【正文】 間感受的海綿，無論是什么樣的印象都是會將這些內(nèi)容融入到其中，都會讓消費(fèi)者切身感受到的。 品牌 現(xiàn)已成為 一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯(lián)想到一起， 企業(yè) 在創(chuàng)品牌時不斷地創(chuàng)造時 尚， 在創(chuàng)時尚時不斷地創(chuàng)造品牌。在消費(fèi)者心目中的樹立起對企業(yè)產(chǎn)品或者優(yōu)秀的品牌形象是企業(yè)不斷地追求目標(biāo)。 品牌 營銷理論 在日益變化的市場情況下，為了更好地適應(yīng)瞬息萬變的營銷市場，品牌的成功營銷現(xiàn)已成為許多商家目前的重中之重。在這種狀況下，企業(yè)就必須對于品牌的營銷有一個正確的定義，這樣才能將品牌商品成為國際化的知名品牌。 品牌的成功營銷是在市場上取勝的關(guān)鍵因素。那何為品牌營銷？ 楊楠認(rèn)為：所謂品牌營銷，是指以創(chuàng)建品牌，將品牌轉(zhuǎn)化為名牌，鞏固并提高名牌的競爭力和價值為核心內(nèi)容的市場營銷活動 和過程。主要包括品 牌個性、品牌傳播、品牌定位 以及品牌管理四個方面。 品牌的個性 是一個品牌文化的表現(xiàn)方式，品牌個性將會突顯出它的與眾不同之處，將會給消費(fèi)者留下深刻的印象，彰顯品牌獨(dú)特的魅力。品牌的傳播方式是多種多樣的，我們可以用多種的傳播方式，讓消費(fèi)者熟記我們的品牌，達(dá)到更加親民的狀態(tài)。品牌 的定位往往能顯示出這個品牌的綜合實(shí)力，我們在品牌營銷時的主要營銷對象，就是我們品牌產(chǎn)品定位時的主要目標(biāo)人群，只有針對這些目標(biāo)人群進(jìn)行營銷，品牌營銷才能在最短的時間內(nèi)，達(dá)到一個快速有效的結(jié)果。當(dāng)然對于一個品牌來說，在品牌營銷時，我們不僅僅是要注上海電力學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文） 3 重品牌的市場營銷狀況，更不可忽視的是對于品牌的內(nèi)在管理。 人才，技術(shù)都是品牌的主要依靠力量，是一個品牌的主心骨，因此，對于品牌的管理更是不容小覷。企業(yè)只有審時度勢，牢牢專注于這些重要的品牌營銷關(guān)鍵之處，實(shí)施并推進(jìn)企業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)略，才能使企業(yè)有更光明的未來，更長久的發(fā)展。 品牌營銷 戰(zhàn)略 的 主要 核心思想是：品牌經(jīng)營者通過其在品牌商譽(yù)、市場開發(fā)、銷售渠道、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)管理、品質(zhì)控制、人力資源、信息控制等市場營銷軟件方面的八大優(yōu)勢，形成強(qiáng)大的附著力，將供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)的外部資源納入本企業(yè)資源的運(yùn)作范圍，從 而使品牌經(jīng)營者的市場擴(kuò)張能力及競爭實(shí)力迅速提高。 隨著全球經(jīng)濟(jì)化進(jìn)程 和全球市場經(jīng)濟(jì) 的不斷加快 ，企業(yè)間的競爭也不單單只是價格和資本力量的競爭，更注重于品牌的競爭?；谶@樣的一種緣由，全球的商品市場的競爭也逐漸向品牌競爭轉(zhuǎn)換，在企業(yè)的營銷當(dāng)中，品牌營銷也逐漸發(fā)揮著越來越重要的角色。 品牌現(xiàn)已成為消費(fèi)者和企業(yè)之間的紐帶，當(dāng)越來越多的商品涌入市場時，消費(fèi)者不僅僅是只關(guān)注于產(chǎn)品，更多的是關(guān)注于產(chǎn)品品牌。當(dāng)消費(fèi)者對于產(chǎn)品品牌有一定的熟知度后，就會心甘情愿成為這個品牌的忠實(shí)觀眾。企業(yè)通過對品牌的成功打造使得消費(fèi)者更加信任 這個品牌，不僅展示了企業(yè)的文化、產(chǎn)品和服務(wù)，也加深了消費(fèi)者的印象，進(jìn)一步的刺激消費(fèi)者的消費(fèi)。