【正文】 告費(fèi)用； D 廣告項(xiàng)目完成的期限、地點(diǎn)和方式； E 違約責(zé)任 四、 廣告服務(wù)明碼標(biāo)價(jià)制度 ：要求 ，由廣告經(jīng)營(yíng)單位依據(jù)經(jīng)營(yíng)服務(wù)成本和市場(chǎng)供求狀況 自主定價(jià) ； 內(nèi)容和形式 （經(jīng)營(yíng)單位名稱、服務(wù)項(xiàng)目、內(nèi)容、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)算方式） 公示 和價(jià)格 變更 公布； 結(jié)算 五、 廣告業(yè)務(wù)檔案制度 .廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，建立健全 廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度 。 ： A 提高廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者的業(yè)務(wù) 能力 B 加強(qiáng)廣告單位內(nèi)部 管理 C 維護(hù) 廣告經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益的重要訴訟證據(jù) 六、 廣告業(yè)務(wù)專用發(fā)票制度 ： 經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目欄應(yīng)明確填寫“廣告發(fā)布費(fèi)”和“廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)”。 第四章 廣告發(fā)布的一般準(zhǔn)則 （重點(diǎn)） 1】一般準(zhǔn)則 應(yīng)有利于人民身心健康，促進(jìn)商品服務(wù)的提高，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，維護(hù)國(guó)家尊嚴(yán)和利益。 廣告不得有的情形： 1）使用中華人民共和國(guó) 國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌 。 2）使用 國(guó)家機(jī)關(guān)或國(guó)家工作人員 名義。 3）使 用 國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、 最佳 等用語(yǔ)。 4）妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會(huì) 公共利益 。 5）妨礙 社會(huì)公共秩序 和違背社會(huì)良好風(fēng)尚。 6）具有淫穢、迷信、暴力、恐怖、丑惡的 內(nèi)容 。 7）含有民族、種族、宗教、性別 歧視 的內(nèi)容。 8）妨礙 環(huán)境 和自然資源保護(hù)。 9）法律、行政法規(guī)規(guī)定的 其他 情形。 未成年人和殘疾人 的身心健康 具體表現(xiàn)： 個(gè)人象征 ，廣告不得損害未成年人和殘疾人的形象。 語(yǔ)言、文字、畫面 不得含有歧視、侮辱未成年人和殘疾人的內(nèi)容。 食品 、用具、器械 等商品廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)明白。 3.（ 9） 對(duì) 商品 的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限或?qū)Ψ?wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚明白。廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈(zèng)送的品種和數(shù)量。 4.（ 10） 使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)應(yīng) 真實(shí)準(zhǔn)確 ， 并 表明出處 。 兩層含義： 資料 必須真實(shí)準(zhǔn)確，不能為了宣傳斷章取義、篡改數(shù)據(jù)。 出處 ，出處應(yīng)當(dāng)真實(shí)準(zhǔn)確、有據(jù)可查。 5.（ 11） 涉及 專利 產(chǎn)品或方法的應(yīng)當(dāng)標(biāo)明 專利號(hào)和專利種類，未取得專利權(quán)的不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止撤銷、無(wú)效的專利做廣告。 專利的兩層含義： ：權(quán)利人對(duì)其發(fā)明創(chuàng)造所享有的專有的、排他的權(quán)利； ； 6.（ 12） 不得 貶低 其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品服務(wù) 7.（ 13） 具有 可識(shí)別性 ，能使消費(fèi)者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告。通過(guò)大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)由廣告標(biāo)記，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。 