【經(jīng)管勵志】服裝營銷麥當(dāng)勞式的大眾時尚淺析奢侈品的消費(fèi)-文庫吧
2025-04-17 17:57 本頁面
【正文】 nald）式的便宜、快速與時髦的“大眾時尚”。 “一流的形象” 巴黎、紐約、米蘭和倫敦的時裝周通常要至少提前 2 個季度發(fā)布最新款的時裝，對于大多數(shù)時裝公司來說，它們至少要花費(fèi)幾個月的時間才把設(shè)計(jì)變成成品。工作程序如下：聘請著名且昂貴的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)一件裙子，在 A 國采購布料， B 國印染， C 國來一道精雕細(xì)繡 ，最終在 D 國產(chǎn)生出這件裙子。而對于我們的“大眾時尚”品牌，只需要在世界各地派一些買手，把代表當(dāng)?shù)刈钚鲁绷鞯臅r尚焦點(diǎn)匯集起來，有的甚至去到引領(lǐng)潮流的四大時裝周“借鑒”（“借鑒”的現(xiàn)象是那么的普及以至于很多一線時裝品牌已經(jīng)開始和一些“大眾時裝”品牌簽訂合作書，“大眾品牌”花一定的資金即可獲得某些設(shè)計(jì)的使用權(quán)）再由專門的設(shè)計(jì)師綜合提煉再加入自己的設(shè)計(jì)元素，最終制出自己的系列產(chǎn)品。這些“大眾時尚”品，從式樣的收集到設(shè)計(jì)，再到最終把成品掛在專賣店的衣架上，這個過程往往不會超過2 周。因此，當(dāng)你剛在倫敦時裝周看中一款長裙 ， 3 個星期后便在 Topshop 看到類似的款式，這并不是稀奇的事。 與此同時，這些 McFashion 品牌對自己形象的宣傳絲毫不懈怠，上面說的GAP 聘請 Sarah Jessica Parker，甚至還有特例獨(dú)行的麥當(dāng)娜做形象代言人；TOPSHOP 每年會支出可觀的獎金作為“ TOPSHOP 街頭時尚獎”以表彰設(shè)計(jì)新人；Hamp。M 爆出和服裝設(shè)計(jì)名師， CHANEL 的時裝總監(jiān)卡爾拉格菲爾德合作的消息。除此之外，大而時尚的店內(nèi)設(shè)計(jì)、在最繁華的時尚街區(qū)與一線奢侈品牌毗鄰的選址策略、聘用一流的攝影師和造型師??“大眾時尚” 品牌們所謂“一流的形象”就是如此。 “二流的產(chǎn)品，三流的價格” “速度”是這些“大眾時尚”品牌的不二法門，比起不那么精致的細(xì)節(jié)，McFashion 的擁躉們看中的更是超高頻率的推陳出新。比起一線品牌一年只發(fā)布兩次新裝，這些“大眾時裝”品牌每個季度甚至每個月都會有新品出現(xiàn)。可以支付的價格也是人們喜愛 McFashion 時裝的主要原因。就 MANGO 為例，它的生產(chǎn)工序只有 15%在西班牙進(jìn)行。由于當(dāng)?shù)爻杀据^高，
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