運用系統(tǒng)分析原理解決華潤萬家超市選址問題-文庫吧
2025-04-22 15:05 本頁面
【正文】 ?西安 ?青島 ?杭州 ?廣州 ?昆明 蘭州 ?合肥 呼和浩特 ?南昌 西寧 ?貴陽 銀川 ?太原 ?南寧 ?烏魯木齊 ?拉薩 ?哈爾濱 ?？? ?福州 深圳 ?廈門 人口 首選城市 不具吸引 力的城市 第一層選擇：零售市場發(fā)達程度 15 Bestfiver 候選城市 無 有 7194元 7194元 7194元 7194元 7% 7% 7% 7% 7% 7% 7% 7% ? 上海 ? 成都 ? 青島 城市的初步篩選（續(xù)） 第二層篩選：在初步篩選出的首選城市基礎(chǔ)之上，選擇與現(xiàn)在進入?yún)^(qū)域的協(xié)同效應(yīng)高、人均收入水平高、增長速度快的城市 。 協(xié)同效應(yīng) 人均可支配收入 人均可支配收入 增長率 16 Bestfiver 表 1：人口與消費品零售總額 (2021年 ) (2021年 ) (2021年 ) 17 Bestfiver (2021年 ) (2021年 ) (2021年 ) 表 2：人口與消費品零售總額（續(xù)） 18 Bestfiver 表 3：人均可支配收入情況 注： 1 表示高于平均水平 0 表示低于平均水平 2021年 2021年 2021年 2021－ 2021年 19 Bestfiver 表 4：協(xié)同性 城市 與未來可能進入地區(qū)的協(xié)同性 與現(xiàn)有業(yè)務(wù)協(xié)同性 總體評價 1 廈門 1 0 1 2 南京 1 0 1 3 福州 1 0 1 4 上海 1 0 1 5 成都 0 1 1 6 青島 1 0 1 7 天津 1 0 1 8 長沙 0 0 0 9 昆明 0 0 0 10 長春 0 0 0 11 鄭州 0 0 0 12 沈陽 0 0 0 13 哈爾濱 0 0 0 14 西安 0 0 0 注： 1 表示有協(xié)同性 0 表示沒有協(xié)同性 20 Bestfiver ? 背景介紹 ? 分析工具與分析框架 ? 系統(tǒng)初步分析 ? 目標(biāo)城市選擇 ? 店址選擇 ? 沖突分析 ? 結(jié)論 21 Bestfiver 目標(biāo)城市選擇 建立目標(biāo)城市評價模型 使用 AHP方法確定權(quán)重 應(yīng)用模糊綜合評價法確定最優(yōu)城市 1 2 3 4 確定備選城市為上海、青島、成都 22 Bestfiver 城市評價模型 備選方案 D 子準則 C 準則 B 目標(biāo) A 競爭態(tài)勢 B3 投資 成本 C1 進入 壁壘 C5 市場 增長 潛力 C4 人均 零售 額 C6 協(xié)同 效應(yīng) C3 主要 競爭 對手 C7 物流 C2 市場 飽和 度 C8 網(wǎng)點 密度 C9 城市評價模型 A1 零售環(huán)境 B2 市場吸引力 B1 上海 D1 成都 D2 青島 D3 23 Bestfiver 權(quán)重計算 A1 B1 B2 B3 Wio B1 C1 C2 C3 Wio B1 1 5 3 C1 1 2 2 B2 1/5 1 1/3 C2 1/2 1 2 B3 1/3 3 1 C3 1/2 1/2 1 B2 C4 C5 C6 Wio B3 C7 C8 C8 Wio C4 1 1/3 2 23 C7 1 4 7 C5 3 1 5 65 C8 1/4 1 6 C6 1/2 1/5 1 12 C8 1/7 1/6 1 24 Bestfiver 權(quán)重計算結(jié)果 評價項目 所占權(quán)重 C1：投資成本 C2：物流 C3：協(xié)同效應(yīng) C4：市場增長潛力 C5：進入壁壘 C6：人均零售額 C7：主要競爭對手 C8：市場飽和度 C9：零售網(wǎng)點密度 25 Bestfiver 城市評價 —— 上海 評價結(jié)果 評價項目 及其權(quán)重 100 80 60 40 投資成本（ ） 0 0 1（ ） 4（ ） 物流（ ） 2（ ） 3（ ） 0 0 協(xié)同效應(yīng)（ ） 2（ ） 3（ ） 0 0 市場增長潛力（ ） 0 1（ ） 3（ ） 1（ ） 進入壁壘（ ） 0 1（ ） 3（ ） 1（ ） 人均零售額（ ） 4（ ） 1（ ） 0 0 主要競爭對手（ ） 0 0 2（ ） 3（ ） 零售市場飽和度（ ） 0 0 1（ ） 4（ ） 零售網(wǎng)點密度（ ） 0 0 1（ ） 4（ ） 綜合隸屬度 綜合得分（上海） 備注： 1．表中數(shù)據(jù)含義為：評價結(jié)果（該結(jié)果的隸屬度）； 2．有些評價項目，如主要競爭對手、零售市場飽和度和網(wǎng)點密度等指標(biāo)，競爭對手越強，飽和度越高，網(wǎng)點越密集，則得分越低。 26 Bestfiver 城市評價 —— 成都 評價結(jié)果 評價項目 及其權(quán)重 100 80 60 40 投資成本（ ） 1（ ） 3（ ） 1（ ） 0 物流（ ） 0 4（ ） 1（ ） 0 協(xié)同效應(yīng)（ ） 0 0 2（ ） 3（ ） 市場增長潛力（ ） 3（ ） 2（ ） 0 0 進入壁壘（ ） 0 2（ ） 3（ ） 0 人均零售額（ ） 0 1（ ） 4（ ） 0 主要競爭對手（ ） 0 0 3（ ） 2（ ） 零售市場飽和度（ ） 0 2（ ） 3（ ） 0 零售網(wǎng)點密度（ ） 0 2（ ） 3（ ） 0 綜合隸屬度
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