王老吉市場調(diào)查報告-文庫吧
2025-10-27 22:41 本頁面
【正文】 廣告？ 第 4題 . 您對王老吉的廣告印象如何？ 第 5題 . 您喜歡王老吉飲料嗎？ 第 6題 . 您認(rèn)為王老吉清涼茶適合什么時候喝？ 第 7題 . 哪些因素對您購買王老吉影響最大？ 第 8題 . 您通常購買哪種包裝的王老吉涼茶？ 第 9題 . 您覺得＂喝王老吉，不上火＂的效果怎么樣？ 第 10題 . 請問你平常有喝廣東涼茶的習(xí)慣嗎？ 第 11題 . 你相信廣東涼茶的作用功效嗎？ 第 12題 . 當(dāng)你生病時或者不舒服，你會選擇喝涼茶來治療嗎？ 第 13題 . 你相信無病多喝涼茶能強(qiáng)身健體、養(yǎng)顏益壽嗎 ? 第 14題 . 您知道的涼茶品牌有哪些？ 第 15題 . 您對涼茶的看法是？ 第 16題 . 王老吉與其它品牌的涼茶對比優(yōu)勢在于？ 優(yōu)勢分析 1）廣為人知的品牌效應(yīng) 依據(jù)調(diào)查，大部分的同學(xué)都是知道“王老吉”還個品牌的。對于它的那句廣告詞“怕上火，喝王老吉”也是能熟練地說出來。因而，由此可見，王老吉在大學(xué)生中，即使不是每一位學(xué)生會選購?fù)趵霞窃谒麄兊男睦?，總是占?jù)著這 個品牌的名字。 （ 2）準(zhǔn)確的廣告定位 王老吉，本身的廣告就做的很好，很到位。用王老吉管理層的話來說，廣告是王老吉的空中部隊。正如廣告大師大衛(wèi) *奧格威所說：一個廣告運(yùn)動的效果更多的是取決于你產(chǎn)品的定位，而不是你怎樣寫廣告（創(chuàng)意）。 原本涼茶是廣東的一種地方性藥飲產(chǎn)品，用來“清熱解毒袪暑濕”，王老吉身為涼茶始祖，通過把自己重新定位為“預(yù)防上火的飲料”，一掃藥飲的消費群局限，以中國傳統(tǒng)的“預(yù)防上火”概念，讓國人普遍了解、接受了廣東“涼茶”產(chǎn)品。 優(yōu)勢分析 ? （ 3）強(qiáng)勢電視媒體的宣傳助推 ? 產(chǎn)品定位為全國性銷售之后，王老吉的電視媒體選擇從一開始就主要鎖定覆蓋全國的中央電視臺。在 2021年短短幾個月，一舉投入 4000多萬元廣告費，強(qiáng)化王老吉涼茶的保健作用和茶概念，將原先訴求的具有治療的藥茶向預(yù)防上火的功能飲料概念擴(kuò)張，挖掘省外消費市場。其結(jié)果是銷量立竿見影，得到迅速提升。正是這種疾風(fēng)暴雨式的投放方式保證了紅罐王老吉在短期內(nèi)迅速進(jìn)入人們的頭腦，給人們一個深刻的印象，并迅速紅遍全國大江南北。 ? （ 4）多種宣傳渠道有效結(jié)合 ? 針對區(qū)域市場的營銷需要在地方衛(wèi)視上投放廣告彌補(bǔ)央視廣告到達(dá)率的不足，報紙和終端廣告也在產(chǎn)品的銷售中直到了有力的支撐作用。 ? “王老吉”的渠道和終端地面推廣上，除了傳
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