【正文】 ? 它是人性化的科技 ? 它含有心靈或精神的成分在內(nèi) ? 它是十分新穎的產(chǎn)品 ? 它屬于中高價(jià)位 12種品牌形象及個(gè)性原型 沒有人是孤獨(dú)的 ——凡夫俗子、情人、弄臣 不管是早期穴居人類或部落成員的集會(huì)，還是現(xiàn)今所流行的聊天室，人類對(duì)于接觸、互動(dòng)與歸屬的渴望始終都很強(qiáng)烈。 凡夫俗子的幾個(gè)層次： 動(dòng)力： 孤獨(dú)、疏理 層次一： 孤兒，覺得孤立無助、無人聞問、想要找個(gè)伴 層次二： 不甘寂寞的人學(xué)著和別人接觸、融入、接受幫助與友誼 層次三： 人道主義者、對(duì)每個(gè)人與生俱來的尊嚴(yán)都深信不移，不因能力或環(huán)境而有差別 陰影： 寧愿受辱也不愿孤單的受害者、或是為了加入幫派而不惜為非作歹的古惑仔。此外， Saturn（土星）在占星學(xué)上也代表了務(wù)實(shí)、腳踏實(shí)地、穩(wěn)重和刻苦耐勞的行為。 12種品牌形象及個(gè)性原型 12種品牌形象及個(gè)性原型 —— 座右銘：我心中只有你 情人原型掌管各種人類的情感，從父母之愛、朋友之愛，到柏拉圖式的精神之愛，但最重要的還是精神的情愛。夢露曾經(jīng)接受采訪時(shí)稱：晚上我只穿香奈爾五號(hào)睡覺。她本人的這種形象，強(qiáng)化了產(chǎn)品的情人形象。 ? 生產(chǎn)或銷售的公司有親密、高雅的公司文化，和大型統(tǒng)治階級(jí)不一樣。 渴望： 快樂地活在當(dāng)下 目標(biāo)： 玩得快樂、照亮全世界 恐懼： 無聊、變得無趣的自己 策略： 玩鬧、搞笑、創(chuàng)造樂子 陷阱： 浪費(fèi)生命 天賦： 歡樂 品牌原型 9：弄臣 哪些人是弄臣？ 弄臣也可能是愚人、搗蛋鬼、滑稽的人、擅長說雙關(guān)語的人、小丑、惡作劇者或喜劇演員。杰克遜、麥當(dāng)娜等娛樂屆知名人士出任產(chǎn)品代言人，將品牌所倡導(dǎo)的時(shí)尚、輕松的、眾人皆樂的生活方式傳達(dá)給全世界。今天，隨著現(xiàn)代生活的步調(diào)逼著我們每一個(gè)人要每天、甚至每小時(shí)應(yīng)付各種新狀況，穩(wěn)定和控制的欲望也遭到特別的挑戰(zhàn)。 渴望： 保護(hù)他人免受傷害 目標(biāo)： 助人 恐懼： 自私、不知感恩 策略： 為他人盡心盡力 陷阱： 犧牲自己，牽掛他人 天賦： 熱情、慷慨 品牌原型 10：照顧者 哪些人是照顧者？ 照顧者也可能是看護(hù)者、利他主義者、圣人、父親或母親、助人者或支持者。后來變?yōu)椤翱萍即蛟旄玫纳睢薄? 12種品牌形象及個(gè)性原型 12種品牌形象及個(gè)性原型 —— 座右銘：想像得到，都能創(chuàng)造出來 創(chuàng)造者的熱情是以物質(zhì)的形式自我表達(dá)。 創(chuàng)造者的幾個(gè)層次： 動(dòng)力： 白日夢、幻想，靈光乍現(xiàn) 層次一： 模仿的創(chuàng)意或創(chuàng)新 層次二： 將自己的理想付諸實(shí)現(xiàn) 層次三： 創(chuàng)造能影響文化與社會(huì)的架構(gòu) 陰影： 人生過度戲劇化，生活有如肥皂劇 12種品牌形象及個(gè)性原型 創(chuàng)造者品牌原型案例： “芝麻街”電視節(jié)目 ? 電視本身，證是創(chuàng)造者品牌創(chuàng)造過程和誕生的最佳例證：創(chuàng)始人在 1966年 3月的一場晚宴談話中，“芝麻街”點(diǎn)子首度蹦出來。