【正文】 傳播活動中，因為其視覺符號是一種特定的表 達形式和手段，因此，設(shè)計師需要將這些所接受到的信息具體化形象化傳播給客戶。 傳播媒介 視覺傳達設(shè)計的橋梁就是媒介，通過媒介的傳播才能更好的將信息傳達給受眾者。當然，不同的媒介其屬性也不相同。 受傳者 在傳播的過程中有傳達者必然也有受傳者，也稱之為傳達對象，也就是在視覺設(shè)計中接受視覺信息的人。其可能是群體，也可以使個人。在傳播的過程中，只有受傳者接受認可傳達者所傳達的內(nèi)容，才能算是完成了整個傳播過程。 3 如何有效利用傳播學(xué)在視覺傳達設(shè)計中 現(xiàn)如今，視 覺傳達設(shè)計中競爭也越來越激烈，若想在眾多的競爭中抓住群眾的眼球，則必修要在信息傳播中表現(xiàn)出與眾不同，從而使得視覺傳達設(shè)計信息能得到有效而準確的傳播。而筆者就如何進行有效的傳播進行了以下幾點分析。 創(chuàng)意的創(chuàng)新 視覺傳達設(shè)計中設(shè)計者的創(chuàng)意是否新奇且形象具體是受眾者首要考慮的問題，如果連傳播的內(nèi)容都不夠新穎不能讓接受對象滿意，那傳播則很難完成。因此，視覺作品的創(chuàng)新就顯得格外重要，只有獨具匠心的創(chuàng)意才會使得受眾者產(chǎn)生興趣同時留下深刻的印象。在視覺傳達設(shè)計中設(shè)計師是傳播的主導(dǎo)者，所以，設(shè)計師應(yīng)該 發(fā)揮自身的創(chuàng)新意識，用異于常人的想法實現(xiàn)信息的傳播。 針對性的進行創(chuàng)意的修改 社會各個層次有著不一樣的群體，同樣的也有著不同的想法和思考。因此，設(shè)計師在視覺傳達的過程中應(yīng)根據(jù)不同的受眾者給予不同的創(chuàng)意，創(chuàng)造其所喜歡的視覺形式。例如，針對兒童的視覺設(shè)計，其創(chuàng)意就不該是生澀難懂的，而應(yīng)該是淺顯易懂的、符合兒童好奇心的，具有浪漫色彩的，這樣就能吸引兒童的目光。所以，在視覺傳達的設(shè)計中應(yīng)該針對性的進行創(chuàng)意，從其受眾者、信息類別、媒介與環(huán)境等各方面的差異進行不同的創(chuàng)意設(shè)計。 有效的對傳播媒介進行整合應(yīng)用 現(xiàn)如今是一個多媒介共存的社會，因為各媒介之間的原理都是想通的，而媒介的整合就是利用新媒介與傳統(tǒng)媒介的相互交融，從而達到信息更有效的傳播。這種整合能使得媒介的優(yōu)勢更加充分的發(fā)揮出來，而視覺傳達設(shè)計中也離不開媒介的傳播。例如，近年來走在街上就能看見各種電子屏，其上面精美的廣告，使得大家對其辨識度、認可度都很高。這種新型的廣告媒介就是視覺傳達設(shè)計有效傳播的方式。 加強對受眾者的研究 在視覺傳達設(shè)計中，設(shè)計師與受眾者都是其中的主要部分，他們相 互制約、相互影響。在設(shè)計師設(shè)計的過程中，需要按照受眾者各方面的實際情況進行合理的設(shè)計，而受眾者在得到設(shè)計師給予的設(shè)計內(nèi)容時也希望自己得到的是自己滿意的設(shè)計。因此，受眾是視覺傳播過程中一切行為的出發(fā)點，設(shè)計師應(yīng)加強與受眾者的溝通，從而使得設(shè)計作品具有受眾者想要的效果，以達到相互的一致性。 4 結(jié)語 總之，視覺傳達設(shè)計作為當代藝術(shù)設(shè)計的重要組成部分，其作為一門交叉性、邊緣性學(xué)科，其視覺傳達的設(shè)計需要傳播學(xué)理論。