【正文】 場的首要突破口是青少年市場，青少年目標(biāo)群體的主要特征：熱愛運(yùn)動、崇敬英雄人物，追星意識強(qiáng)烈，希望受人重視，思維活躍，想象力豐富并充滿夢想。 詹姆斯 、 科比 上圖為耐克公司產(chǎn)品科技情況。廣告刊發(fā)后，許多女性顧客打電話來傾訴說：“耐克廣告改變了我的一生??”、“我 從今以后只買耐克，因它理解我。 （五）、耐克公司營銷戰(zhàn)略存在的問題 過度依賴明星效應(yīng) 企業(yè)可以借助多位明星的影響力迅速成長，并且一旦個別代言人出現(xiàn)狀況，其他人可以繼續(xù)作為品牌形象代表，分散風(fēng)險(xiǎn)，但是也會導(dǎo)致品牌形象不夠集中、鮮明。 科特勒 (PhilipKotler)，市場營銷原理 .清華大學(xué)出版社， 2021年 8月 . [3] 劉燁，《馬斯洛的人本哲學(xué)》 .內(nèi)蒙古文化出版社， 2021年 . [4] 菲利普 2021 年，耐克創(chuàng)辦凱西有段廣告文字富有情意，意味深長，語氣柔和但充滿一種令人感動的關(guān)懷與希望：“在你一生中，有人總認(rèn)為你不能干這不能干那。 Nike Sphere Thermal:設(shè)計(jì)出個一個供空氣流通的空間，可以把身體散發(fā)的熱量留在身體周圍。以下是耐克簽約的明星球員 : 運(yùn)動分類 國際一線運(yùn)動員 足球 內(nèi)馬爾、 C羅、伊涅斯塔、魯尼、伊布、拉莫斯、佩德羅 網(wǎng)球 費(fèi)德勒、納 達(dá)爾、李娜、莎拉波娃、小威廉姆斯 高爾夫 泰格通過溝通向顧客傳達(dá)價(jià)值，滿足其需求和欲望。 2021 年，耐克收購英國著名體育用品生產(chǎn)商茵寶 (UMBRO) （二）、 耐克公司營銷活動概述 面對世界眾多品牌的競爭，耐克由一家小公司成長為國際著名企業(yè)，擊敗諸如阿迪達(dá)斯這樣的對手穩(wěn)坐頭把交椅。 NIKE 鞋開始進(jìn)入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場。 山西應(yīng)用科技學(xué)院 2021屆畢業(yè)論文 系 部 ： 經(jīng)貿(mào)管理系 專 業(yè) ： 營銷與策劃 姓 名 ： 鄔貴榮 論文題目 ： 淺析耐克公司營銷策略 指導(dǎo)教師 ： 王 瑞 目 錄 一、耐克公司概況 ....................................................................................................................3 (一）、公司耐克發(fā)展歷程 .................................................................................................3 1950 1959: 耐克公司誕生之源 ..........................................................................3 1970 1979: 耐克公司及品牌誕生 .......................................................................3 1978年， NIKE國際公司正式成立 ..........................................................................3 1980 1989: 十年的轉(zhuǎn)型與重建 ..........................................................................3 1990 1999: 擴(kuò)張延伸的 NIKE .............................................................................4 2021 至今 :領(lǐng)導(dǎo)新時(shí)代 ......................................................................................4 （二）、 耐克公司營銷活動概述 ........................................................................................4 二、 耐克公司營銷 策