后福特時(shí)代生產(chǎn)組織形態(tài)-文庫(kù)吧
2025-04-24 22:22 本頁(yè)面
【正文】 業(yè)的價(jià)值鏈已被分拆成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的節(jié)點(diǎn)，在每個(gè)節(jié)點(diǎn)都會(huì)出現(xiàn)激烈競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)快速升級(jí)。 ? 福特制企業(yè)追求規(guī)模效應(yīng)和范圍效應(yīng)，個(gè)人電腦行業(yè)水平結(jié)構(gòu)中強(qiáng)調(diào)的是集聚效應(yīng)（ Economy of Cluster）。 溫特制盛行的原因分析 ? 技術(shù)的 “ 路徑依賴 ” ? 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的 “ 正反饋 ” 原理 ? 邊際成本的優(yōu)勢(shì) 高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的成本結(jié)構(gòu) 0 產(chǎn)出 價(jià)格 產(chǎn)出 價(jià)格 Pm Pm Q1 Q1 A公司：低技術(shù)企業(yè) B公司：高技術(shù)企業(yè) 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)格大戰(zhàn) ? 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) —— 一組生產(chǎn)產(chǎn)品和配件時(shí)必須遵守的技術(shù)指標(biāo) —— 的持有者擁有重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，特別是在高技術(shù)產(chǎn)業(yè)中。 ? 由于往往只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)能夠主導(dǎo)市場(chǎng)，所以高技術(shù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)主要是 產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng) 。 規(guī)格大戰(zhàn) ? 建立和控制市場(chǎng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的戰(zhàn)斗被稱為規(guī)格（ format）大戰(zhàn) ，它們是控制差異化以及差異化所創(chuàng)造價(jià)值的關(guān)鍵。 ? 差異化產(chǎn)品通?？梢钥刂埔鐑r(jià)并且開(kāi)發(fā)代價(jià)高昂，因此其中包含的利益極大。 標(biāo)準(zhǔn)的好處 ? 首先，標(biāo)準(zhǔn)有助于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和配件、其他產(chǎn)品間的 兼容 。 ? 其次，標(biāo)準(zhǔn)可以減少顧客心中的困惑。 DVD刻錄機(jī)（ recorder）的標(biāo)準(zhǔn)之戰(zhàn) ? 再次，標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)有助于降低制造成本。 ? 最后，標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)可以幫助降低供應(yīng)配件的風(fēng)險(xiǎn)。 標(biāo)準(zhǔn)的建立 ? 產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主要通過(guò)三種方式形成： ? 產(chǎn)業(yè)內(nèi)的公司可能游說(shuō)政府命令建立一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn) ? 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還經(jīng)常在沒(méi)有政府干預(yù)的情況下由企業(yè)協(xié)商產(chǎn)生 ※ 政府或產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)制定了標(biāo)準(zhǔn)之后，它們就成了 公共品。 ? 產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也常常通過(guò)市場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行選擇。 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、正反饋與市場(chǎng)封鎖 ? 如果產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)的，那么網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)將是標(biāo)準(zhǔn)得以確立的決定因素。 ? 如果 互補(bǔ)性 產(chǎn)品的 “ 網(wǎng)絡(luò) ” 規(guī)模決定了該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的需求，則 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) 就會(huì)出現(xiàn)。 ? 案例： VCRs市場(chǎng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)爭(zhēng)奪戰(zhàn) 溫特制與生產(chǎn)模塊化 ? 在溫特制出現(xiàn)之際，以電腦行業(yè)為代表，美國(guó)企業(yè)制造流程出現(xiàn)了模塊化生產(chǎn)的特點(diǎn)。 ? 所謂模塊化就是將產(chǎn)業(yè)鏈中的每個(gè)工序分別按一定的 “ 塊 ” 進(jìn)行調(diào)整和分割。 模塊化的三個(gè)層次內(nèi)涵 ? 產(chǎn)品體系中或者產(chǎn)品設(shè)計(jì)的模塊化 ? 生產(chǎn)的模塊化 ? 組織形式的模塊化（企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)的模塊化） 業(yè)務(wù)外包 ? 外包（ outsourcing） :把一項(xiàng)現(xiàn)有的企業(yè)活動(dòng)轉(zhuǎn)移到企業(yè)外部的過(guò)程，該過(guò)程通常伴隨著將相應(yīng)的資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到第三方（企業(yè)外部）。 ? 外包的目的：鞏固和擴(kuò)張企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 OEM ? Original Equipment Manufactuce，原始設(shè)備生產(chǎn)商。 是在社會(huì)化分工、專業(yè)化利益驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的，其基本含義是：按原單位（品牌單位）委托合同進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和制造，用原單位商標(biāo)，由原單位銷售或經(jīng)營(yíng)的合作經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)方式。 ? OEM可簡(jiǎn)稱為 “ 代工生產(chǎn) ” 或 “ 貼牌生產(chǎn) ” 。 OEM的內(nèi)在劣勢(shì) ? 利潤(rùn)微薄 ? 持續(xù)的低成本優(yōu)勢(shì)逐漸減弱 ? 對(duì)外方企業(yè)過(guò)度依賴，將增加我國(guó)代工企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) ? 企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力惡化 產(chǎn)品層次低、技術(shù)水平低、進(jìn)入門檻低、企業(yè)利潤(rùn)低的 “ 通病 ” ODM ? Original Design Manufactuce，原始設(shè)計(jì)制造商。 ? 它可以為客戶提供從產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)制造到后期維護(hù)的全部服務(wù)，客戶只需向ODM服務(wù)商提出產(chǎn)品的功能、性能甚至只需提供產(chǎn)品的構(gòu)思， ODM服務(wù)商就可以將產(chǎn)品從設(shè)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。 OBM ? Orignal Brand Manufactuce，原始品牌制造商。 ? 即代工廠經(jīng)營(yíng)自有品牌，或者說(shuō)生產(chǎn)商自行創(chuàng)立產(chǎn)品品牌，生產(chǎn)、銷售擁有自主品牌的產(chǎn)品。 大規(guī)模定制 ? 大規(guī)模定制是指對(duì)定制的產(chǎn)品進(jìn)行個(gè)性化的生產(chǎn)和服務(wù)。 ? 同過(guò)大規(guī)模定制，企業(yè)既可以降低成本，又可以滿足用戶個(gè)性化的
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