xx服裝品牌20xx年度--品牌塑造及公關(guān)傳播方案-文庫吧
2025-04-26 15:11 本頁面
【正文】 的 客 戶 長城計算機集團 長城掌上通 實達集團 實達網(wǎng)絡(luò) 實達軟件 明基 明基掃描儀 浪潮服務(wù)器 吉利控股集團 吉利汽車 魯花集團 魯花花生油 江蘇海四達集團 四達農(nóng)用車 康泉集團 電熱水器 北京市建都 850周年 新聞傳播暨慶典活動 標準化的客戶服務(wù)流程 前 期 信 息 收 集 制 定 整 體 策 劃 過硬的執(zhí)行能力 全面的傳播跟蹤 第一部分： 市場篇 服裝行業(yè)及市場背景分析 原紡材料出口 貼牌出口 形成一定的國際品牌影響力 多品種多花色 顧客服務(wù) 整合營銷 服裝業(yè)第二次洗牌時刻來臨 品種花色單一 品牌 如何在同質(zhì)化市場和品牌環(huán)境中實現(xiàn)差異化？ 市場同質(zhì)化 品牌同質(zhì)化 服裝業(yè)品牌建設(shè)五大誤區(qū) 把品牌與名牌混為一談，將知名度與美譽度混為一談 把 VI視覺形象等同于品牌形象。缺少理念識別（ MI）和行為識別（ BI）要素。沒有品牌文化及核心理念。 缺少明確的形象定位和消費群定位，沒有深入挖掘品牌差異化。 缺少有效的傳播規(guī)劃和品牌規(guī)劃，在市場傳播中難以實現(xiàn)整合傳播的有效勢力。 品牌傳播蜻蜓點水，沒有深入挖掘內(nèi)涵并與品牌文化建立聯(lián)系。 同質(zhì)化怪圈 第二部分： 品牌篇 xx服裝品牌 市場競爭力分析 xx服裝品牌 SWOT分析 優(yōu)勢： ? 較強的服裝設(shè)計能力 ? 國內(nèi)最強大的生產(chǎn)能力 ? 通過良好的售貨服務(wù)建立起來的受眾感知 ? 良好的形象代言人 ? 有效的營銷渠道 劣勢： ? 品牌知名度不夠高 ? 品牌內(nèi)涵挖掘的不深 ? 缺少有穿透力的品牌口號 ? 市場份額比一線品牌還有差距 ? 市場傳播力度不夠 機會： ? 國內(nèi)服裝市場消費能力逐年提高 ? 國內(nèi)服裝消費尚未形成品牌忠誠度 ? 20xx年，社會環(huán)境將全面與國際潮流接軌 ? 國內(nèi)服裝品牌傳播手段普遍單一和簡單化 ? 品牌概念正逐漸成為消費者的主導(dǎo)考量目標 阻礙： ? 一線品牌市場基石較穩(wěn)固 ? 消費者購物心理正在成熟，必須盡快建立品牌美譽度和忠誠度 ? 銷售成本正在逐年提高 ? 二線
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