《山東省通信公司寬帶網(wǎng)絡(luò)年品牌推廣策劃方案》-文庫(kù)吧
2025-04-26 10:12 本頁(yè)面
【正文】 業(yè)通用業(yè)頻道 從傳播角度來(lái)看，品牌是由五個(gè)部分組成的 品牌價(jià)值 品牌忠誠(chéng)度 其他資產(chǎn) 品牌知名度 品牌認(rèn)知度 品牌聯(lián)想 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 品牌塑造 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者關(guān)心的是如何塑造屬于自己的品牌 企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者意識(shí)到 同時(shí)他們困惑于 品牌非常重要； 塑造品牌需要大量的投入； 廣告在塑造品牌的過(guò)程中起到很重要的作用； 品牌在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的作用究竟如何； 我的資金有限，但是仍然想塑造品牌； 我投入了大量廣告，效果為什么不明顯 行動(dòng)固然重要，選擇則更重要 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 要塑造品牌，先要了解品牌是如何成長(zhǎng)的 忠誠(chéng) 滿意 交易 信任 認(rèn)知 口碑 ? 眾口稱(chēng)贊，相互推薦 ? 用戶忠誠(chéng)，“我唯一的選擇” ? 用戶滿意，“我很滿意” ? 潛在用戶轉(zhuǎn)變成真正用戶 ? 一個(gè)正面形象， “嘗試一下未嘗不可” ? 有一定品牌認(rèn)知度， 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 很明顯，認(rèn)知是品牌成長(zhǎng)，也是品牌塑造的基礎(chǔ) … 品牌認(rèn)知 功能 特點(diǎn) 耐用度 服務(wù)度 可信賴(lài)度 品質(zhì)、外觀 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 但是只有有效的品牌信息才會(huì)被認(rèn)知 明確顧客的需求 確定差異化定位 產(chǎn)品策略 定價(jià)策略 廣告促 銷(xiāo)策略 銷(xiāo)售通 路策略 決定 滿足需求的信息最容易被記憶 決定 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 因此品牌的差異化定位是品牌塑造的關(guān)鍵問(wèn)題 品牌使命 獨(dú)有的優(yōu)勢(shì) 品牌風(fēng)格原理 品牌個(gè)性 品牌利益 含 義 表 現(xiàn) 目標(biāo)顧客與品牌有關(guān)聯(lián)的需求特征 以及能從品牌產(chǎn)品中得到的真正滿足 品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售、服務(wù)和顧客感受的 優(yōu)勢(shì) 品牌外部特征賦于其外觀上的特點(diǎn) 品牌個(gè)性特征是品牌的靈魂 核心價(jià)值 讓那些自信的，精明的、務(wù)實(shí)的、積極向上的、對(duì)未來(lái) 生活充滿美好憧憬與期待的用戶感受到 __品牌能夠帶給 他們所期望的享受及提高他們的生活層次。 成熟的先進(jìn)技術(shù)，提高了車(chē)輛的可靠性和操作性；價(jià)格合 理，物超所值；完善的配套系統(tǒng)，保證用戶放心地感受駕 乘樂(lè)趣；產(chǎn)品及服務(wù)的一致性和快速反應(yīng)系統(tǒng)保障用戶無(wú) 憂無(wú)慮的擁有體驗(yàn) 現(xiàn)代的，吸引人的造型 按人體工程原理和用戶生活習(xí)慣需要設(shè)計(jì) 必要的、實(shí)用的、大空間的、駕馭舒適、物有所值的設(shè)計(jì) 有生氣、樂(lè)觀的、吸引人的、負(fù)擔(dān)得起的、可靠的 我終于擁有了自己的 ____品牌車(chē)了 某汽車(chē)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的品牌定位 舉例 舉例 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 大眾 可信賴(lài) 奧迪 實(shí)用的科技突破 寶馬 駕馭者的車(chē) 奔馳 尊貴的機(jī)械 雪鐵龍 舒適超凡 富豪 安全 /耐久 捷豹 名匠之作 雷諾 高品質(zhì) 蘭西亞 完全失去跑車(chē)形象 阿爾法 漸失跑車(chē)歷史 保時(shí)捷 尊貴的表現(xiàn) 日本 高品質(zhì)低價(jià)位 馬自達(dá) 品質(zhì)？ 日產(chǎn) 保證可靠 豐田 跑車(chē)？ 福特 技術(shù) /價(jià)值 英國(guó)利亞 消失中 愛(ài)國(guó)者 菲亞特 消失中 精力充沛 而準(zhǔn)確的品牌定位也創(chuàng)造了無(wú)數(shù)成功的神話 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 品牌推廣 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 品牌推廣是通過(guò)一定方法實(shí)現(xiàn)品牌從“認(rèn)知”到“口碑”的過(guò)程 認(rèn) 知 口 碑 通過(guò)廣告宣傳提高品牌認(rèn)知程度，促使消費(fèi)者產(chǎn)生嘗試購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)，為其體驗(yàn)品牌提供機(jī)會(huì) 通過(guò)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)強(qiáng)化對(duì)品牌的體驗(yàn)感覺(jué)，深刻認(rèn)識(shí)品牌，進(jìn)而滿意品牌的表現(xiàn) 通過(guò)公關(guān)活動(dòng)，一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)，促使消費(fèi)者成為品牌的忠實(shí)擁護(hù)者，自覺(jué)的進(jìn)行口碑傳播 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 這個(gè)過(guò)程需要高度的統(tǒng)一性 1 2 3 4 推廣效果 顧客需要花時(shí)間來(lái)理解一個(gè)品牌，并且對(duì)品牌信息做出反應(yīng)，如果品牌頻繁地變化，顧客就會(huì)感到迷惑 顧客對(duì)品牌體驗(yàn)的 “不一致 ” 非常敏感，因?yàn)槠放剖且环N承諾，如果你違背了這個(gè)承諾，你就失去了信譽(yù) 公司內(nèi)部的很多不同力量總是想改變品牌，如果不進(jìn)行管理的話，這些力量很可能降低一個(gè)品牌的價(jià)值 只有長(zhǎng)期一致性的管理之后，品牌的最大收益才能體現(xiàn)出來(lái) 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 也需要各相關(guān)部門(mén)（組織）的協(xié)調(diào) 以消費(fèi)者為導(dǎo)向配置品牌推廣的資源 成功的品牌推廣 企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)的參與對(duì)于協(xié)調(diào)資源配置是至關(guān)重要的 直接責(zé)任部門(mén)需要成立專(zhuān)門(mén)的品牌作業(yè)小組 相關(guān)責(zé)任部門(mén)應(yīng)該有專(zhuān)門(mén)人員負(fù)責(zé)與品牌作業(yè)小組對(duì)接 具有豐富經(jīng)驗(yàn)的品牌推廣機(jī)構(gòu)協(xié)助制定品牌推廣策略 具有品牌推廣操作經(jīng)驗(yàn)的廣告、公關(guān)公司參與具體實(shí)施 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 目錄
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