【正文】 d. Suzhou Creek in my memory is dark and smelly. I used to go to the riverbank to watch the sewage disposal running out from the chemical plants when I was a little girl. We didn’t know it was pollution. We thought it was a red waterfall, says Huang Qi, a 57yearold Shanghai resident. So the residential houses along the creek were unpopular, and only migrants with low ines would live in that area, she says. However, things have changed. The plants were closed and turned into riverside parks and the apartments in the new highrises, especially those facing the creek, are much sought after. East China University of Political Science and Law This is the famous former Saint John’s University, China’s firstever modern institution of higher education established by missionaries from the United States in 1879. The buildings bine Chinese and Western elements. Address: 1575 Wanhangdu Road, Changning district The old residential area After you leave the university from its east gate you will enter a shabby neighborhood that retains its original look. The alleys are narrow and the houses are overcrowded. Some things have not changed for many generations, such as raising chickens at home. Address: West Guangfu Road Moganshan Road This is an artsy street that has bee very popular among artists and fashionistas in recent years. Graffiti covers the walls on the winding street, where you can find a cluster of art galleries and creative industry offices. Sihang Warehouse Four banks jointly funded the construction of this warehouse, so it is named sihang, or four banks. The warehouse, built in 1931, was used for the storage of food, firstaid supplies and ammunition during the years of war. The building, which is also a masterpiece left by the Hungarian architect Laszlo Hudec in the 1930s, has been recently transformed into a center of creative industry workshops. Address: 1 Guangfu Road, Zhabei district 。 (3)網(wǎng)頁(yè)的可操作性 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與一般平面設(shè)計(jì)的另一個(gè)區(qū)別是網(wǎng)頁(yè)本身的操作功能，簡(jiǎn)單地說(shuō)，所有網(wǎng)頁(yè)都有一個(gè)以上的鏈接或按鈕，點(diǎn)擊它們可以切換到其他網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站。必須在網(wǎng)頁(yè)的美 觀和速度之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，二者兼顧。 (2)圖像尺寸的限制 這里的尺寸，不僅僅是圖像的外形尺寸，主要是指圖像自身字節(jié)數(shù)量的大小。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的主要區(qū)別有三個(gè)方面： (1)介質(zhì)的不同 通常傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)作品大多是以印刷品的形式出現(xiàn)；而網(wǎng)頁(yè)則是在計(jì)算機(jī)的顯示器上出現(xiàn)的，二者的介質(zhì)不同。其中基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中又以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、企業(yè) 造型、輔助圖形等要素構(gòu)成。 