【正文】 ................................................................................. 27 點(diǎn)擊率指標(biāo)評價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告效果局限方面的研究 ............................................................ 27 RTB廣告效果研究及 效果 評價(jià)模型建立 ...................................................................... 27 第四章 RTB 廣告效果影響因素調(diào)查 ...................................................................................... 30 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)、發(fā)放與回收 .................................................................................... 30 ⅳ 調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析 ........................................................................................................ 30 描述性統(tǒng) 計(jì)分析 ......................................................................................................... 31 信度分析 ................................................................................................................... 32 效度分析 ................................................................................................................... 33 第五章 RTB 廣告效果影響因素理論模型 ............................................................................. 37 RTB 廣告效果影響因素 模型 的提出 ............................................................................ 37 經(jīng)典廣告效果評價(jià)模型 —AISAS 模型 ....................................................................... 37 RTB 廣告效果綜合評價(jià)模型 ..................................................................................... 38 RTB 廣告效果影響因素模型 ..................................................................................... 38 RTB 廣告效果影響因素相關(guān)假設(shè) ................................................................................ 39 RTB廣告效果影響因素假設(shè) ........................................................................................ 39 RTB廣告效果假設(shè) ...................................................................................................... 40 第六章 RTB 廣告效果影響因素模型 的 驗(yàn)證 ......................................................................... 41 RTB 廣告投放方案及 KPI 指標(biāo)制定 ........................................................................... 41 制定廣告投放方案 ..................................................................................................... 41 制定廣告效果評估 KPI指標(biāo) ....................................................................................... 43 廣告投放數(shù)據(jù)分析及模型驗(yàn)證 .................................................................................. 43 廣告位置因素投放數(shù)據(jù)分析 ....................................................................................... 43 廣告生動性因素投放數(shù)據(jù)分析 .................................................................................... 45 促銷信息因素投放數(shù)據(jù)分析 ....................................................................................... 47 品牌傾向性因素投放數(shù)據(jù)分析 .................................................................................... 49 產(chǎn)品圖片展示因素投放數(shù)據(jù)分析 ................................................................................ 51 產(chǎn)品信息介紹因素投放數(shù)據(jù)分析 ................................................................................ 53 商品評論因素投放數(shù)據(jù)分析 ....................................................................................... 54 商家信譽(yù)因素投放數(shù)據(jù)分析 ....................................................................................... 56 總結(jié)與展望 .............................................................................................................................. 58 參考文獻(xiàn) .................................................................................................................................. 59 致謝 .......................................................................................................................................... 59 Ⅴ 圖清單 圖 1 論文研究思路 ........................................................................................................ 4 圖 2 RTB 廣告運(yùn)作原理 ............................................................................................... 5 圖 3 創(chuàng)意和落地頁的智能匹配 .................................................................................... 7 圖 4 系統(tǒng)智能出價(jià) ........................................................................................................ 7 圖 5 自定義廣告投放時段 ............................................................................................ 8 圖 6 自定義廣告投放地域 ............................................................................................ 8 圖 7 自定義廣告投放媒體及位置 ................................................................................ 9 圖 8 自定義目標(biāo)人群屬性 ............................................................................................ 9 圖 9 多維度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)指標(biāo) .......................................................................................... 10 圖 10 多維度數(shù)據(jù)分析報(bào)告 .......................................................................................... 10 圖 11 Ad Exchange 競價(jià)原理 ...................................................................................... 11 圖 12 DMP 功能展示 ................................................................................................... 12 圖 13 Cookies 讀寫流程圖 .......................................................................................... 14 圖 14 Cookies 存儲路徑及文件保存形式 ................................................................. 15 圖 15 多層前饋網(wǎng)絡(luò)實(shí)例圖 ........................................................................................ 16 圖 16 廣告效果圖 ........................................................................................................ 21 圖 17 AIDA 模型 ......................................................................................................... 22 圖 18 DAGMAR 模型 ................................................................................................. 23 圖 19 Lamp。S 模型 ........................................................................................................... 24 圖 20 互動廣告 IAM 模型 .....................................................................