《廣州市富力桃園品牌傳播策略》-文庫(kù)吧
2025-04-27 00:04 本頁(yè)面
【正文】 —— 如何贏得消費(fèi)者的“腦”和“心” 第四部分 品牌策略 中國(guó)最大管理資源中心 第四部分 品牌策略 它山之石，可以攻玉！ 中國(guó)最大管理資源中心 案例一 —— 南國(guó)奧林匹克花園 0100形象力銷售力產(chǎn)品力 ?企業(yè)品牌：奧園集團(tuán) 倡導(dǎo)“復(fù)合地產(chǎn)”，承諾“運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口” ?項(xiàng)目品牌：南國(guó)奧林匹克花園 倡導(dǎo)“尊貴的生活模式” 承諾“生活就象高爾夫” 雅典組團(tuán) 洛杉璣組團(tuán) 悉尼組團(tuán) 北京組團(tuán) ?以不同的奧運(yùn)舉辦國(guó)家定義每個(gè)組團(tuán)，每個(gè)組團(tuán)的建筑風(fēng)格各異； ?每個(gè)組團(tuán)大體的目標(biāo)消費(fèi)者定義相同，以組團(tuán)內(nèi)部的產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行細(xì)分來(lái)形成目標(biāo)人群差異化； 第四部分 品牌策略 中國(guó)最大管理資源中心 案例一 —— 南國(guó)奧林匹克花園 第四部分 品牌策略 中國(guó)最大管理資源中心 案例二 —— 麗江花園 0100行業(yè)角色利益點(diǎn)沖擊力品質(zhì)價(jià)值 ?項(xiàng)目品牌：麗江花園 倡導(dǎo)“和諧生活新主張” 麗江花園 華林居 星海洲 九如通津 ?以“麗江花園”項(xiàng)目品牌鎖定主體目標(biāo)人群； ?通過(guò)子品牌價(jià)格差異細(xì)分目標(biāo)人群。 ?子品牌推廣進(jìn)程： 棕櫚灘 …… 第四部分 品牌策略 中國(guó)最大管理資源中心 案例二 —— 麗江花園 第四部分 品牌策略 中國(guó)最大管理資源中心 案例二 —— 麗江花園 第四部分 品牌策略 中國(guó)最大管理資源中心 案例啟示 ?企業(yè)品牌的價(jià)值在項(xiàng)目品牌得到充分的繼承、延續(xù)、升華； ?項(xiàng)目品牌形象，通過(guò)差異化的子品牌戰(zhàn)略，不斷的為項(xiàng)目品牌注入活力、新鮮感； ?銷售的推進(jìn)，來(lái)源于市場(chǎng)細(xì)分需求來(lái)實(shí)現(xiàn)。 第四部分 品牌策略 中國(guó)最大管理資源中心 傳播目標(biāo) ?富力桃園須建立與富力地產(chǎn)一脈相承的品牌價(jià)值，并提升富力地產(chǎn)的品牌形象； ?建立獨(dú)特的項(xiàng)目品牌價(jià)值內(nèi)涵及高吸引力的形象，持續(xù)保持市場(chǎng)熱點(diǎn)； ?充分、持續(xù)利用富力客戶資源，提升各階段的銷售成績(jī)； ?挾富力地產(chǎn)的品牌優(yōu)勢(shì)，確立項(xiàng)目品牌的市場(chǎng)地位。 第四部分 品牌策略 中國(guó)最大管理資源中心 品牌策略構(gòu)思 企業(yè)品牌： 富力地產(chǎn)（基于“專心、用心做超值房地產(chǎn)精品”） 第四部分 品牌策略 核心價(jià)值： 物超所值，品質(zhì)卓越 品牌承諾： 締造廣州人滿意的家 中國(guó)最大管理資源中心 品牌金字塔 第四部分 品牌策略 企業(yè)品牌 項(xiàng)目品牌 品牌策略構(gòu)思 值得信賴 實(shí)在的建筑專家，同聲同氣的老朋友 物超所值 生活得到升級(jí)的愿望 締造廣州人滿意的家 成本領(lǐng)先， 質(zhì)量可靠， 貼心服務(wù) 功能利益點(diǎn) 品牌個(gè)性 品牌價(jià)值 情感期望值 品牌核心 產(chǎn)品特性 超大型規(guī)模、三面環(huán)水、高綠化率、配套極為齊全的水岸生活特區(qū) 中國(guó)最大管理資源中心 品牌金字塔 第四部分 品牌策略 企業(yè)品牌 項(xiàng)目品牌 品牌策略構(gòu)思 值得信賴 實(shí)在的建筑專家，同聲同氣的老朋友 物超所值 生活得到升級(jí)的愿望 締造廣州人滿意的家 成本領(lǐng)先， 質(zhì)量可靠， 貼心服務(wù) 功能利益點(diǎn) 品牌個(gè)性 品牌價(jià)值 情感期望值 品牌核心 產(chǎn)品特性 悠然、輕松、環(huán)境醉人、視野開(kāi)闊的世外桃源 中國(guó)最大管理資源中心 品牌金字塔 第四部分 品牌策略 企業(yè)品牌 項(xiàng)目品牌 品牌策略構(gòu)思 值得信賴 實(shí)在的建筑專家，同聲同氣的老朋友 物超所值 生活得到升級(jí)的愿望 締造廣州人滿意的家 成本領(lǐng)先， 質(zhì)量可靠， 貼心服務(wù) 功能利益點(diǎn) 品牌個(gè)性 品牌價(jià)值 情感期望值 品牌核心 產(chǎn)品特性 天高云淡，一品人生，優(yōu)悠綠水間的生活意境 中國(guó)最大管理資源中心 品牌金字塔 第四部分 品牌策略 企業(yè)品牌 項(xiàng)目品牌 品牌策略構(gòu)思 值得信賴 實(shí)在的建筑專家，同聲同氣的老朋友 物超所值 生活得到升級(jí)的愿望 締造廣州人滿意的家 成本領(lǐng)先， 質(zhì)量可靠， 貼心服務(wù) 功能利益點(diǎn) 品牌個(gè)性 品牌價(jià)值 情感期望值 品牌核心 產(chǎn)品特性 自然、健康的生活滿足 中國(guó)最大管理資源中心 品牌金字塔 第四部分 品牌策略 企業(yè)品牌 項(xiàng)目品牌 品牌策略構(gòu)思 值得信賴 實(shí)在的建筑專家，同聲同氣的老朋友 物超所值 生活得到升級(jí)的愿望 締造廣州人滿意的家 成本領(lǐng)先， 質(zhì)量可靠， 貼心服務(wù) 功能利益點(diǎn) 品牌個(gè)性 品牌
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