中國茶葉品牌發(fā)展模式借鑒-文庫吧
2025-04-23 08:26 本頁面
【正文】 以零售終端品牌。面對消費者塑造零售終端的品牌形象。 傳統(tǒng)經(jīng)銷商模式 云南大益普洱茶 集團 有一批忠誠的、有實力的經(jīng)銷商隊伍，可以發(fā)揮企業(yè)與經(jīng)銷商的優(yōu)勢，整合各自資源，深入合作，形成市場共贏。將部分市場開發(fā)和市場服務(wù)交給經(jīng)銷商，集中資源進(jìn)行深度分銷。并對一級經(jīng)銷商進(jìn)行支持，擴大渠道覆蓋面。 三種品牌發(fā)展模式簡介 案例解讀 竹葉青 竹葉青簡介 “竹葉青”屬于綠茶一類，產(chǎn)于四川峨眉山。它既是茶品類，又是其商標(biāo)和企業(yè)名稱?，F(xiàn)代峨眉竹葉青是 20世紀(jì) 60年代創(chuàng)制的名茶，其茶名是陳毅元帥所取。 竹葉青外形扁條，兩頭尖細(xì)，形似竹葉；內(nèi)質(zhì)香氣高鮮；湯色清明，滋味濃醇；葉底嫩綠均勻。用于制作竹葉青茶的鮮葉十分細(xì)嫩，加工工藝十分精細(xì)。一般在清明前 3～ 5天開采，標(biāo)準(zhǔn)為一芽一葉或一芽二葉初展，鮮葉嫩勻，大小一致。適當(dāng)攤放后，經(jīng)高溫殺青、三炒三涼，采用抖、撒、抓、壓、帶條等手法，做形干燥。 竹葉青產(chǎn)品線： 高端品牌“論道 竹葉青”和主力品牌“竹葉青”兩大系列產(chǎn)品 ① “ 竹 葉 青”品牌是竹 葉 青茶 業(yè)集團 最早推出的茶 葉 品牌，品牌定位在四川特 產(chǎn)名 茶，人群以我 國傳統(tǒng)飲茶者為主 。以“平常心”作 為 其核心 訴 求 點 ，突出我 國傳統(tǒng) 茶文化中的 “靜心、禪定” 的文化內(nèi)涵，符合我 國飲茶 人士的 審美習(xí)慣 。 ② 在竹 葉 青品牌的基 礎(chǔ) 上，又推出“ 論道 ?竹 葉 青” ， “論道”是竹葉青茶文化的精髓和代言，其品牌定位在了高端奢侈品的行列。以“完美的大師級好茶”為核心價值訴求，竭力打造其成為竹葉青的形象品牌。 品牌宣傳： ① 主要以大眾告知為主。電視、報紙等均可見到其形象廣告。采取的是傳統(tǒng)的
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