營銷策劃書的框架結構-文庫吧
2025-04-22 14:55 本頁面
【正文】 劃人的策劃方案能夠被他人所知道和接受。 ? 策劃書沒有固定的內容與標準的格式，根據(jù)策劃對象和策劃要求的不同，營銷策劃書的內容和格式是不一樣的。 ? 一般而言，一份規(guī)范的營銷策劃書的基本結構框架應包括： ? 封面 ? 主體 ? 封底 ? 附錄 策劃書格式及本次大賽策劃書具體要求 ? 表 71 營銷策劃書的基本結構 基本內容 結構 封面 主 體 摘要 目錄 前言 策劃目標 環(huán)境分析 營銷戰(zhàn)略 營銷組合策略 行動方案 費用預算 實施進度計劃 策劃方案控制 結束語 封底 附錄 策劃書名稱 、策劃機構及策劃人員姓名、委托機構、策劃的完 稿日期、策劃執(zhí)行時間段、策劃人聯(lián)系方式 、保密級別及編號 策劃書的主要內容概括 策劃內容標題及頁碼 策劃的背景、策劃的目的及意義、策劃的宗旨 營銷職能目標、財務目標 企業(yè)內外部環(huán)境分析：宏觀環(huán)境分析、微觀環(huán)境分析、內部環(huán)境分析 市場細分、目標市場、市場定位 4P策略（產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略） 活動項目、活動方式、人員分工、時間、地點等的具體安排 營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等 策劃活動項目及其實施的起止時間 實施方案、控制方法、風險預測、應急方案 重復主要觀點、突出策劃內容要點，同時表示感謝 與方面相對應，起美化裝飾、保護策劃書主體作用 備用方案、市調問卷、市調報告、參考文獻等數(shù)據(jù)資料 封面 是策劃書的臉面，會給讀者留下第一印象，不能草率從事。 封面設計的基本原則是醒目、整潔，字體、字號、顏色都要根據(jù)視覺效果具體制定，要有藝術性。策劃書的封面要注明下列幾點內容： ◆ 策劃書的名稱 ◆ 策劃委
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