廣告研究-腦白金廣告研究大綱-文庫(kù)吧
2025-04-27 16:12 本頁面
【正文】 t of naobaijin advertising research 市 場(chǎng) 定 位 市場(chǎng)定位策略 ——雙管齊下 加 深 睡 眠 改 善 腸 胃 孝 敬 父 母 的 時(shí) 尚 禮 品 送 腦 白 金 有 面 子 保健品 禮品 核心 訴求點(diǎn) 核心 訴求點(diǎn) The abstract of naobaijin advertising research 全國(guó) 目標(biāo)消費(fèi)群 定位策略 ——泛細(xì)分 禮品市場(chǎng) （家庭、 企業(yè)、 機(jī)關(guān)） 保健品市場(chǎng) （至少 老年人） 交際活躍的中年人、50歲以上的退休老年人，最保守?cái)?shù)字也有 。 The abstract of naobaijin advertising research 目標(biāo)消費(fèi)群消費(fèi)特征 ? 中國(guó)老百姓對(duì) “ 神秘性事物 ” 辨別不清時(shí)， 極易信任“ 科學(xué) ” 、 “ 權(quán)威 ” 、 “ 專家 ” 的言論。 ? 中國(guó)人 重 “ 孝 ” 道 ，而 “ 孝敬爸媽 ” 一般也以送營(yíng)養(yǎng)保健品為主。 ? 在民間，逢年過節(jié)主客雙方互送禮品，實(shí)質(zhì)上 送的還是 “ 面子 ” 。 ? 目前事業(yè)處于上升階段、消費(fèi)能力強(qiáng)勁的中青年人群，社會(huì)應(yīng)酬多， “ 送禮 ” 需求最為旺盛。 ? 中年人社會(huì)壓力大，老年人腸胃不好是中國(guó)人普遍存在的問題，中老年人都有 加深睡眠、改進(jìn)腸胃 的需要。 ? 家庭獨(dú)生子女越來越多，只要保健品 效果好 ，父母就愿意購(gòu)買。 The abstract of naobai
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