三、問(wèn)答題（每小題 10分，共 20分） 1．請(qǐng)簡(jiǎn)述 VI基礎(chǔ)系統(tǒng)的組成。 4．聯(lián)想是由一人、一物、一事或概念想到別的人、物、事、概念的心理過(guò)程。雖然物形之間結(jié)構(gòu)不變，但經(jīng)過(guò)組合后的替換圖形面貌卻煥然一新。 2．標(biāo)準(zhǔn)字是指企業(yè)專用的規(guī)范字體，是 VI 設(shè)計(jì)基本要素中僅次于標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，也是企業(yè)文化的象征，它包括中英文名稱字體樣式。色彩對(duì)比主要有明度對(duì)比、純度對(duì)比和色 5 相對(duì)比三個(gè)方面。不同的對(duì)比方式的運(yùn)用，產(chǎn)生了不同的色彩 效果，形成不同的色彩情調(diào)。 (√ ) 10．一般來(lái)說(shuō)，柔軟的材料能給人以樸實(shí)的簡(jiǎn)潔堅(jiān)硬感，有著極強(qiáng)的親和力，在自然的碰觸中可以使情緒愉快。色的來(lái)源是光，沒(méi)有光就沒(méi)有色彩，光是人們感知色彩存在的必要條件。(√ ) 7．偶然形不是在外力作用下意外偶發(fā)生成的形態(tài)，具有生動(dòng)、自然、神奇、有趣、變幻莫測(cè)的感覺(jué)。因此各地形成的審美觀不一致。( √ ) 4．設(shè)計(jì)作品的形式比內(nèi)容更重要。 ( √ ) 2．傳播信息是視覺(jué)設(shè)計(jì)活動(dòng)的基本功能。 6)情趣誘導(dǎo) 利用一點(diǎn)小的情趣進(jìn)行誘導(dǎo)，可以使人們?cè)诮佑|包裝時(shí)輕松愉快，會(huì)增購(gòu)買時(shí)的興趣和樂(lè)趣。 5)情 節(jié)刻畫(huà) 刻畫(huà)某一情節(jié)或通過(guò)某一情節(jié)傳達(dá)特有有意境』情節(jié)不多但富有變化，突出表現(xiàn)在故事情節(jié)，敘述一個(gè)感人的故事，運(yùn)用各種技巧描寫(xiě)，體現(xiàn)情節(jié)的完整。某些產(chǎn)品既不好用形象展示，也不好情調(diào)渲染，符號(hào)化也不能體現(xiàn)它的特征。情調(diào)渲染則強(qiáng)調(diào)以情動(dòng)人，把人們帶到美的情調(diào)中去。 3)情調(diào)渲染 一 符號(hào)化有強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力的作用，得處理的不好就容易生硬，發(fā)達(dá)國(guó)家在包裝設(shè)計(jì)中提出 “符號(hào)優(yōu)先，情調(diào)渲染 j’。從而提高商品自身的知名度和信譽(yù)，增強(qiáng)商品的競(jìng)爭(zhēng)力。符號(hào)明顯具有表達(dá)人類復(fù)雜心理的優(yōu)勢(shì)，成為除語(yǔ)言以外的最主要信息傳達(dá)方式。 1)符號(hào)優(yōu)先 視覺(jué)符號(hào)被看作某種事物的記號(hào)，這一表現(xiàn)形式最有代表性，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。 2 四、論述題 (每小題 30 分。整個(gè)作品既能保持統(tǒng)一的秩序美，也能產(chǎn)生豐富變化的韻律感。 ’ (3)整體性 在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須 對(duì)文字作出統(tǒng)一的形態(tài)規(guī)范，才能在視覺(jué)傳達(dá)上保證字體的可認(rèn)性和注目度，從而清晰準(zhǔn)確地表達(dá)文字的含義。 (1)可識(shí)性 文字的主要功能是在視覺(jué)設(shè)計(jì)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，以易于識(shí)別為 宗旨。 4．文字的特征及作用 ? 答： 在視覺(jué)設(shè)計(jì)的作品中，文字不僅僅具有傳萼信息，表述內(nèi)容的功能，而且文字還可以圖形化，具備圖形和．文字的雙重功能，使我們?cè)诮邮芪淖中畔⒌耐瑫r(shí)，又被文字的造型與審羹所感 動(dòng)。 (2)硬度感材料 硬度感材料具有現(xiàn)代感而且給人的印象也 比較簡(jiǎn)潔。如和天然木不同的化合板在表面微妙的設(shè)計(jì)下，也給人以軟性印象。 (1)軟度感材料 一般來(lái)說(shuō)，柔軟的材料能給人以樸實(shí)的親切感，有著極強(qiáng)的親和力，在自然的碰觸中可以使情緒愉快。材料在運(yùn)用時(shí)，不管它是否新舊，殘缺都可以設(shè)計(jì)出好的作品，關(guān)鍵是我們?nèi)绾卫盟?、處理它。形式美法則的內(nèi)容有： (一 )單純齊一 (二 )對(duì)稱均衡 (三 )對(duì)比和諧 (四 )比例尺度 (五 )節(jié)奏韻律 (六 )變化統(tǒng)一 3．材料的分類，各自有什么特點(diǎn) ? 答： 材料的種類繁多，不同的 材料對(duì)形態(tài)的創(chuàng)造起著決定性的作用。設(shè)計(jì)師通過(guò)色彩表達(dá)其設(shè)計(jì)意念，色彩視錯(cuò)覺(jué)在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有著不可取代的位置，如應(yīng)用巧妙，不僅可以避免視錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象產(chǎn)生的消極作用，而且還可以增加作品的 藝術(shù)感染 力 。 4． Vl 設(shè)計(jì) ： vl是 Visual Identity 的縮寫(xiě)，是視覺(jué)