長城國際廣告：大富豪購物廣場整合推廣營銷策略-文庫吧
2024-10-01 04:52 本頁面
【正文】 一站式購物已成為潮流 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 影響商場成敗的要素 價(jià)位 ：價(jià)格差異是消費(fèi)者購買意向形成的主因之一 環(huán)境： 環(huán)境好壞決定消費(fèi)者的消費(fèi)評判和選擇 品牌： 強(qiáng)勢品牌是最好的質(zhì)量證言 服務(wù) ：優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是商場長盛不衰的原動力 購物廣場在把商品賣給消費(fèi)者的同時(shí)， 也將其表征出來的 文化 和 理念 傳達(dá)給了消費(fèi)者。 小 結(jié) 3 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第 三 部 分 品 牌 思 考 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 細(xì) 觀 大 富 豪 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 大 豪 豪 的 特 色 位居寶安區(qū)中心地帶，得天獨(dú)厚的地理位置，充滿詩意 的周邊環(huán)境（有靈芝公園、冠城世家等） 入駐商場的品牌 30%以上為國內(nèi)外知名品牌 超市、餐飲、酒店、娛樂以休閑廣場帶動周邊的年輕活力， 倡導(dǎo)新的高品味文化氛圍，引領(lǐng)流行時(shí)尚，樹立鮮明的經(jīng) 營個(gè)性 提供具有休閑、聚會、娛樂的購物廣場，提供創(chuàng)造力、生 動活潑、具有趣味價(jià)值的綜合性消費(fèi)廣場 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 大 富 豪 S W O T 分 析 優(yōu) 勢 得天獨(dú)厚的地理位置，毗鄰寶安 旗艦型超大社區(qū) 公司資源眾多，集餐飲、娛樂、 購物于一體 具有強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力與良好的企 業(yè)形象 劣 勢 1. 首次進(jìn)軍零售百貨業(yè) 2. 品牌的知名度僅限于在餐飲 、娛樂業(yè) 機(jī) 會 寶安零售零售百貨業(yè)的競爭還不 是很激烈 可以嫁接餐飲、娛樂業(yè)的知名度 來樹立良好的企業(yè)形象 消費(fèi)市場即將成熟，休閑、一 站式購物即成潮流 威 脅 眾多的知名百貨業(yè)品牌陸續(xù)進(jìn)軍寶安爭奪市場 競爭者會不斷向社區(qū)滲透加以鞏固其市場占有率 競爭者在市場上不斷的宣傳其低價(jià) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第 四 部 分 品 牌 規(guī) 劃 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 我 們 在 哪 里？ 傳播前目標(biāo)對象（消費(fèi)者）對我們的認(rèn)識： 大富豪不是個(gè)娛樂城嗎？怎么做百貨？ 商品會不會很貴?。科贩N齊全嗎？ 購物環(huán)境如何？服務(wù)怎么樣？ 購物應(yīng)該還是專業(yè)店的好吧 停車方便嗎？ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 消 費(fèi) 者 群 體 細(xì) 分 20歲 —40歲 ， 中高收入 ， 講究生活品質(zhì) ， 注重個(gè)人品位 ， 努力找尋自我享受 ， 追求無滋擾的生活意韻 獵奇欲和尋求新鮮感是實(shí)施消費(fèi)動機(jī)的主因 ， 工作壓力大 ， 對閑適的生活質(zhì)量要求高 掃描 他們不是單純的購物 ， 注重品位及身份 他們向往一種與眾不同的個(gè)性生活 新潮 、 時(shí)尚 、 總想充滿新意 也許是追尋一個(gè)美麗的邂逅 也許是探求一份超然體驗(yàn)和感覺 也許 ， 只是想在這里 ， 舒緩心緒 ， 任思緒飛揚(yáng) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 我 們 面 臨 的 問 題 離市區(qū)并不遠(yuǎn) ， 但需要出關(guān) ， 如何才能吸引市區(qū)內(nèi)及周邊的目標(biāo)消費(fèi)者 ， 大商圈的作用怎樣才能發(fā)揮出來 目前寶安消費(fèi)形式相對而言較為單一 ， 對一站式購物需要一段時(shí)間的培育 周邊有很多的超市及社區(qū)店 ， 競爭也將日趨激烈 進(jìn)行品牌塑造 ， 倡導(dǎo)購物 、 休閑 、 娛樂于一體 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 我 們 期 望 消 費(fèi) 者 對 我 們 的 認(rèn) 識 “大富豪 ” 將延伸出的品牌聯(lián)想 氣派 品位 身份 放松心態(tài) “大富豪 ” 引發(fā)的直觀感受 大富豪 大而全 與眾不同 享受 人氣旺 環(huán)境舒適 高尚 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 品 牌 聯(lián) 想 個(gè) 性 構(gòu) 建 有 形 意 象 無 形 聯(lián) 想 大 富 豪 人氣旺，放松心態(tài)、品種齊全、規(guī)模大、環(huán)境舒適、異國情調(diào)、與眾不同 … 品位、享受、時(shí)尚、身份、氣質(zhì)、高雅、氣派 … 具有現(xiàn)代生活主張與理念的高尚人士 時(shí)尚，優(yōu)秀，高品質(zhì)， 從容閑適地留連于商場間 休閑、享受是他完美生活的最大解注 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 品 牌 構(gòu) 建 品牌的核心價(jià)值： 體驗(yàn)、享受 品牌定位： 有質(zhì)素的、高尚的、有品位的現(xiàn)代化都市購物廣場 訴求點(diǎn)： “ 一站式 ” 享受 廣告語： 體驗(yàn)富足 享受生活 享受自由空間，品味無限樂趣 享受無須理由 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 享受 一種與休閑、愉悅、幸福交融的生活狀態(tài) 自由駕馭生活，體會生活中的點(diǎn)滴樂趣 追求高尚生活狀態(tài)，扮演超然的人生角色 享受是都市人經(jīng)受巨大工作壓力后減壓的絕好方法之一 享受是體驗(yàn)片刻休閑瞬間的滿足感與幸福感 享受是一種能夠直擊消費(fèi)者內(nèi)心的路徑 享受能抓住消費(fèi)者的心理感知 “享受” 作為品牌訴求的理由 品 牌 延 伸 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第 五 部 分 品 牌 戰(zhàn) 略 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 銅鑼灣的 CMALL經(jīng)過長期的宣傳與塑造，品牌具有一定的知名度，品牌形象也漸漸被人們所接受，消費(fèi)者的認(rèn)可度及忠誠度并不太樂觀。 沃爾瑪以 “ 天天平價(jià) ” 取得相當(dāng)成功，其它超市、百貨
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