而從傳播學(xué)角度來看，其若想實現(xiàn)信息的有效傳播，就必須從實際情況出發(fā)對視覺傳達設(shè)計中各個方 面進行分析，才能使得視覺傳達設(shè)計實現(xiàn)更好的傳播。 參考文獻： [1]楊屏 .論視覺傳達設(shè)計信息的傳播與接受 [J].西北美術(shù)，2021,2（ 3） :26 一 28 [2]周旭 .信息傳播、信息認知與視覺設(shè)計藝術(shù) [J].浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)報， 2021,3（ 06） :528 一 530 [3]劉航 .從巫文化中解讀原始社會的藝術(shù)形態(tài) [J].藝術(shù)與設(shè)計，2021,34（ 9） :168169 [4]向威 .視覺傳達設(shè)計中的信息傳播研究 [D].湖南大學(xué)碩士學(xué)位論文， 2021,1（ 24） :37 一 39 第三篇：涂鴉藝術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的運用 龍源期刊網(wǎng) 涂鴉藝術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的運用 作者：曾寧莎 來源：《現(xiàn)代裝飾理論》 2021 年第 09 期 摘要：隨著時代的進步，設(shè)計市場快速發(fā)展，視覺傳達設(shè)計在當代的各個領(lǐng)域中，也發(fā)揮著越來越重要的作用。賦有視覺沖擊力及個性的“涂鴉”通過在視覺傳達設(shè)計中運用，充分的吸引了消費者眼球，達到了意想不到的宣傳效果，將設(shè)計意義最大目的化，從而增強消費者的購買欲望，促進了產(chǎn)品的銷售，提高企業(yè)的利潤。 關(guān)鍵詞：涂 鴉藝術(shù)；視覺傳達設(shè)計 一涂鴉藝術(shù)的背景與發(fā)展 涂鴉藝術(shù)起源源于紐約的布朗克斯區(qū)，它是紐約最窮的街區(qū)。上個世紀 60 年代開始，整個布朗克斯到處可見涂寫得歪歪扭扭的幫派符號。有幾個有繪畫天賦的人出于對簡陋的幫派標簽的不滿，開始自己設(shè)計新標簽，從此，這些幫派符號變得好看起來。后來，一批富有造反精神的非幫派畫家意識到，墻是世界上最便宜、最實用的畫布，他們開始行動，從此，一種新的藝術(shù)形式 —— “涂鴉”誕生了。后來，經(jīng)過媒體的渲染 ,紐約城的涂鴉運動大肆蔓延 ,涂鴉從靜止不動的墻 ,蔓延到了地鐵車廂，涂鴉也因此成 為紐約地鐵史的一個部分。 20 世紀后期 ,涂鴉藝術(shù)的創(chuàng)作中心漸漸由美國轉(zhuǎn)移至歐洲大陸 ,在那里涂鴉藝術(shù)以嶄新的面貌呈現(xiàn)在世人面前 :紙模涂鴉、貼紙涂鴉等多種綜合性涂鴉創(chuàng)作手法 ,豐富并發(fā)展了涂鴉藝術(shù)創(chuàng)作的內(nèi)容與形式。 二涂鴉的特征 涂鴉的興起，不僅是美國黑人民間藝術(shù)的宣泄，也是那個時代被壓抑的族群和階層群眾的心理宣泄。從表面上看，它有很強烈的反叛色彩、發(fā)泄的傾向和隨意的風格，甚至有些反傳統(tǒng)、反社會的精神。因此，涂鴉藝術(shù)從一開始出現(xiàn)就有著強烈的反叛特質(zhì)，從而在表現(xiàn)手法上有著更大膽、隨意的表現(xiàn)風格。