品牌營銷是在商品營銷基礎(chǔ)之上的一種高級營銷方式，將帶動企業(yè)從低端市場走向高端市場，品牌營銷的目標(biāo)不僅僅是提高企業(yè)的銷售收入和利潤，而且還包括提高品牌無形資產(chǎn)的價值，樹立企業(yè)良好的信譽(yù)，是企業(yè)管理水平和整體素質(zhì)的綜合反映，是提高企業(yè)核心競爭力的重要手段，有利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。 3. 中 國服裝企業(yè) 國際 品牌營銷的現(xiàn)狀 中國服裝國際貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r 近年來， 隨著 我國 加入世界貿(mào)易組織， 隨著配額制度的取消，我國服裝行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā) 展態(tài)勢總體呈增長趨勢 。 我國服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)總量在世界上居于絕對優(yōu)勢 ,據(jù)統(tǒng)計 20xx 年服裝年產(chǎn)量 127 億件 ,同時我國也是世界上最大的服裝產(chǎn)品上海電力學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文） 4 出口國 ,20xx 年 ,我國服裝出口金額是 億美元 ,比 20xx 增長 %。 近幾年來， 我國產(chǎn)品 服裝 生產(chǎn)和銷售都保持著穩(wěn)定增長的態(tài)勢， 從表 1 可知， 20xx年我國服裝紡織品出口金額為 1198 億美金，比上年增長了 %，但是 20xx 年的出口額下降了 11%，僅為 1071 億美金。到了 20xx 年出口數(shù)量較多，出口金額為 1295 億美金，上漲了 %。 20xx 年也是保持著上 漲的趨勢，但在 20xx 年的增長速度就放慢了，增長了 %。 但是 ,我國的服裝業(yè)整體水平不高 ,主要表現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上 ,中低檔產(chǎn)品所占比重大 ,高附加值產(chǎn)品的比重小。 年份 出口金額 （億美元） 增長速度（比上年增長） 20xx 1198 % 20xx 1071 % 20xx 1295 % 20xx 1532 % 20xx 1591 % 表 1 近 5年中國服裝商品出口金額與增長速度 中國服裝國際 品牌營銷現(xiàn)狀 現(xiàn)在的 服 裝早已超越了物質(zhì)范疇，是屬于精神內(nèi)涵的文化產(chǎn)品 。追溯歷史可以看到，上世紀(jì) 50 年代或之前，真正能在國際層面推動時尚的只有法國，意大利只為法國品牌加工生產(chǎn)；六七十年代后，掌握了設(shè)計、加工技能和環(huán)節(jié)后的意大利開始成為時尚大國； 80 年代，美國的品牌開始涌現(xiàn)出來； 90 年代起，日本的一些品牌和設(shè)計師受到國際認(rèn)可。 目前，中國在世界上可以稱得上為 國際 品牌的服裝很少，這也直接導(dǎo)致了我國服裝企業(yè)在國際上的品牌營銷狀況令人堪憂。 中國服裝國際品牌知名度狀況 走進(jìn) 琳瑯滿目的商場， 進(jìn)入眼簾的便是 成千上萬的品牌服裝，在國際一線服裝品牌 的前十位主要有： 香奈兒 、路易 威登 、 迪奧、范思哲、普拉達(dá)、卡爾文克萊恩、巴寶莉、 古孜 、華倫天奴和阿瑪尼。中國式世界上服裝出口最大的國家，但是在國際一線品牌服裝上 屬于中國的品牌服裝 卻是一份不合格的成績單。 在國際二線品牌服裝中，中國的服裝品牌開始初見端倪了。老爺車、黑牡丹、李寧、報喜鳥等都是為國人與國際友人熟知的品牌服裝。但是總的比例還是較少。 上海電力學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文） 5 有專家學(xué)者指出，服裝要成為世界知名品牌，至少具有市場覆蓋面廣、效益高、市場拓展能力強(qiáng)等特征。但是依據(jù)現(xiàn)有的情況看來，中國的服裝品牌想要成為世界知名品牌還有一定的距離。主要表現(xiàn)在以下 3 個方面。 中 國服裝國際 市場占有率 一個品牌服裝想要成為世界知名品牌，首先必須在國內(nèi)市場占領(lǐng)一定的比例。 