價(jià)格場(chǎng)景促銷(xiāo)與消費(fèi)行為-文庫(kù)吧
2025-09-20 10:09 本頁(yè)面
【正文】 、此地 /彼地 – 平價(jià)心理 — 日用必需品價(jià)格平穩(wěn) – 降價(jià)心理 — 過(guò)季商品、工業(yè)品 – 漲價(jià)心理 — 緊俏商品、迎季商品 – 低價(jià)心理 — 同種同質(zhì)同規(guī)格商品 – 高價(jià)心理 — 同種商品價(jià)高品質(zhì)高 由消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)實(shí)踐引起的價(jià)格心理 – 價(jià)格的習(xí)慣性心理 對(duì)購(gòu)買(mǎi)頻率較大的日用小商品因長(zhǎng)期頻繁購(gòu)買(mǎi)所形成的習(xí)慣性?xún)r(jià)格。 – 價(jià)格的敏感性心理 消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格的變動(dòng)的反應(yīng)程度。 – 價(jià)格的傾向性 消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中對(duì)商品價(jià)格選擇的傾向。（如經(jīng)濟(jì)地位不同、購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)與消費(fèi)方式不同、對(duì)價(jià)格知覺(jué)理解性不同導(dǎo)致選擇性不同） ： – 需求 – 經(jīng)濟(jì)收入 – 過(guò)去的經(jīng)驗(yàn) – 商品的類(lèi)別（手帕 — 擦汗 / 頭飾 ） – 消費(fèi)者時(shí)間、行為努力及參與程度 – 商店信譽(yù)與形象 – 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 第一節(jié) 價(jià)格與消費(fèi)行為 三、商品定價(jià)心
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