【正文】 心。 6．標(biāo)準(zhǔn)字是指企業(yè)專用的 規(guī)范字體 ，是 Vl設(shè)計基本要素中僅次于標(biāo)志設(shè)計 的 設(shè)計項目，也是 企業(yè)文化 的象征。它包括中英文名稱字體樣式，由于標(biāo)準(zhǔn)字的出現(xiàn)頻率不亞于標(biāo)志，因而它在設(shè)計上要求具有統(tǒng)一性。 二、名詞解釋 (每小題 3分，共 12分 ) 1．標(biāo)準(zhǔn)色：是企業(yè)將某一特定色或一組色彩系統(tǒng)運用在所有視覺傳達(dá)的實際媒體上，用以強(qiáng)化刺激及增強(qiáng)對企業(yè)的識別。 2．標(biāo)準(zhǔn)字：標(biāo)準(zhǔn)字是指企業(yè)專用的規(guī)范字體，是 Vl設(shè)計基本要素中僅次于標(biāo)志設(shè)計的設(shè)計項目，也是企業(yè)文化的象征，它包括中英 文名稱字體樣式。 3．封面： 即書籍的臉面，并通過文字、圖案介紹宣傳書中內(nèi)容，它是書籍成型與設(shè)計的最重要的部 分。書籍封面的設(shè)計內(nèi)容一般包括：書名、副標(biāo)題、說明文字、編譯著者名、出版社名、圖片或圖案裝飾等。 4．廣告設(shè)計的元素：廣告設(shè)計的元素有：標(biāo)題、標(biāo)語、正文、隨文、標(biāo)志、圖形。 三、問答題 (每小題 4分。共 16分 ) 1．書籍設(shè)計中各部分的名稱。 答： 書籍設(shè)計中各部分的名稱。進(jìn)行書籍裝幀設(shè)計，不只是要了解書籍開本的大小，還要對書籍各部分名稱和功能有一定 的了解，這樣在設(shè)計過程中才會更加順利，書籍設(shè)計中各部分的名稱是：護(hù)封、封面、封底、書脊、勒口、環(huán)襯、扉頁、插頁、插圖、版面設(shè)計 2．編排設(shè)計。 答： 編排設(shè)計是在有 限的版面空間里，將版面構(gòu)成要素——文字、圖形、線條和色塊諸因素，根據(jù)特定內(nèi)容的需要進(jìn)行組合排列，并運用造型因素及形式原理把構(gòu)思與計劃以視覺形式表達(dá)出來。 3．包裝的功能。 3 答： 主要包括三個方面，即物理功能、生理功能、心理功能。 4．展示設(shè)計。 答： 是指將特定的物品按特定的主題和目的加以擺設(shè)和演示的設(shè)計 四、論述題 (每小題 30 分。共 60 分 ) 1．根據(jù)廣告活動的目的，引用具體實例闡述廣告設(shè)計的分類。 答： (1)隨著廣告設(shè)計自身的發(fā)展，人們對廣告設(shè)計的認(rèn)識也逐步加深，各個不同時期和廣告設(shè)計定義也不斷發(fā)生著變化，而 今天的廣告設(shè)計如果以廣告活動的目的大 致可分為兩類： 1)公共服務(wù)性廣告 公共廣告設(shè)計是為非營利性廣告，不帶商業(yè)目的的廣告設(shè)計。如：政治招貼設(shè)計、公益廣告設(shè)計、活動廣告設(shè)計、競選廣告設(shè)計、個人信息等等。 2)商業(yè)廣告 商業(yè)廣告設(shè)計是營利性廣告設(shè)計，企業(yè)通過付費的方法在媒介上傳播能夠滿足消費者需求的信息，并為企業(yè)自己取得商業(yè)效益。如：企業(yè)廣告設(shè)計、商品廣告設(shè)計、文化娛樂廣告設(shè)計等。 2．引用實例論述 Vl設(shè)計。 答： (1)V1是 Visual Identity的縮寫，是視覺識別的英文簡稱， 它是企業(yè)在經(jīng)營理念，戰(zhàn)略范圍和經(jīng)營目標(biāo)的支配下，運用視覺傳達(dá)方法，通過企業(yè)識別的符號來展示企業(yè)獨特形象的設(shè)計系統(tǒng)。