湯圓市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析-文庫(kù)吧
2025-06-10 11:58 本頁(yè)面
【正文】 開發(fā)，中國(guó)的速凍食品的市場(chǎng)也將越來越大，生活節(jié)奏的加快，對(duì)食品營(yíng)養(yǎng)的要求，就是速凍食品的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)?！卑讼伞迸茖幉珗A的推出，在江浙市場(chǎng)，作為生活的必需品，對(duì)于高生活節(jié)奏，又不忘飲食口味的人群而言，將是個(gè)好的選擇。(2).追求高質(zhì)量和多元化的食品消費(fèi)在速凍食品的消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí),能夠抓住機(jī)會(huì),贏得消費(fèi)者的信賴,建立消費(fèi)者對(duì)本品牌的忠誠(chéng)度.(3).品牌的正宗寧波湯圓作為一種傳統(tǒng)的品牌,在人們心中有著良好的影響,，制作工藝純手工這個(gè)旗號(hào),一定能在寧波市場(chǎng)取得立足之地，從而擴(kuò)展到江浙地區(qū)，畢竟，所有的人都知道，寧波的湯圓才是正宗的。這一點(diǎn),“八仙”牌湯圓進(jìn)行廣告訴求的重點(diǎn).(4).區(qū)域品牌的優(yōu)勢(shì)由于生產(chǎn),運(yùn)輸,宣傳,*,作為杭州產(chǎn)的“五豐”品牌,由于距離寧波相對(duì)較近,因此占據(jù)了寧波30%以上的湯圓市場(chǎng),“八仙”湯圓先天的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。寧波人的潛意識(shí)中，有一種寧波人的自豪感，特別是在吃的方面，這就為我們的產(chǎn)品在打開銷路提供了一定的便利。(5)地區(qū)較高的消費(fèi)水平浙江省的消費(fèi)水平居于全國(guó)前列,物價(jià)與其他城市相比,也處于較高的水平,?？梢哉fCDI指數(shù)較高。3. 當(dāng)前湯圓市場(chǎng)存在的問題(1).花色品種相對(duì)單一,消費(fèi)者在市場(chǎng)上選擇的余地不是很大.(2).市場(chǎng)上各種品牌林立,消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度模糊,尤其很大一部分消費(fèi)者在寧波湯圓是否正宗的問題上缺乏統(tǒng)一的正確認(rèn)識(shí)，這一點(diǎn)從問卷中第十三題得出結(jié)論，因?yàn)橛?/4的接受調(diào)查者對(duì)寧波正宗概念不
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