營(yíng)銷策劃書(shū)的框架結(jié)構(gòu)-文庫(kù)吧
2025-04-22 14:55 本頁(yè)面
【正文】 劃人的策劃方案能夠被他人所知道和接受。 ? 策劃書(shū)沒(méi)有固定的內(nèi)容與標(biāo)準(zhǔn)的格式，根據(jù)策劃對(duì)象和策劃要求的不同，營(yíng)銷策劃書(shū)的內(nèi)容和格式是不一樣的。 ? 一般而言，一份規(guī)范的營(yíng)銷策劃書(shū)的基本結(jié)構(gòu)框架應(yīng)包括： ? 封面 ? 主體 ? 封底 ? 附錄 策劃書(shū)格式及本次大賽策劃書(shū)具體要求 ? 表 71 營(yíng)銷策劃書(shū)的基本結(jié)構(gòu) 基本內(nèi)容 結(jié)構(gòu) 封面 主 體 摘要 目錄 前言 策劃目標(biāo) 環(huán)境分析 營(yíng)銷戰(zhàn)略 營(yíng)銷組合策略 行動(dòng)方案 費(fèi)用預(yù)算 實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃 策劃方案控制 結(jié)束語(yǔ) 封底 附錄 策劃書(shū)名稱 、策劃?rùn)C(jī)構(gòu)及策劃人員姓名、委托機(jī)構(gòu)、策劃的完 稿日期、策劃執(zhí)行時(shí)間段、策劃人聯(lián)系方式 、保密級(jí)別及編號(hào) 策劃書(shū)的主要內(nèi)容概括 策劃內(nèi)容標(biāo)題及頁(yè)碼 策劃的背景、策劃的目的及意義、策劃的宗旨 營(yíng)銷職能目標(biāo)、財(cái)務(wù)目標(biāo) 企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析：宏觀環(huán)境分析、微觀環(huán)境分析、內(nèi)部環(huán)境分析 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位 4P策略（產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略） 活動(dòng)項(xiàng)目、活動(dòng)方式、人員分工、時(shí)間、地點(diǎn)等的具體安排 營(yíng)銷過(guò)程中的總費(fèi)用、階段費(fèi)用、項(xiàng)目費(fèi)用等 策劃活動(dòng)項(xiàng)目及其實(shí)施的起止時(shí)間 實(shí)施方案、控制方法、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)、應(yīng)急方案 重復(fù)主要觀點(diǎn)、突出策劃內(nèi)容要點(diǎn)，同時(shí)表示感謝 與方面相對(duì)應(yīng)，起美化裝飾、保護(hù)策劃書(shū)主體作用 備用方案、市調(diào)問(wèn)卷、市調(diào)報(bào)告、參考文獻(xiàn)等數(shù)據(jù)資料 封面 是策劃書(shū)的臉面，會(huì)給讀者留下第一印象，不能草率從事。 封面設(shè)計(jì)的基本原則是醒目、整潔，字體、字號(hào)、顏色都要根據(jù)視覺(jué)效果具體制定，要有藝術(shù)性。策劃書(shū)的封面要注明下列幾點(diǎn)內(nèi)容： ◆ 策劃書(shū)的名稱 ◆ 策劃委
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