領(lǐng)會(huì)一、二、三、七款 的具體規(guī)定 2】 廣告語(yǔ)言文字 需要遵守的規(guī)范性要求： 【識(shí)記】 普通話 和 規(guī)范漢字 ； 單獨(dú) 使用 漢語(yǔ)拼音 ； 注冊(cè)商標(biāo)定型字 、 文物古跡 中原有的文字以及經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門認(rèn)可的 企業(yè)字號(hào)用字 等可以作為 廣告用語(yǔ)文字 ，但應(yīng)與原形一致，且字體應(yīng)易于辨認(rèn)，不得引起誤導(dǎo)。 3】 廣告 使用方言 和 外國(guó)語(yǔ)言文字 的法律要求 ： 方言 播音的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)節(jié)目； 少數(shù)民族 語(yǔ)音播音的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)節(jié)目廣告應(yīng)使用 少數(shù)民族語(yǔ)言文字 ； ，不得 單獨(dú) 使 用 外國(guó)語(yǔ)言文字 。若因特殊原因，則應(yīng)以 普通話 和 規(guī) 范漢字 為主，外國(guó)語(yǔ)言文字為輔； 第五章 特殊行業(yè)廣告的管理 主要法規(guī) 審查機(jī)關(guān) 批準(zhǔn)文號(hào) 有效期 審核 藥品 《中華人民共和國(guó)廣告法》 《 廣告管理?xiàng)l例》 《中華人民共和國(guó)藥品管理法》 《中華人民共和國(guó)藥品管理法實(shí)施條例》 《藥品廣告審查辦法》 1995/2020 《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》 1995/2020 省、自治區(qū)、直轄市藥品監(jiān)督管理部門 X 藥 廣審（ X1）第 X2號(hào) 【 X：藥品廣告審查機(jī)關(guān)所在省簡(jiǎn)稱； X2：審查批準(zhǔn)年月 6 位 +審查批準(zhǔn) 廣告序號(hào) 4 位 】 一年 的資格和證明要求； 審查 程序 ； 發(fā)布廣告的 審查備案制度 ； 廣告的 重審、復(fù)審與撤審 醫(yī)療 《中華人民共和國(guó)廣告法》 《廣告管理?xiàng)l例》 《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》 《醫(yī)療廣告管理辦法》 1993/2020 《醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例》 《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》 衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門 （ X）醫(yī)廣 [X1]第 X2 號(hào) 【 X1:審查 批準(zhǔn)年份 ；X2：審查批準(zhǔn)月份 2位 +審查批準(zhǔn)日期 2 位+審查序號(hào) 3 位】 一年 的資格和證明要求 【醫(yī)療廣告必須標(biāo)注內(nèi) 容： 醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱、《醫(yī)療廣告審查證明》序列號(hào)】 醫(yī)療器械 《 中華人民共和國(guó)廣告法》 《廣告管理?xiàng)l例》 《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》 《醫(yī)療器械廣告審查辦法》 1995 《醫(yī)療器械廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》 1995 省級(jí)食品藥品監(jiān)督管理部門 X 醫(yī)械廣審（ X1） 第X2 號(hào) 【 X1：視（電視）、聲（廣播）、文（印刷）；X2：審查批準(zhǔn)年月 6廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)為1 年；產(chǎn)品介紹； ：受理申請(qǐng)之日起 5 日 內(nèi)做出初審決定，申請(qǐng)人可直接申請(qǐng) 終審 ， 10 日 內(nèi)做出決定； 3 復(fù)審、重 審、撤審； . 復(fù)審情況： 1）審查 依據(jù) 發(fā)生變化； 2）國(guó)家 醫(yī)藥管理局 認(rèn)為 省級(jí)審查機(jī)關(guān) 批準(zhǔn)不妥 ； 《醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例》 《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》 位 +審查批準(zhǔn)序號(hào) 4位】 和樣本文號(hào)可延長(zhǎng)至3 年 3） 廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān) 或 發(fā)布地審查機(jī)關(guān) 提出復(fù)審建議； 4） 其他 