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示， 20xx 年 19 月，我國紡織品服裝出口總額 億美元，同比增長 %，其中服裝出口總額 億美元，同比增長 %。紡織服裝行業(yè)出口形勢仍然嚴(yán)峻，繼續(xù)面臨外需疲軟、訂單轉(zhuǎn)移明顯及國外貿(mào)易保護(hù)主義加劇等困難。中紡聯(lián)分析， 20xx 年我國紡織出口曾出現(xiàn)過一段時期的負(fù)增長，但彼時在美國、歐盟等市場占有率仍在上升。而今年盡管出口增速仍為正，但在全球市場的占有率卻持續(xù)下滑。中紡 聯(lián)認(rèn)為，未來需要更加理性分析當(dāng)前紡織服裝行業(yè)面臨的內(nèi)生問題，要著重提升紡服行業(yè)質(zhì)量和品牌建設(shè)，平抑外需疲軟、勞動力原材料價格上漲等對行業(yè)發(fā)展帶來的波動。 我國服裝行業(yè)的國際競爭力比較弱：一是這兩個行業(yè)是資本密集型產(chǎn)業(yè)，達(dá)不到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求。二是在國際分工中整個產(chǎn)業(yè)鏈處于低端環(huán)節(jié)。三是企業(yè)研究投入導(dǎo)致節(jié)能減排這塊不利。 至此，光看我國服裝出口的數(shù)量是不能解決我國缺乏國際品牌這一問題，針對目前而言我國服裝產(chǎn)業(yè)還有尚待解決的重要問題。 中國服裝品牌的市場 競爭力 由于中國的龐大服裝需求市場，吸引了越來越多的國 際品牌服裝企業(yè)進(jìn)入中國市場，分得中國服裝市場的一杯羹。 以體育服裝為例，由耐克、 銳步 、阿迪達(dá)斯、彪馬、卡帕等一些國際品牌的強(qiáng)力沖擊之下，中國本土的運(yùn)動品牌服裝顯得競爭力較低，開始出現(xiàn)危機(jī)。 體育用品行業(yè)頻現(xiàn)關(guān)店潮， 而 特步 作為中國十大運(yùn)動服裝品牌也 沒能躲過這一“魔咒”。 20xx 年 2 月， 特步國際香港總部方面向成都商報 記者表示：在 20xx年， 特步 公司店鋪數(shù)量整體有所下降 ， 公司關(guān)店 80~100 家。而在 20xx 年，公司還將預(yù)計減少 100200 家店鋪。同時公司也會選擇一些較好地段新開店鋪，但店鋪總量將會下降。今年已將 上半年訂貨量減少 15%~20%，在清庫存、減供應(yīng)的同上海電力學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文） 6 時，縮減終端門店數(shù)量也是必要的。對于關(guān)店的原因，公司方面有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，原因是多方面的，但主要的還是國內(nèi)體育品牌行業(yè)受到外來品牌的影響力。另外，該負(fù)責(zé)人還透露，將有可能將服裝開發(fā)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到二、三線、甚至是四、五線城市的市場。來減少國際品牌體育服裝的沖擊力。 4. 中國服裝企業(yè)國際品牌 營銷 存在的問題 中國是世界紡織品、服裝產(chǎn)業(yè)消耗的大國。在現(xiàn)今高檔消費(fèi)越來越被消費(fèi)者所推崇時，國際大牌開始紛紛進(jìn)軍我國市場，搶占了原本屬于中國本土服裝品牌的地位。而我國的服 裝品牌在其他國家的影響力也是微乎其微，其中我們可以發(fā)現(xiàn)不少的問題。 對于學(xué)生而言，學(xué)習(xí)是很重要的，學(xué)習(xí)什么東西、什么內(nèi)容更是重中之重。在服裝設(shè)計領(lǐng)域來講中國服裝設(shè)計學(xué)校就不能與世界接軌，缺乏專業(yè)的師資力量。 在老一輩的時代，根本沒有什么服裝設(shè)計師的概念，有的都是傳統(tǒng)的、相對而言是很刻板的做衣服的叫裁縫。但在國外，他們從 1 19 世紀(jì)開始已經(jīng)有了對于服裝設(shè)計有了新的定義。這也直接導(dǎo)致中國與國外在服裝設(shè)計概念上的差距。中國在近十年來才開始在流行時尚、服裝設(shè)計方面留了意。但還是很難去追逐