隨著時 代的變遷與進步，更多的設(shè)計師看到了涂鴉藝術(shù)這一獨特的手繪表現(xiàn)方式的潛在魅力，通過他們的運用，涂鴉藝術(shù)由邊緣化走向了主流，但為了彰顯涂鴉藝術(shù)的獨特之處，依然保留了其強烈的色彩沖擊性；夸張、隨意的圖像表現(xiàn)性；文字、符號的多變性的特色。 三涂鴉藝術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的運用 隨著社會的進步，設(shè)計在人們的生活中占據(jù)著舉足輕重的分量，涂鴉藝術(shù)也從一開始受到的社會大眾的排斥到如今被社會、時尚屆、藝術(shù)界所認可，他們從涂鴉藝術(shù)中得到新的啟發(fā)和靈感，通過這些新興元素的注入，既增添了設(shè)計風格的多樣性又滿足了大眾娛樂 的審美要求。隨之，這類具有張力、個性、夸張和色彩的涂鴉藝術(shù)在設(shè)計領(lǐng)域中充分的運用起來。 （ 1）在廣告設(shè)計中的運用 時下，商家們通過圖像、文字、色彩的傳遞以達到產(chǎn)品、品牌的宣傳效果，隨著行業(yè)間的競爭日益增強，為了取得產(chǎn)品在相同領(lǐng)域中的銷售業(yè)績，產(chǎn)品的廣告宣傳尤為重要，涂鴉藝術(shù)這一返璞歸真的表現(xiàn)方式無疑成為廣告設(shè)計師的寵兒。 如圖，皆為“耐克”的廣告設(shè)計，左圖為戶外廣告，涂鴉本身起源于墻體作畫，而該設(shè)計也是運用了戶外很好的載體面 —— 墻體來做宣傳，“立體感”、“真實感”是這一整面墻給人最初的震撼，這也將是吸引人眼球的一點，再一看會發(fā)現(xiàn)原來是耐克的戶外廣告，品牌主題悠然可見，足以見得該品牌運動鞋的魅力所在，這也是最吸引年輕人的一點。事實上能夠運用墻體作為廣告的宣傳效果甚佳，但是，很多時候也會受到空間的限制。右圖為耐克的廣告海報設(shè)計，通過軟件將典型的涂鴉風格表現(xiàn)的淋漓盡致，沒有過多的色彩畫面，卻通過黑白色的正負空間方式予以表達 ，隨意、大膽的筆觸和線條盡顯涂鴉的大膽、自由風格。而這種涂鴉表現(xiàn)方式也是更多的運用在了如今的廣告設(shè)計當中來。 （ 2）在包裝設(shè)計在的運用 縱觀包裝發(fā)展歷程，一直走在設(shè)計前沿，亦是藝術(shù)與技術(shù)的有力結(jié)合。包裝是設(shè)計更力求與形式與功能的統(tǒng)一，所以在滿足功能最大化的前提下，其外在包裝效果就尤為重要了，人是視覺動物，總是先容易被美好的事物所吸引，因而，透過包裝刺激消費者感官能動力應(yīng)運而生。如今，將涂鴉運用到包裝設(shè)計當中算是非常普遍的的了。涂鴉的色彩、文字、圖形均賦有濃郁的個性、隨意、鮮明的特點，既能夠準 確的傳達信息，還帶有強烈的設(shè)計感，正確的引導(dǎo)了消費觀。再者，在包裝設(shè)計中，我們看慣了不少中規(guī)中矩的圖形，對于涂鴉這種夸張、自然的表現(xiàn)方式更為討好，它們不僅具有強烈的裝飾性，更是一種情感的宣泄，人們在欣賞包裝的外在設(shè)計時也找到了情感的歸宿點，為產(chǎn)品增強了其附加值。尤其是年輕人，他們更認為，追求這種涂鴉的風格是一種時尚和潮流，所以，透過這樣的包裝設(shè)計，他們也愿意去關(guān)注包裝里面的東西。 （ 3）在標志設(shè)計中的運用 全球有名的谷歌公司每年都會發(fā)布一款不同主題的 logo 設(shè)計，這些設(shè)計不僅強化了該公司在人 們心中的品牌地位，更是給大家?guī)砹藷o限的暢想和歡樂。谷歌的首個涂鴉只是谷歌創(chuàng)始人拉里183