情況 重審情況： 1） 批準(zhǔn)文號(hào) 有限期屆滿 ； 2） 內(nèi)容 需改動(dòng)； 3） 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn) 發(fā)生變化； 撤審情況： 1） 使用中 發(fā)現(xiàn)問(wèn)題而被撤銷產(chǎn)品注冊(cè)號(hào)或批準(zhǔn)號(hào)； 2）被國(guó)家列為 淘汰的品種 ； 3）審查 不合格 ； 4）應(yīng) 重新申請(qǐng)審查但未申請(qǐng) 或 重審查不合格 ； 食品 《中華人民共和國(guó)廣告法》 《廣告管理?xiàng)l例》 《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》 《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》 1996/1998 《 保健食品廣告審查暫行規(guī)定》 2020 食品藥品監(jiān)督局【保健食品】 X 食健廣審 (X1)第 X2號(hào)【保健食品】 一年【保健食品】 【保健食品】 ； ：監(jiān)督管理部門在 5 個(gè)工作日 內(nèi)一次告知申請(qǐng)人需補(bǔ)正的內(nèi)容；在 20 日 內(nèi)作出是否核發(fā)批準(zhǔn)文號(hào)的決定； 、復(fù)審、撤審 化妝品 《中華人民共和國(guó)廣告法》 《廣告管理?xiàng)l例》 《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》 《化妝品廣告管理辦法》 1993 化妝品檢測(cè)站（中心）、衛(wèi)生防疫站 特殊用途化妝品 ：育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑 、防曬的化妝品。（持 國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門 批發(fā)的批準(zhǔn)文號(hào)。） 若宣傳為科技成果，必須持省級(jí)以上輕工行業(yè)主管部門頒發(fā)的科技成果鑒定書。 進(jìn)口化妝品廣告持有材料： 1 國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門 批準(zhǔn)化妝品進(jìn)口的有關(guān) 批文 ； 2 國(guó)家商檢部門 檢驗(yàn)化妝品合格的 證明 ； 3 出口國(guó) 批準(zhǔn)生產(chǎn)該化妝品的 證明文件 （附中文譯本） 酒類 《中華人民共和國(guó)廣告法》 《廣告管理?xiàng)l例》 《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》 《酒類廣告管理辦法》 1995/2020 優(yōu)質(zhì)酒：其授權(quán)市工商行政管理局；烈酒：省 2020 年 1 月 1 日起，對(duì)低度發(fā)酵酒（葡萄酒、水果酒、黃酒等）廣 告不再實(shí)行數(shù)量、時(shí)間、版面限制。但仍應(yīng)遵守《廣告法》《酒類廣告管理辦法》。 2020 年 10 月 1 日，國(guó)家質(zhì)檢總局制定的《預(yù)包裝飲料酒標(biāo)簽通則》開始正式實(shí)施。 房地產(chǎn) 《中華人民共和國(guó)廣告法》 《廣告管理?xiàng)l例》 《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》 《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定》 1996/1998 含義：指房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè) 、房地產(chǎn)權(quán)利人、房地產(chǎn)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的房地產(chǎn)項(xiàng)目預(yù)售、預(yù)租、出售、出租、項(xiàng)目轉(zhuǎn)讓以及其他房地產(chǎn)項(xiàng)目介紹的廣告。 《中華人民共和國(guó)城市房地產(chǎn)管理法》 《中華人民共和國(guó)土地管理法》 煙草 《中華人民共和 國(guó)廣告法》 《廣告管理?xiàng)l例》 《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》 《中華人民共和國(guó)煙草專賣法》 《煙草廣告管理暫行辦法》 1995/1996 含義：煙草制品生產(chǎn)者或經(jīng)銷者發(fā)布的含有煙草企業(yè)名稱、標(biāo)識(shí)、煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢等內(nèi)容的廣告。 