淺析耐克公司營銷策略畢業(yè)論-文庫吧
2025-05-17 16:17 本頁面
【正文】 ................................................. 10 一線城市需求飽和 ............................................................................................... 10 三、結(jié)論與啟示 ...................................................................................................................... 10 參考文獻(xiàn) ................................................................................................................................ 10 淺析耐克公司營銷策略 摘要： NIKE 是世界上著名的體育運(yùn)動(dòng)品牌， 耐克一直將激勵(lì)全世界的每一位 運(yùn)動(dòng)員并為其獻(xiàn)上最好的產(chǎn)品視為光榮的任務(wù)。 其豐富的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)同。本文對(duì)耐克公司從發(fā)展到輝煌和不斷運(yùn)用優(yōu)秀的營銷手段結(jié) 合創(chuàng)新的想法創(chuàng)造出不菲佳績的營銷事件進(jìn)行簡要的分析與總結(jié)。 關(guān)鍵詞 ： 營銷策略 ,耐克 ,運(yùn)動(dòng)品牌 ,國際公司 一、耐克公司概況 (一）、公司耐克發(fā)展歷程 [1] 1950 1959: 耐克公司誕生之源 1957 年，耐克公司創(chuàng)始人鮑爾曼和耐特在俄勒岡大學(xué)認(rèn)識(shí)。畢業(yè)后，耐特繼續(xù)到斯坦福大學(xué)攻讀 MBA 學(xué)位，而鮑爾曼則繼續(xù)在大學(xué)里做田徑教練和設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)鞋。五年后，耐特從一份調(diào)查報(bào)告中總結(jié)出日本產(chǎn)的低價(jià)位，高技術(shù)運(yùn)動(dòng)鞋將結(jié)束德國運(yùn)動(dòng)鞋在美國一統(tǒng)天下的局面。 1960 1969: 創(chuàng)立耐克 公司前身 —— 藍(lán)帶體育用品公司 1964 年耐特和鮑爾曼每人投資 500 美金成立藍(lán)帶體育用品運(yùn)動(dòng)公司 (BLUE RIBBON SPORTS) ，在美國代理虎牌運(yùn)動(dòng)鞋。 1968 年，經(jīng)鮑爾曼改制過的 Cortez 鞋， Boston 跑鞋成為虎牌運(yùn)動(dòng)鞋的最暢銷產(chǎn)品，而耐特則在為公司的發(fā)展打下財(cái)務(wù)基礎(chǔ)。 1970 1979: 耐克公司及品牌誕生 1971 年，耐特和一家日本公司 Nissho Iwai 于簽定了一份進(jìn)口合同，藍(lán)帶體育公司于是開始有了自己的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)線，這也標(biāo)志著和虎牌合作關(guān)系的結(jié)束 。 1972 年， NIKE 公司正式成立。 1973 年，耐特精簡了整個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)銷程序，允許零售商預(yù)先定貨。 期貨 于是成為這個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。 1973 年，全年 2021 米到 10000 米跑記錄創(chuàng)造者佩里方庭 第一位 NIKE 冠軍。 因其旺盛的斗志和堅(jiān)韌不拔的精神，而被譽(yù)為 NIKE 的 靈 魂 。 1978 年， NIKE 國際公司正式成立。 NIKE 鞋開始進(jìn)入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場。 1979 年：順風(fēng) (Tailwind)跑鞋，第一雙采用 NIKE AIRSOLE 專 利 氣墊的鞋。NIKE 總部在俄勒岡州的比佛頓成立。至此，耐克占領(lǐng)了 50%的跑步市場。第一條 NIKE服裝生產(chǎn)線開始上馬。 1980 1989: 十年的轉(zhuǎn)型與重建 1980 年，這個(gè)擁有 2700 名雇員的公司成了上市公司。 NIKE 進(jìn)入中國，在北京設(shè) 立了第一個(gè) NIKE 生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)代表處 。之后， NIKE 秉承“ Local for Local” (在哪里，為哪里 )的觀念，不僅將先進(jìn)技術(shù)引入中國，而且全心致力于本地人才、生產(chǎn)技術(shù)、銷售觀念的培養(yǎng)，取之本地，用之本地，在中國取得了飛速進(jìn) 展。 1984 年，公司資產(chǎn)翻了一倍，達(dá)到 百萬美金。 1985 年：新星喬丹與第一代 AIR JORDAN 藍(lán)球系列的推出，是 NIKE 公司最為成功的贊助投資。 1990 1999: 擴(kuò)張延伸的 NIKE 1990 年 耐克在波特蘭市西面的華盛頓郡開設(shè)世界總部，占地 74 畝 ( 平方公里 )。 1994 年 耐克與巴西國家足球隊(duì)簽下長期合約。 1996 年 耐克 與高爾夫球手活士簽約，活士使用耐克 Golf 產(chǎn)品。 2021 至今 :領(lǐng)導(dǎo)新時(shí)代 2021 年，耐克以 5百萬美元收購曾經(jīng)破產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)用品公司 Converse。
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