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市場營銷環(huán)境分析 (2)-文庫吧

2025-04-25 07:46 本頁面

【正文】微觀環(huán)境 ? 動態(tài)性 ? 不可控性產(chǎn)品渠道價格促銷供應商中間商競爭者顧客公眾人口經(jīng)濟政法社會文化自然科技 167。 2 市場營銷微觀環(huán)境 ?微觀營銷環(huán)境是直接影響和制約企業(yè)營銷活動的條件和因素。 ?微觀營銷環(huán)境又稱直接營銷環(huán)境和企業(yè)作用環(huán)境。 The Microenvironment Actors Affecting a Firm’s Ability to Serve Customers ?公司 ?供應商 ?營銷中介 ?顧客 ?競爭者 ?公眾微觀環(huán)境諸因素 ?Company ?Suppliers ?Marketing Intermediaries ?Customer Markets ?Competitors ?Publics 167。 3 市場營銷宏觀環(huán)境（ STEP） ? 對企業(yè)營銷活動產(chǎn)生間接的，外在的大范圍的影響因素。 Macroenvironmental Forces ?Demographic ?Economic ?Natural ?Technological ?Political ?SocialCultural （一）人口環(huán)境（ Demographic) ?1. 人口總量 ? 市場＝人口＋購買力＋購買欲望 ?2. 人口構成 ?3. 家庭規(guī)模和家庭生命周期 ?4. 人口分布及流動 ? Key Demographic Trends ? World population growth ? Changing age structu

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