〈品牌形象及個(gè)性的12種原型〉-文庫(kù)吧
2025-04-26 14:06 本頁面
【正文】 是這艘捕鯨船的大副。 ? 商標(biāo)是一名滿頭卷曲長(zhǎng)發(fā)的女海神，強(qiáng)化了探險(xiǎn)家品牌關(guān)于海洋的主題。令人想起取自 1659年某張法國(guó)木刻畫上的女海神。 ? 星巴克進(jìn)口了許多高品質(zhì)的咖啡，提供給每一位浮躁好動(dòng)的探險(xiǎn)家 —— 不論是他們需要一個(gè)舒適的地方，還是急著帶一杯咖啡上路。 12種品牌形象及個(gè)性原型 你的品牌適合探險(xiǎn)家的原型定位嗎？ ? 你的產(chǎn)品給人自由的感受、你的產(chǎn)品與眾不同，或你的產(chǎn)品在某方面很有開創(chuàng)性 ? 你的產(chǎn)品很堅(jiān)固耐用，或適合在大自然、道路上、危險(xiǎn)的環(huán)境中或職業(yè)上使用。 ? 你的產(chǎn)品可以從目錄、網(wǎng)絡(luò)或其他的另類來源買到 ? 你的產(chǎn)品可以幫助人表現(xiàn)自我（如服飾或裝潢產(chǎn)品） ? 你的產(chǎn)品可以帶了就走或在路上使用。 ? 你努力想將你的品牌和其他成功的凡夫俗子品牌或更大眾化的品牌區(qū)隔開來 ? 你的組織具備探險(xiǎn)家的文化。 12種品牌形象及個(gè)性原型 12種品牌形象及個(gè)性原型 —— 座右銘：真理將使你獲得解脫 他們相信，人類有能力學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)，并藉此創(chuàng)造一個(gè)更美好的世界。在這個(gè)過程中，他們希望能夠自由地獨(dú)立思考和主張自己的想法。 渴望： 發(fā)現(xiàn)真理 目標(biāo)： 運(yùn)用智能和分析來了解世界 恐懼： 被騙、被誤導(dǎo)、無知 策略： 尋求資訊與知識(shí)、培養(yǎng)自我觀察的能力、了解思考的過程。 陷阱： 可能會(huì)一直研究而不采取行動(dòng) 天賦： 智慧與聰明 品牌原型 3：智者 哪些人是智者？ 智者也可能是專家、學(xué)者、偵探、預(yù)言家、評(píng)估者、顧問、哲學(xué)家、研究員、思想家、企化人、專業(yè)人員、師父、老師、冥想家。 智者的幾個(gè)層次： 動(dòng)力： 迷惑、懷疑、想發(fā)現(xiàn)真理的深切渴望。 層次一： 尋找絕對(duì)真理、對(duì)客觀的渴望，尋求專家的看法 層次二： 懷疑主義、批判和創(chuàng)新的思考、成為專家 層次三： 智慧、信心、精通 陰影： 教條主義、象牙塔、與現(xiàn)實(shí)脫節(jié) 12種品牌形象及個(gè)性原型 智者品牌原型案例： 邦諾書店 ? 這個(gè)名字令人聯(lián)想起古老的修道士形象：一家由愛書的老板胃愛書的客人開設(shè)的小書店。 ? 智者原型的殿堂不是圖書館就是書店。即使邦諾書店運(yùn)用大殺價(jià)的策略來擊敗對(duì)手，這家公司的形象仍然令人聯(lián)想起智者式的理想書店。 ? 經(jīng)營(yíng)者學(xué)會(huì)了如何創(chuàng)造智者們所喜愛的經(jīng)驗(yàn)。甚至，這個(gè)地方還成了喜歡思考的年輕人認(rèn)識(shí)彼此的場(chǎng)所。 ? 由于經(jīng)營(yíng)者能夠支持智者的形象，并更新其賣書的策略，使得邦諾書店成了全球最大、最成功的連鎖書店。 12種品牌形象及個(gè)性原型 你的品牌適合智者的原型定位嗎？ ? 它為你的顧客提供專門技術(shù)或咨詢 ? 它鼓勵(lì)顧客思考 ? 該品牌科學(xué)上的新突破或神秘學(xué)的知識(shí)為基礎(chǔ) ? 該品牌的品質(zhì)有實(shí)際的資料可供佐證 ? 你希望將你的產(chǎn)品和其他品質(zhì)或能有問題的產(chǎn)品區(qū)隔開來。 