市場經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)競爭日趨激烈，加上各種媒體不斷膨脹，消費者面對的信息日趨繁雜，如何將企業(yè)的實力、信譽(yù)、服務(wù)理念傳達(dá)給受眾，是 Vl實施的重要任務(wù)，也是 MI(理念識別 )BI(行為識別 )的具體體現(xiàn)，一個優(yōu)秀的企業(yè)，如果沒有統(tǒng)一的視覺管理規(guī)范，不能讓消費者產(chǎn)生認(rèn)同感和信任感，企業(yè)的信息轉(zhuǎn)播效果也會大打折扣，對企業(yè)本身來說，也是一種資源浪費。 一、填空題 (每空 l分，共 12分 ) 1．視覺設(shè)計是人 們?yōu)榱诉_(dá)到信息傳播、促銷、告知等目的而進(jìn)行的有計劃、有成效的 圖文設(shè)計 活動，它是對設(shè)計內(nèi)容 設(shè)計形式 、傳播方式的綜合設(shè)計，是一門集 科學(xué)技術(shù) 為一體的綜合性學(xué)科。 2．視覺設(shè)計中的造型元素是 點 線 面 ，它們是造型的起點，具有無限的生命力。 3．任何一件視覺設(shè)計作品它必定具備一定的 內(nèi)容和形式 ，設(shè)計的內(nèi)容通過形式表現(xiàn)出來，內(nèi)容是視覺設(shè)計要傳達(dá)的信息、思想和感情等；形式則是這些內(nèi)容的外部表現(xiàn)手法和技巧。 4．圖形是一種傳達(dá)性極強(qiáng)的視覺語言，是一種成熟獨立的表現(xiàn)形式，與文字相 比，圖形更具有 直觀性 、生動性、 概括性 。 5．圖形的表現(xiàn)形式一般來說，圖形可分為具象、抽象和 意象 三種表現(xiàn)形式。 6．當(dāng)今世界文字體系可分為兩大類：代表華夏文化的 漢字體系 和象征西方文明的拉丁字母文字體系。 二、名詞解釋 (每小題 3分。共 12分 ) 1．色彩的三要素 ： 色相、明度、純度稱為色彩 三要素，是色彩最基本的屬性，是研究色彩的基礎(chǔ)，也是色彩知識中最重要的概念。 2．明度 ： 指色彩的深淺與明暗程度。明度最高的色為白色、明度最低的色為黑色，中間存在一個從亮到暗的灰色系列。在設(shè)計中，明度是突出形象，使作品響亮的基本要素。 3． 色彩的空間感：色彩的空間感主要是利用色彩明暗、純度以及面積的對比層次產(chǎn)生空間感。 4． Vl 設(shè)計 ： vl是 Visual Identity 的縮寫，是視覺識別的英文簡稱，它是企業(yè)在經(jīng)營理念，戰(zhàn)略范圍和經(jīng)營目標(biāo)的支配下，運用視覺傳達(dá)方法，通過企業(yè)識別 的符號來展示企業(yè)獨特形象的設(shè)計系統(tǒng)。 三、問答題 (每小題 4分，共 16分 ) 1．色彩的視錯覺有哪些 ? 答： 設(shè)計離不弄色彩。設(shè)計師通過色彩表達(dá)其設(shè)計意念，色彩視錯覺在設(shè)計中的應(yīng)用有著不可取代的位置，如應(yīng)用巧妙，不僅可以避免視錯覺現(xiàn)象產(chǎn)生的消極作用，而且還可以增加作品的 藝術(shù)感染 力 。色彩的視錯覺有： (1)并置色彩錯覺 (2)補(bǔ)色錯覺 (3)距離 (4)溫度 (5)重量 2．形式美法則的內(nèi)容有哪幾種 ? 答： 形式美的法則是在人類長期的審美實踐中積累發(fā)展而來，人們能夠從一定的形式中直接產(chǎn)生美感，并對美的內(nèi)容產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。形式美法則的內(nèi)容有： (一 )單純齊一 (二 )對稱均衡 (三 )對比和諧 (四 )比例尺度 (五 )節(jié)奏韻律 (六 )變化統(tǒng)一 3．材料的分類，各自有什么特點 ? 答： 材料的種類繁多，不同的 材料對形態(tài)的創(chuàng)造起著決定性的作用。用相同的構(gòu)成方法創(chuàng)造形態(tài)，使用不同的材料和加工工藝就會產(chǎn)生 不同的效果。材料在運用時，不管它是否新舊，殘缺都可以設(shè)計出好的作品，關(guān)鍵是我們?nèi)绾卫盟?、處理它。