銀城寶船項目品牌服務(wù)手冊-文庫吧
2025-04-20 11:06 本頁面
【正文】 容 Step 4 品牌傳播 —— 如何去那里（速度）？ ? 媒介戰(zhàn)略 ? 媒介計劃與購買 ? 整合傳播 ? 品牌評估 媒介戰(zhàn)略工作內(nèi)容 競品媒介策略分析 媒介目標(biāo) 媒介目標(biāo)受眾 媒介地區(qū)分配 媒介季節(jié)安排 媒體計劃及購買工作內(nèi)容 媒體選擇 媒體地區(qū)整合 媒體季節(jié)整合 媒體頻次整合 協(xié)調(diào)媒介關(guān)系及新聞宣傳報道 為客戶策劃組織新聞咨詢會，記者招待會 新聞專訪，記者參觀訪問等新聞活動 促銷活動執(zhí)行 公關(guān)活動執(zhí)行 危機事件處理 行業(yè)動態(tài)分析用戶反饋信息收集、分析 定期以消息、專訪、特寫、專欄、現(xiàn)場直播、跟蹤 報道等形式進行傳播 媒介增值服務(wù)工作內(nèi)容 整合傳播工作內(nèi)容 直銷行銷 網(wǎng)絡(luò)行銷 公共關(guān)系 …… 品牌評估工作內(nèi)容 品牌知名度提升調(diào)查 品牌好感度提升調(diào)查 品牌提及度調(diào)查 品牌聯(lián)想調(diào)查 EXIS/客戶服務(wù)內(nèi)容 卓越形象和 銀城地產(chǎn) 之間的分工及職責(zé) 相互理解 相互支持 卓越溝通 緊密協(xié)作 原則： 1． 廣告及廣告相關(guān)的服務(wù) （ 1） 提供樓盤市場營銷與整合品牌推廣等方面的策略 性建議 。 （ 2） 提供地產(chǎn)項目廣告?zhèn)鞑タ傮w策略及階段性廣告運動 的策劃 、 創(chuàng)意和執(zhí)行 。 （ 3） 各種媒體計劃的分析擬定 、 購買與媒體執(zhí)行 。 （ 4） 日常書面作業(yè) 。 （ 5） 廣告?zhèn)鞑バЧ碾A段性監(jiān)控 、 評估及修正 。 卓越形象的主要工作及職責(zé) 2． 具體行銷傳播服務(wù) (1)各種整合行銷傳播行動 （ 直效行銷 、 促銷 、 公關(guān)等 ） 的策 劃 、 創(chuàng)意和配合執(zhí)行 。 (2)各類平面 、 影視及立體輔助房產(chǎn)行銷制作物 （ 樓書 、 海報 、 POP等 ） 的設(shè)計 。 (3)銷售現(xiàn)場的規(guī)劃 、 包裝 、 展示 、 設(shè)計 。 卓越形象的主要工作及職責(zé) 。 、 樓盤 、 房產(chǎn)市場的有關(guān)資料 ( 建筑設(shè)計說明 、 景觀設(shè)計說明 、 規(guī)劃設(shè)計說明 、 戶型圖 、 外 立面效果圖 、 總平圖 、 規(guī)劃圖等 )， 確保其資訊的全面性 、 準(zhǔn)確性 ， 從而有利于乙方全面品牌管理工作的開展 。 ， 甲方應(yīng)積極配合 ， 確保工作按期高質(zhì)完成 。 銀城地產(chǎn)的主要工作及職責(zé) 銀城地產(chǎn)專案組的組織、運作原則及功能 銀城地產(chǎn) 品牌小組的人員 項目總監(jiān) ： 賈麗軍 / CEO兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 項目總負責(zé) ： 苗芃 / 地產(chǎn)顧問公司總經(jīng)理 客戶服務(wù) 客戶主任： 湯 榮 客戶助理： 劉黎偉 創(chuàng)意設(shè)計 企 劃： 黃 亮 文 案： 張 燕 / 方 明 平面創(chuàng)意： 曹
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