12種品牌形象及個(gè)性原型 刻下存在的痕跡 ——英雄、亡命之徒、魔法師 我們很少會(huì)把英雄、亡命之徒、魔法師相提并論，但他們其實(shí)是系出同原的重要原型。這些人多半都是天不怕地不怕的狠角色；他們不但了解自己所掌握的特殊權(quán)利，更會(huì)為了改變現(xiàn)狀而以身涉險(xiǎn)。在日常生活中，這些原型提供了一種結(jié)構(gòu)，使凡夫俗子有能力面對(duì)挑戰(zhàn)、冒險(xiǎn)犯難、打破陳規(guī)、蓋頭換面。這種原型都非常有魅力。 12種品牌形象及個(gè)性原型 歸屬 獨(dú)立 穩(wěn)定 征服 12種品牌形象及個(gè)性原型 —— 座右銘：有志者事竟成 一切似乎都無法挽回了，但這時(shí)候英雄出現(xiàn)，騎馬越過山頭，拯救了大家。每個(gè)故事的英雄最終都會(huì)戰(zhàn)勝邪惡、逆境、或是更艱巨的挑戰(zhàn)，并藉此鼓舞所有的人。 渴望： 考勇敢艱難的行動(dòng)來證明自己的價(jià)值 目標(biāo)： 憑一己之力改造世界 恐懼： 軟弱、脆弱、任人宰割 策略： 伺機(jī)變得強(qiáng)壯、干練、有力 陷阱： 傲慢、沒有敵人就活不下去 天賦： 才干與勇氣 品牌原型 4：英雄 哪些人是英雄？ 英雄也可能是戰(zhàn)士、斗士、救星、超級(jí)英雄、軍人、獲勝的運(yùn)動(dòng)員、屠龍手、對(duì)手和隊(duì)員。 英雄的幾個(gè)層次： 動(dòng)力： 惡霸捉弄你，或是有人想要嚇你或侮辱你；遇到挑戰(zhàn)；有人需要你幫忙抵御外侮。 層次一： 培養(yǎng)勢(shì)力范圍、才能與主宰的本事，并靠外在的成就來體現(xiàn)，同是透過競(jìng)爭(zhēng)來激勵(lì)或測(cè)試 層次二： 像軍人一樣，為國(guó)家、組織、社群或家庭堅(jiān)守崗位 層次三： 運(yùn)用本身的力量、才能與勇氣做一件對(duì)自己和世界有意義的事。 陰影： 非贏不可的念頭 12種品牌形象及個(gè)性原型 英雄品牌原型案例： 耐克 ? 它的主要宗旨是要了解與喚起運(yùn)動(dòng)員的靈魂，而且“ just do it！”的口號(hào)即是在倡導(dǎo)勇于任事的英雄特質(zhì)。 ? 產(chǎn)品名稱 NIKE是長(zhǎng)有翅膀的勝利女神之名，而公司是由熱愛比賽并對(duì)跑步有高度信仰的運(yùn)動(dòng)員所創(chuàng)立。它剛開始的成功與慢跑的熱潮有密不可分的關(guān)系，因?yàn)檫@股熱潮不僅鼓吹健康的理想，更把跑步與勇者畫上了等號(hào)。 ? 90年代耐克的造勢(shì)活動(dòng)大部分是以兩件事為主軸，一是有管受喜愛的運(yùn)動(dòng)英雄麥克爾喬丹擔(dān)任代言人，一是免費(fèi)提供耐克鞋給頂尖的職業(yè)球隊(duì)與大學(xué)運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍，并說服教練拿給運(yùn)動(dòng)員穿。 12種品牌形象及個(gè)性原型 你的品牌適合英雄的原型定位嗎？ ? 你的發(fā)明或創(chuàng)造對(duì)世界有重要的影響 ? 你的產(chǎn)品能夠幫助大家超越極限 ? 你正解決重大的社會(huì)問題，希望大家貢襄盛舉 ? 你很確定要打倒某個(gè)敵人或?qū)κ? ? 你正處于弱勢(shì)，希望能反敗為勝 ? 你的產(chǎn)品或服務(wù)有辦法以妥善有效的方式完成某件困難的工作。 ? 你想要把你的產(chǎn)品和那些無法長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品區(qū)隔開來 ? 你的目標(biāo)客戶群自認(rèn)是品行端正的好公民。 12種品牌形象及個(gè)性原型 12
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