在設(shè)計中材料依其質(zhì)感的不同，大體上可以分為軟度感材料和硬度感材料兩大類。 (1)軟度感材料 一般來說，柔軟的材料能給人以樸實的親切感，有著極強(qiáng)的親和力，在自然的碰觸中可以使情緒愉快。在部分人工材料中也具有軟度感。如和天然木不同的化合板在表面微妙的設(shè)計下，也給人以軟性印象。軟度感材料代表性的材質(zhì)有紙、綿、 絹、麻、皮革、木材等。 (2)硬度感材料 硬度感材料具有現(xiàn)代感而且給人的印象也 比較簡潔。硬度感代表性材質(zhì)有乙烯樹脂、陶瓷、石、金屬、玻璃等。 4．文字的特征及作用 ? 答： 在視覺設(shè)計的作品中，文字不僅僅具有傳萼信息，表述內(nèi)容的功能，而且文字還可以圖形化，具備圖形和．文字的雙重功能，使我們在接受文字信息的同時，又被文字的造型與審羹所感 動。文字在設(shè)計中帶有強(qiáng)烈的“表現(xiàn)性”，當(dāng)文字作為視覺設(shè)計中的一個元素，它本身的節(jié)奏、 4 韻律與文字內(nèi)容的情緒傳達(dá)相聯(lián)系時，也就形成了文字在設(shè)計中的準(zhǔn)確的定義。 (1)可識性 文字的主要功能是在視覺設(shè)計中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，以易于識別為 宗旨。 (2)獨特性 在視覺設(shè)計中，文字能使人產(chǎn)生聯(lián)想，突出了文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造出了與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，外部形態(tài)和設(shè)計格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。 ’ (3)整體性 在進(jìn)行設(shè)計時必須 對文字作出統(tǒng)一的形態(tài)規(guī)范，才能在視覺傳達(dá)上保證字體的可認(rèn)性和注目度，從而清晰準(zhǔn)確地表達(dá)文字的含義。整體上的協(xié)調(diào)和局部的對比，于統(tǒng)一之中又具有靈動的變化，從而具有對比和諧的效果。整個作品既能保持統(tǒng)一的秩序美，也能產(chǎn)生豐富變化的韻律感。 (4)視覺美感 視覺設(shè)計中，優(yōu)秀、巧妙的文字設(shè)計能讓人過目不忘，留下美好的印象，既起著傳遞信息的功效，又能達(dá)到視覺審美的目的。 四、論述題 (每小題 30 分。共題 60分 ) 1．列舉實例說明結(jié)構(gòu)與材料的關(guān)系 ? 答： (1)結(jié)構(gòu)與材料可以理解為：視覺設(shè)計中因為結(jié)構(gòu)的原因制約著對材料的選擇和運用決定著設(shè)計的制作工藝，材料又豐富著結(jié)構(gòu)形態(tài)的樣式，傳統(tǒng)材料的不斷拓展，新型材料的不斷產(chǎn)生以及制作技術(shù)的進(jìn)步又為結(jié)構(gòu)的形態(tài)變化提供了廣闊的選擇空間和創(chuàng)造天地，讓視覺設(shè)計結(jié)構(gòu)的樣式不斷地更新，傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)形態(tài)總是不斷地被突破、新穎地、奇特的、富于 個性特色的結(jié)構(gòu)形態(tài)也在不斷地涌現(xiàn)，科技手段的運用把結(jié)構(gòu)與材料完美結(jié)合在一起，讓視覺設(shè)計結(jié)構(gòu)形態(tài)呈現(xiàn)出一片豐富多彩的局面。 2結(jié)合生活中的實例，說說包裝設(shè)計的表現(xiàn)手法有哪幾種 ? 答： (1)包裝設(shè)計的表現(xiàn)貫穿在整個設(shè)計的過翠之中，是針對特定目標(biāo)進(jìn)行的，包裝設(shè)計中常用的手法有。