包括：煙草 制品 廣告、煙草 企業(yè)形象 廣告、煙草 贊助 廣告 農(nóng)藥 《中華人民共和國(guó)廣告法》 《廣告管理?xiàng)l例》 《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》 《農(nóng)藥管理?xiàng)l例》 《農(nóng)藥登記規(guī)定》 《農(nóng)藥管理?xiàng)l例實(shí)施辦法》 《農(nóng)藥廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》 1995/1998 《農(nóng)藥廣告審查辦法》 1995/1998 國(guó)務(wù)院農(nóng)業(yè)行政主管部門 X 農(nóng)藥廣審（ X1） X2號(hào) ； ； 、重審、撤審； 獸藥 《中華人民共和國(guó)廣告法》 《廣告管理?xiàng)l例》 《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》 《獸藥廣告審查辦法》 1995/1998 《獸藥廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》 1998 國(guó)務(wù)院農(nóng)牧行政管理機(jī)關(guān) X 獸藥廣審（ X1）第X2 號(hào) 一年 ； 境內(nèi) : 1 填寫 《獸藥廣告審查表 》 ： A 生產(chǎn)者的 營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本 及 其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資格 的 證明文件 ； B 農(nóng)牧行政管理機(jī)關(guān) 核發(fā)的獸藥產(chǎn)品 批發(fā)文號(hào)文件 ； C 省級(jí)獸藥監(jiān)察所 近期出具的 產(chǎn)品檢驗(yàn)報(bào)告單 ； 《獸藥管理?xiàng)l例》 D 經(jīng) 農(nóng)牧行政管理機(jī)關(guān) 批準(zhǔn)發(fā)布的 獸藥質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，說(shuō)明書 ； E 法律法規(guī)規(guī)定的 其他 證明文件 境外： 《獸藥廣告審查表》 ： A 申請(qǐng)人及生產(chǎn)者的 營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本 ； B《進(jìn)口獸藥登記 許可證 》 C 產(chǎn)品 說(shuō)明書 D 境外獸藥生產(chǎn)企業(yè)辦理的獸藥廣告 委托書 ； E 法律法規(guī)規(guī)定的 其他 證明文件 ； 、重審、撤審； 具體規(guī)定 藥品 1） 麻醉 藥品、 精神 藥品、 醫(yī)療用毒性 藥 品、 放射性 藥品； 2） 醫(yī)療機(jī)構(gòu) 配置的制劑 。 3） 軍隊(duì) 特需藥品； 4）國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局依法明令 停止或禁止 生產(chǎn)銷售和使用的藥品 。 5）批準(zhǔn) 試生產(chǎn) 的藥品 1） 處方藥 可在衛(wèi)生部和國(guó)家 食品藥品監(jiān)督管理局 共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上發(fā)布廣告，但不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告，不得以贈(zèng)送 醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)刊物 等形式向公眾發(fā)布處方藥廣告； 2） 處方藥 名稱與該藥品的 商標(biāo) 、 生產(chǎn)企業(yè)字號(hào) 相同的，不得使用該商標(biāo)、企業(yè)字號(hào)在醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)刊物以外的媒介變相發(fā)布廣告； 3）不得以處方藥 名稱 或以處方藥名稱 注冊(cè)的商標(biāo) 以 及 企業(yè)字號(hào) 為各種活動(dòng)冠名； 4）內(nèi)容涉及 藥品適應(yīng)證 或 功能主治 、 藥理作用 等內(nèi)容的宣傳應(yīng)當(dāng)以 國(guó)務(wù)院食品藥品監(jiān)督管理部門 批 準(zhǔn)的說(shuō)明書為準(zhǔn)，不得夸大或惡意隱瞞宣傳，不得含有說(shuō)明書以外的內(nèi)容； 5）藥品廣告中涉及 改善和增強(qiáng)性功能 內(nèi)容的，必須與經(jīng)批準(zhǔn)的說(shuō)明書中的適應(yīng)證或功能主治完全一致； 6）有關(guān)藥品 功能療效 的宣傳應(yīng)科學(xué)準(zhǔn)確，不得 A 含有不科學(xué)地表達(dá)功效的 斷言或保證 ； B 說(shuō)明 治愈率 或者 有效率 C 比較 與其他藥品的功效和安全性 D 含有 “安全無(wú)毒副作用 ”“毒副作用小 “等；明示或暗示中成藥為 ”天然 “藥品 E 違反 科學(xué)規(guī)律 ，明示包治百病 F 明示或暗示 服用后可應(yīng)付現(xiàn)代 緊張生活 、 提高成績(jī) G 其他 不科學(xué) 用語(yǔ)， 7）應(yīng)宣傳 引導(dǎo) 合理用藥 ，不得直接或間接慫恿任意、過(guò)量購(gòu)買和使用產(chǎn)品，不得含有 A 不科學(xué)的表述或使用不恰當(dāng)?shù)?表現(xiàn)形式 B 免費(fèi)治療、贈(zèng)送等 促銷藥品內(nèi)容