng)服在內(nèi)的所有體育服裝。最近阿迪達(dá)斯作了一則奧運(yùn)廣告片，在電視和各種戶外場(chǎng)合進(jìn)行投放。在互聯(lián)網(wǎng)上也有一點(diǎn)小爭(zhēng)議。留心觀察，爭(zhēng)議的主題主要圍繞在“恐怖”這個(gè)關(guān)鍵詞上。 ◆ 李寧的廣告分析 專業(yè)文檔 從奧運(yùn)前中后，李寧的標(biāo)識(shí)跟隨著央 5的主持人和記者隨時(shí)出現(xiàn)在觀眾眼 簾，這是它的優(yōu)勢(shì)，但也暴露出它的劣勢(shì)，你看這央 5 主持人不管穿著什么衣服都在前面貼一個(gè)李寧的表示，你有沒有感覺別扭。尤其是 NBA的主持人和體育新聞的主持人等在西服上貼上李寧標(biāo)識(shí)更是讓人有種不倫不類的感覺?！袄顚幰灿形鞣　?，“李寧怎么也生產(chǎn)西服了”，“李寧的衣服怎么這么難看”這幾個(gè)都是我不經(jīng)意間聽到的評(píng)述。 ◆ PUMA 的廣告分析 PUMA 的廣告一向健康、陽(yáng)光，然而在 2020年春天突然風(fēng) 頭直轉(zhuǎn)，兩幅刺激荷爾蒙的性暗示廣告在網(wǎng)絡(luò)上蔓延開來。有機(jī)會(huì)的話，去看看 PUMA的廣告吧。正 因?yàn)檫@兩幅廣告，英氣了人們的爭(zhēng)論，有人認(rèn)為這樣 的廣告正是符合 PUMA的目標(biāo)消費(fèi)群， 不過也有諸多 的 PUMA愛好者無法接受。總之，不管是正面或負(fù)面的影響， PUMA也算出盡了風(fēng)頭，在一次次的澄清過程中， PUMA也強(qiáng)化了 在 輕人群中那種大膽、直率、標(biāo)新立異的品牌形象 。 況且 PUMA不還是 有句廣告詞嘛 —— 穿 PUMA的人最令人激動(dòng)。 自身產(chǎn)品分析 NIKE 這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響 .耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，專業(yè)文檔 圖案是個(gè)小鉤子 ，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以 “耐克 ”命名的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。 耐克公司是世界運(yùn)動(dòng)和健康產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)者， 1962 年由田徑教練比爾 鮑爾曼和運(yùn)動(dòng)員菲爾 奈特創(chuàng)辦，前身是藍(lán)帶體育用品公司。藍(lán)帶體育用品公司有日本的虎牌運(yùn)動(dòng)鞋在美國(guó)的銷售代理權(quán)。不久，以希臘性利女神命名的耐克公司成立，并在 1972 年美國(guó)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)選拔賽初次登臺(tái)，爾后，一名叫卡洛林 戴維森的學(xué)生設(shè)計(jì)了一個(gè)類似于飛動(dòng)翅膀的 Swoosl1 標(biāo)志，因此獲得了 35 美元的報(bào)酬。標(biāo)志輪廓線作為背景，耐克則用小寫的斜體字表示。 公司的目標(biāo)是成為運(yùn)動(dòng)鞋的領(lǐng)先者，開創(chuàng)了輕型設(shè)計(jì)的技術(shù)革新。美國(guó)航空航天局的前工程師弗蘭克 魯?shù)涎芯坎⒃O(shè)計(jì)出被稱為耐克空氣的氣墊鞋，這個(gè)技術(shù)革新帶給耐克世界范圍的成功。 傳播推廣活動(dòng)樹立了耐克全新運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的形象，在廣告中起用了像安德烈 阿加西、鮑 杰克遜和邁克爾 喬丹這樣的運(yùn)動(dòng)明星。1988 年，針對(duì)巨大的消費(fèi)群，耐克將英國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)精神轉(zhuǎn)化為易記的廣告語(yǔ)一一 just do it，還通過對(duì)新生代所崇尚的生活方式的表現(xiàn)成功地 占領(lǐng)了市場(chǎng)，銷售額猛增。這個(gè)標(biāo)志成為了一個(gè)時(shí)尚的流行符號(hào)而風(fēng)靡全世界。 專業(yè)文檔 ⑴ NIKE公司基本資料介紹 公司類型： 公開 成立時(shí)間： 1972 年 總部地點(diǎn)： 美國(guó)俄勒岡州華盛頓郡 重要人物 : Phil Knight,(主席及創(chuàng)辦人之一 ) Bill Bowerman,(創(chuàng)辦人之一 ) William ,(CEO) 產(chǎn)業(yè) : 體育用品 產(chǎn)品 : 運(yùn)動(dòng)鞋 , 運(yùn)動(dòng)服裝 , 體育用品 , 時(shí)裝飾物 聯(lián)系電話： +1 21 62880606 中國(guó)分店 ：全國(guó)各大城市的耐克授權(quán)的分銷商銷售，包括上海、 北京、深圳和廣州等 旗下品牌 : 茵寶 耐克高爾夫 專業(yè)文檔 耐克 360176。 NIKE 公司網(wǎng)站： ⑵ 品牌類型 NIKE 生產(chǎn)的有衣服、鞋子、包和各種體育用品，這里我將著重介紹： NIKE” 鞋子。 NIKE 公司擁有較高的制鞋技術(shù)，鞋面采用真皮、人造揉皮核定人造織物作為材料，能夠提供支持性、保護(hù)性、透氣性，并確保腳放置在正確的位子。外底采用碳素橡膠、硬質(zhì)橡膠、耐磨橡膠、天然橡膠、環(huán)保橡膠、充氣橡膠和黏性橡膠作為材料，提 高摩擦力及耐磨性，是外部沖擊的第一道防線。中底則采用 EVA、 PHYLON、PU，能夠提供緩震性、穩(wěn)定性和彎曲性，是鞋子中最為重要的部分。而內(nèi)底采用 AIR MAX、 ZOOM AIR、 TOTOL AIR 等等一系列高品質(zhì)的原材料，這是 NIKE獨(dú)一無二的氣墊技術(shù)。 ⑶ 市場(chǎng)特性與規(guī)模 專業(yè)文檔 近幾年，人們收入的增加，使得人們對(duì)與更高檔產(chǎn)品的需求也日益見長(zhǎng)。因此運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也不同以往，如何在眾多品牌中讓消費(fèi)者去尋求一個(gè)讓自己滿意的品牌，也繼續(xù)保持對(duì)該品牌的忠誠(chéng)度。現(xiàn)在中國(guó)人在解決了溫飽問題后，開始注重吃穿的質(zhì)量了 ，特別是穿的是否合體、是否美觀，已經(jīng)讓中國(guó)消費(fèi)者追