已經(jīng)獲得 76座葛艾美獎(jiǎng)和 8座葛萊美獎(jiǎng)。 渴望： 控制 目標(biāo)： 創(chuàng)造繁榮，成功的家庭、公司或社區(qū) 策略： 發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)力 恐懼： 混亂、被推翻 陷阱： 擺老板架子、獨(dú)裁 天賦： 負(fù)責(zé)、領(lǐng)導(dǎo)力 品牌原型 12：統(tǒng)治者 哪些人是統(tǒng)治者？ 統(tǒng)治者也可能是老板、領(lǐng)袖、貴族、父母親、政治人物、負(fù)責(zé)的公民、角色典范、管理者。他們夢想到著名的大學(xué)學(xué)習(xí)。 ? 協(xié)助人們更有組織的產(chǎn)品 ? 提供終身保證的產(chǎn)品或服務(wù) ? 提供的科技協(xié)助或資訊服務(wù)可以維持或提升權(quán)勢 ? 有規(guī)范和保護(hù)功能的組織 ? 產(chǎn)品屬于中高價(jià)位 ? 希望能與較普通（凡夫俗子）的品牌有所區(qū)隔，或者是在業(yè)界有龍頭地位的品牌 ? 處于相對(duì)較穩(wěn)定的領(lǐng)域，或在混亂的世界里保證安全和可預(yù)期性的產(chǎn)品。 ? 品牌呈現(xiàn)了“人生當(dāng)如是”的一貫觀點(diǎn) —— 文明，有條理，永遠(yuǎn)高雅。費(fèi)茲杰的資料。 ? 屬于創(chuàng)意的領(lǐng)域，如行銷、公關(guān)、藝術(shù)、科技創(chuàng)新等 ? 你想要做點(diǎn)區(qū)隔，不同于“為顧客打理一切”、沒有太多選擇的品牌 ? 當(dāng) DIY可以替顧客省錢時(shí) ? 你的公司有創(chuàng)造者的文化。 ? 收看節(jié)目的第一代觀眾，一輩子都記得，他們第一次遇見和自己完全不一樣的人，就是透過“芝麻街”。創(chuàng)造者不談融入，而是自我表達(dá)。為了軟化公司形象，標(biāo)語又改為“通用 —— 我們?yōu)樯顜砻篮谩? ? 1955年，公司推出還是藝人的里根夫婦在廣告中快樂地使用現(xiàn)代設(shè)備。 ? 通用源自愛迪生的研究實(shí)驗(yàn)室，他的愿望就是發(fā)明能夠改善農(nóng)場、居家和工廠生活品質(zhì)的產(chǎn)品。 12種品牌形象及個(gè)性原型 歸屬 獨(dú)立 穩(wěn)定 征服 12種品牌形象及個(gè)性原型 —— 座右銘：愛鄰如己 照顧者是一個(gè)利他主義者，受到熱情、慷慨和助人的欲望所推動(dòng)。 ? 想要和自以為是、過度自信的既有品牌區(qū)隔開。 ?百事可樂強(qiáng)調(diào)對(duì)于新生一代產(chǎn)品所帶來的歡樂時(shí)刻，它總是充滿活力。 12種品牌形象及個(gè)性原型 12種品牌形象及個(gè)性原型 —— 座右銘：如果不能跳舞，我就不要和你一起革命 弄臣原型是小丑和任何喜歡捉弄人或?；拥娜?。 ? 它能增加美貌、溝通或者人際間的親密，或者和情欲及愛情有關(guān)。 ? 在整個(gè)品牌發(fā)展的歷史中，香奈爾一直都是將獨(dú)立女性和性感女性的概念結(jié)合在一起，否定許多錯(cuò)誤的觀點(diǎn)。 渴望： 獲得親密感、感官享樂 目標(biāo)： 與所愛的人、工作、經(jīng)驗(yàn)和環(huán)境維系關(guān)系 恐懼： 孤獨(dú)、沒人要、沒人愛 策略： 在身體、心靈與其他各方面變得更具吸引力 陷