策略計(jì)劃與目標(biāo)設(shè)定-文庫(kù)吧
2025-04-24 03:35 本頁(yè)面
【正文】 通路 比較內(nèi)部管理效率、 比較技術(shù) 比較廣告、促銷(xiāo) 2021/6/16 宗永立：策略計(jì)劃與目標(biāo)設(shè)定 8 檢視過(guò)去的策略 如果進(jìn)行過(guò)策略計(jì)劃，對(duì)原來(lái)策 略的評(píng)估成為自我評(píng)估的重要環(huán)節(jié)和重點(diǎn)。 過(guò)去的策略是企業(yè)的累積資源 有策略計(jì)劃的企業(yè)，至少知道自己怎么贏、如何輸 甚至于那些過(guò)去實(shí)行的策略，就成為企業(yè)的優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)。 2021/6/16 宗永立：策略計(jì)劃與目標(biāo)設(shè)定 9 分析掌握的資源 人力 資金 原料 市場(chǎng)、通路、品牌 技術(shù)、情報(bào)、信息 設(shè)備 時(shí)間 2021/6/16 宗永立：策略計(jì)劃與目標(biāo)設(shè)定 10 （二）分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 要考慮條件、資源 和環(huán)境的變化 經(jīng)過(guò)自我評(píng)估分析，就可以找出自己的優(yōu)缺點(diǎn)，但優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是相對(duì)的。如果市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化，條件改變，優(yōu)勢(shì)會(huì)變成劣勢(shì)，缺點(diǎn)也會(huì)變成優(yōu)點(diǎn)。 2021/6/16 宗永立：策略計(jì)劃與目標(biāo)設(shè)定 11 七項(xiàng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 1）成本優(yōu)勢(shì) 2）品質(zhì)優(yōu)勢(shì) 3）品牌優(yōu)勢(shì) 4）效率優(yōu)勢(shì) 5）規(guī)模優(yōu)勢(shì) 6）技術(shù)優(yōu)勢(shì) 7）員工優(yōu)勢(shì) 8）文化優(yōu)勢(shì) 2021/6/16 宗永立：策略計(jì)劃與目標(biāo)設(shè)定 12 四、偵測(cè)環(huán)境 （策略計(jì)劃第二步） （一）環(huán)境的三個(gè)層次 總體環(huán)境 政策、法律、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、教育、文化、軍事、科技、風(fēng)俗。 總體（大）環(huán)境是大勢(shì)，企業(yè)和個(gè)人幾乎無(wú)法影響、左右或改變，只能觀察，順勢(shì)而上。 2021/6/16 宗永立：策略計(jì)劃與目標(biāo)設(shè)定 13 產(chǎn)業(yè)環(huán)境 依企業(yè)所處的行業(yè)來(lái)思考的環(huán)境。 要考慮相關(guān)的其他行業(yè)，如：汽車(chē)業(yè)要考慮零配件業(yè)、配銷(xiāo)業(yè)、汽車(chē)維修業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商等。 獸藥行業(yè)要考慮畜牧業(yè)、飼料業(yè)、獸藥零售批發(fā)業(yè)、代理商等。 2021/6/16 宗永立：策略計(jì)劃與目標(biāo)設(shè)定 14 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與行業(yè)環(huán)境相當(dāng)接近。 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境就是同行動(dòng)向，特別是爭(zhēng)奪同一目標(biāo)客戶(hù)的同行的動(dòng)向 單獨(dú)企業(yè)可以有可能對(duì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生或發(fā)揮影響力。 2021/6/16 宗永立：策略計(jì)劃與目標(biāo)設(shè)定 15 （二）、偵測(cè)環(huán)境注意事項(xiàng) 廣設(shè)環(huán)境情報(bào)搜集網(wǎng)絡(luò)。 如沒(méi)有則象沒(méi)有偵察兵的軍隊(duì)一樣危險(xiǎn)。 INTERNET網(wǎng)絡(luò)； 公司的業(yè)務(wù)人員； 專(zhuān)職的情報(bào)人員； 專(zhuān)業(yè)的情報(bào)調(diào)查公司。 2021/6/16 宗永立：策略計(jì)劃與目標(biāo)設(shè)定 16 搜集環(huán)境的資料或情報(bào)必須 注意相關(guān)性與重要性。 搜集情報(bào)必須持久而專(zhuān)心，形成制度。 資料的累積性； 環(huán)境
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