20xx年重慶鎧恩國際家居名都廣播廣告投放溝通案-文庫吧
2025-04-26 18:48 本頁面
【正文】 成賣場整體蝴蝶效應，讓競爭的形態(tài)跳出促銷的圈子，形成品牌喜好的方向性引導？ 高輻射及高到達率的廣播信息，將使得鎧恩國際家居名都在大重慶時代的傳播力度迅猛上升，賣場直接輻射及整個大重慶。 一個實效導向 ◇ 廣播廣告延伸電視及戶外廣告，尼爾森調查數(shù)據(jù)顯示，總預算 10%投放于廣播，總體廣告收益可以上升 15%； ◇人在接受外界的信息中， 70%來自聲音傳遞的信息； ◇鎧恩國際目標消費群與私家車、出租車上廣播聽眾有著天吻之合，通過廣播所傳達的信息，可直奔目標客群； 廣播廣告實效導向 1 新聞頻率 新聞頻率受眾以政府機關人事為主，關心國內外新聞大事群體 經(jīng)濟頻率 經(jīng)濟頻率受眾多以金融、股票業(yè)人群為主 交通頻率 交通頻率主力關注人群多為有車一族 音樂頻率 音樂頻率受眾以走在娛樂咨訊和時尚潮流前沿的人群居多 都市頻率 都市頻率受眾人群定位于都市化人群 廣播廣告實效導向 ２ 看看市場數(shù)據(jù) … 媒體覆蓋 重慶廣播的信號覆蓋除之在大重慶之外，新聞、交通等頻率信號已遠達亞太部分地區(qū)。如此的覆蓋率，將輕易的實現(xiàn)品牌信息的傳遞和知名度的樹立，進而建立起市場的美譽度。 廣告千人成本 廣播，亞太地區(qū)公認的廣告價值，在高覆蓋和高到達率下，形成有效的信息傳遞，千人傳播成本自然降低。調查結果顯示，在連續(xù)調查的一些省份的廣播黃金時段廣告的千人成本平均只有 ，約是同區(qū)域同時段電視廣告千人成本 ( )的 1/10。 信息到達率 歷久恒新的廣播，信息接收的載體已不只限于的收音機，汽車、移動 MP手機中
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