管理信息化：sap公司的供應鏈管理-文庫吧
2025-04-27 14:27 本頁面
【正文】 ? 廣告把 Barilla SPA的產品定位于物超所值的通心粉“珍品”； 邀請著名人士如格拉芙、埃德博格、保羅紐曼做廣告；強調該品牌代表的對家庭忠誠的形象。 ? 頻繁采用商業(yè)促銷活動。把每年劃分為 1012個促銷期，每期 45周，并對應不同的促銷計劃。 ? 給予促銷折扣和數量折扣。 渠道 干貨工廠 中央配送中心 18家倉庫 大分銷商 組織分銷商 連鎖超市 獨立超市 零售店 35% 65% 90% 10% 庫存 ? 干貨產品的貨架壽命長，是構成庫存的主要對象。 ? 每個中央配送中心保存約一個月的干貨。 ? 分銷商（大分銷商和組織分銷商）從 Barilla SPA的中央配送中心購得干貨產品后，在意大利的約 70個倉庫中約保存 2周。 ? 分銷商采取不同的庫存策略。他們只銷售 Barilla SPA部分種類的產品，保持的庫存水平也不同。 ? 分銷商以庫存供應超市，超市一般保存 1012天的干貨庫存。 ? 在全意大利，提供 Barilla SPA產品的連鎖超市、獨立超市和零售店合計約 1萬家。 訂貨 ? 分銷商使用簡單的定期檢查庫存系統(tǒng)。 ? 沒有分銷商擁有能確定訂貨量的預測系統(tǒng)和分析工具。 ? Barilla SPA在收到訂單后 814天內送貨，平均提前期為 10天。 問題 ? 80年代以來， Barilla SPA越來越感到需求波動帶來的影響。 ?
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