網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論第2版》第七章網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告-文庫吧
2025-04-23 06:03 本頁面
【正文】 2021 1999 1998 1997 1996 年 份 支出（十億美元） _______________________________________________________________________________________________________________ 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論：第 7章 9 了解網(wǎng)絡(luò)用戶 ? 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告 ： 1997年 10月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC） 發(fā)布了第一次“中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”，并從 1998年7月開始定期發(fā)布新的統(tǒng)計(jì)報(bào)告。截至 2021年 1月，CNNIC已經(jīng)完成了 25次調(diào)查，調(diào)查的即時(shí)性和權(quán)威性已得到業(yè)界公認(rèn) 。報(bào)告為提供了中國網(wǎng)絡(luò)用戶的人口統(tǒng)計(jì)信息和網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣，對從事網(wǎng)絡(luò)營銷有重要參考價(jià)值。 _______________________________________________________________________________________________________________ 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論：第 7章 10 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型 ? 顯示廣告 ? 電子郵件廣告 ? 搜索引擎廣告 ? 聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營銷 ? 贊助廣告 ? 分類廣告：可以基于網(wǎng)站或者新聞組 _______________________________________________________________________________________________________________ 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論：第 7章 11 美國網(wǎng)絡(luò)廣告的類型分布（200 3年）3521171083 3210510152025303540搜索引擎廣告顯示廣告 分類廣告 贊助廣告富媒體廣告電子郵件營銷其他間隙廣告 推薦廣告分類廣告,16%贊助廣告, 3%顯示廣告,21%數(shù)字視頻, 2%線索推薦, 7%富媒體, 8%電子郵件, 2%搜索, 41%2021年美國網(wǎng)絡(luò)廣告的類型分布 _______________________________________________________________________________________________________________ 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論：第 7章 13 旗幟廣告（ Banner and Button) ? 形狀為矩形，又稱橫幅廣告 ? 靜態(tài)或者有動(dòng)畫效果 ? 通常位于頁面的上方 ? 點(diǎn)擊旗幟會將訪問者鏈入廣告主的網(wǎng)站 ? 最基本的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，最早也最普遍 ? 按紐廣告較小，通常只有公司標(biāo)志或品牌名 ? 旗幟廣告的效果可以即時(shí)測量 _______________________________________________________________________________________________________________ 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論：第 7章 14 旗幟廣告的尺寸 ? 全幅旗幟廣告 468*60像素 ? 半幅旗幟廣告 234 * 60像素 ? 豎直旗幟廣告 120* 240像素 ? 1型按紐 120*90像素 ? 2型按紐 120*60像素 ? 方按紐 125*125像素 ? 微型按紐 88 * 31像素 _______________________________________________________________________________________________________________ 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論：第 7章 15 旗幟廣告的設(shè)計(jì)原則 ? 找準(zhǔn)賣點(diǎn)，一語中的，文字切忌含糊不清 ? 包含公司標(biāo)志，提升品牌 ? 圖畫要有吸引力 ? 包含網(wǎng)址 ? 用好動(dòng)畫，建立因果關(guān)系 ? 外框清楚，可以表明“點(diǎn)擊這里”的字樣 ? 新穎有創(chuàng)意 ? 廣告位置：靠近下拉條的右下方點(diǎn)擊率較上方高228% ______________
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