20xx年遠大空調(diào)北京市場品牌傳播策略及表現(xiàn)-文庫吧
2025-04-26 18:49 本頁面
【正文】 漸減少，進一步擴張已十分困難。 ? 隨著國內(nèi)各地區(qū)電力設施建設的發(fā)展和完善，市場由限制用電變?yōu)楣膭钣秒?，進一步制約了大型直燃機市場的發(fā)展勢頭。 ? 單純依靠傳統(tǒng)的手段，已難以進一步提升企業(yè)形象 我們要去哪里？ ? 最大限度地拓展新市場 —— 戶式燃氣空調(diào)市場。 ? 確立在新市場中的領導地位。 ? 將品牌提升至新的高度。 ? 對新產(chǎn)品和品牌進行整合，令二者互相促進。 我們?nèi)绾蔚竭_那里？ ? 找到有針對性的新產(chǎn)品訴求。 ? 找到遠大品牌形象的突破口。 ? 找到有力的傳播手段。 第二部分：新產(chǎn)品策略分析 我們的新產(chǎn)品是什么？ ? 戶式吸收式燃氣空調(diào)。 ? 主要用于 150㎡ 至 3000㎡ 的家庭和小型建筑。 ? 具有制冷、制熱、衛(wèi)生熱水功能。 ? 以天然氣、液化石油氣、煤氣為燃料，功率 16kw至 117kw。 產(chǎn)品 SWOT分析 優(yōu)勢 ? 不以氟里昂為制冷劑， —— 更環(huán)保。 ? 以燃氣為資源，大量節(jié)約電能， —— 更經(jīng)濟。 ? 制熱效果優(yōu)于電制熱產(chǎn)品， —— 更舒適。 ? 制冷 +制熱 +衛(wèi)生熱水， —— 功能更全面。
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