運(yùn)用系統(tǒng)分析原理解決華潤(rùn)萬(wàn)家超市選址問(wèn)題-文庫(kù)吧
2025-04-22 15:05 本頁(yè)面
【正文】 ?西安 ?青島 ?杭州 ?廣州 ?昆明 蘭州 ?合肥 呼和浩特 ?南昌 西寧 ?貴陽(yáng) 銀川 ?太原 ?南寧 ?烏魯木齊 ?拉薩 ?哈爾濱 ?？? ?福州 深圳 ?廈門 人口 首選城市 不具吸引 力的城市 第一層選擇：零售市場(chǎng)發(fā)達(dá)程度 15 Bestfiver 候選城市 無(wú) 有 7194元 7194元 7194元 7194元 7% 7% 7% 7% 7% 7% 7% 7% ? 上海 ? 成都 ? 青島 城市的初步篩選（續(xù)） 第二層篩選：在初步篩選出的首選城市基礎(chǔ)之上，選擇與現(xiàn)在進(jìn)入?yún)^(qū)域的協(xié)同效應(yīng)高、人均收入水平高、增長(zhǎng)速度快的城市 。 協(xié)同效應(yīng) 人均可支配收入 人均可支配收入 增長(zhǎng)率 16 Bestfiver 表 1：人口與消費(fèi)品零售總額 (2021年 ) (2021年 ) (2021年 ) 17 Bestfiver (2021年 ) (2021年 ) (2021年 ) 表 2：人口與消費(fèi)品零售總額（續(xù)） 18 Bestfiver 表 3：人均可支配收入情況 注： 1 表示高于平均水平 0 表示低于平均水平 2021年 2021年 2021年 2021－ 2021年 19 Bestfiver 表 4：協(xié)同性 城市 與未來(lái)可能進(jìn)入地區(qū)的協(xié)同性 與現(xiàn)有業(yè)務(wù)協(xié)同性 總體評(píng)價(jià) 1 廈門 1 0 1 2 南京 1 0 1 3 福州 1 0 1 4 上海 1 0 1 5 成都 0 1 1 6 青島 1 0 1 7 天津 1 0 1 8 長(zhǎng)沙 0 0 0 9 昆明 0 0 0 10 長(zhǎng)春 0 0 0 11 鄭州 0 0 0 12 沈陽(yáng) 0 0 0 13 哈爾濱 0 0 0 14 西安 0 0 0 注： 1 表示有協(xié)同性 0 表示沒(méi)有協(xié)同性 20 Bestfiver ? 背景介紹 ? 分析工具與分析框架 ? 系統(tǒng)初步分析 ? 目標(biāo)城市選擇 ? 店址選擇 ? 沖突分析 ? 結(jié)論 21 Bestfiver 目標(biāo)城市選擇 建立目標(biāo)城市評(píng)價(jià)模型 使用 AHP方法確定權(quán)重 應(yīng)用模糊綜合評(píng)價(jià)法確定最優(yōu)城市 1 2 3 4 確定備選城市為上海、青島、成都 22 Bestfiver 城市評(píng)價(jià)模型 備選方案 D 子準(zhǔn)則 C 準(zhǔn)則 B 目標(biāo) A 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) B3 投資 成本 C1 進(jìn)入 壁壘 C5 市場(chǎng) 增長(zhǎng) 潛力 C4 人均 零售 額 C6 協(xié)同 效應(yīng) C3 主要 競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手 C7 物流 C2 市場(chǎng) 飽和 度 C8 網(wǎng)點(diǎn) 密度 C9 城市評(píng)價(jià)模型 A1 零售環(huán)境 B2 市場(chǎng)吸引力 B1 上海 D1 成都 D2 青島 D3 23 Bestfiver 權(quán)重計(jì)算 A1 B1 B2 B3 Wio B1 C1 C2 C3 Wio B1 1 5 3 C1 1 2 2 B2 1/5 1 1/3 C2 1/2 1 2 B3 1/3 3 1 C3 1/2 1/2 1 B2 C4 C5 C6 Wio B3 C7 C8 C8 Wio C4 1 1/3 2 23 C7 1 4 7 C5 3 1 5 65 C8 1/4 1 6 C6 1/2 1/5 1 12 C8 1/7 1/6 1 24 Bestfiver 權(quán)重計(jì)算結(jié)果 評(píng)價(jià)項(xiàng)目 所占權(quán)重 C1：投資成本 C2：物流 C3：協(xié)同效應(yīng) C4：市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力 C5：進(jìn)入壁壘 C6：人均零售額 C7：主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 C8：市場(chǎng)飽和度 C9：零售網(wǎng)點(diǎn)密度 25 Bestfiver 城市評(píng)價(jià) —— 上海 評(píng)價(jià)結(jié)果 評(píng)價(jià)項(xiàng)目 及其權(quán)重 100 80 60 40 投資成本（ ） 0 0 1（ ） 4（ ） 物流（ ） 2（ ） 3（ ） 0 0 協(xié)同效應(yīng)（ ） 2（ ） 3（ ） 0 0 市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力（ ） 0 1（ ） 3（ ） 1（ ） 進(jìn)入壁壘（ ） 0 1（ ） 3（ ） 1（ ） 人均零售額（ ） 4（ ） 1（ ） 0 0 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（ ） 0 0 2（ ） 3（ ） 零售市場(chǎng)飽和度（ ） 0 0 1（ ） 4（ ） 零售網(wǎng)點(diǎn)密度（ ） 0 0 1（ ） 4（ ） 綜合隸屬度 綜合得分（上海） 備注： 1．表中數(shù)據(jù)含義為：評(píng)價(jià)結(jié)果（該結(jié)果的隸屬度）； 2．有些評(píng)價(jià)項(xiàng)目，如主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、零售市場(chǎng)飽和度和網(wǎng)點(diǎn)密度等指標(biāo)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越強(qiáng)，飽和度越高，網(wǎng)點(diǎn)越密集，則得分越低。 26 Bestfiver 城市評(píng)價(jià) —— 成都 評(píng)價(jià)結(jié)果 評(píng)價(jià)項(xiàng)目 及其權(quán)重 100 80 60 40 投資成本（ ） 1（ ） 3（ ） 1（ ） 0 物流（ ） 0 4（ ） 1（ ） 0 協(xié)同效應(yīng)（ ） 0 0 2（ ） 3（ ） 市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力（ ） 3（ ） 2（ ） 0 0 進(jìn)入壁壘（ ） 0 2（ ） 3（ ） 0 人均零售額（ ） 0 1（ ） 4（ ） 0 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（ ） 0 0 3（ ） 2（ ） 零售市場(chǎng)飽和度（ ） 0 2（ ） 3（ ） 0 零售網(wǎng)點(diǎn)密度（ ） 0 2（ ） 3（ ） 0 綜合隸屬度
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