【正文】 衛(wèi)生和可靠的情感體驗，見圖 2。在產(chǎn)品的象征形象的運用上，可以通過比喻或象征的手法將商品的功能或特性加以展現(xiàn)。例如依云礦泉水的包裝采用阿爾卑斯山的形象，給消費者清涼、暢爽的情感體驗。在文字的運用方面，應(yīng)該簡潔明了地展現(xiàn)商品名稱、企業(yè)名稱或品牌名稱，并通過廣告語或促銷口號來激發(fā)消費者的情感共鳴，并在適當(dāng)?shù)奈恢脴?biāo)明商品的保質(zhì)期及生產(chǎn)地址等信息，保證其可讀性。在商品包裝的情感化設(shè)計過程中，不但要發(fā)揮文字的基本功能，還要通過文字的內(nèi)容和形式的調(diào)整來體現(xiàn)商品的文化理念，尤其是在具有文化性的產(chǎn)品包裝中， 充分發(fā)揮漢字“書畫同源”的意境，增加商品的內(nèi)涵。 非視覺感官的情感化設(shè)計應(yīng)用，是指在商品情感化設(shè)計過程中，充分把握商品給消費者帶來的觸覺、聽覺、嗅覺甚至味覺的情感體驗，使消費者與商品之間更好地建立情感橋梁 [10]。消費者的觸覺情感體驗來源于商品的包裝材料，不同的包裝材料會給消費者帶來不同的情感體驗。金屬的華貴柔和、玻璃的晶瑩剔透、陶瓷的鄉(xiāng)土文化、紙的親近自然，都為消費者帶來不同的情感體驗。消費者的聽覺情感體驗在有形的商品中應(yīng)用較少，設(shè)計師通過刺激消費者的 聽覺來引發(fā)聯(lián)想，將消費者引入特定的情境，為消費者提供視聽享受。嗅覺情感體驗的設(shè)計已經(jīng)比較成熟，在多種產(chǎn)品中已有應(yīng)用。嗅覺的情感體驗與視覺融為一體，激發(fā)消費者的經(jīng)驗回憶，從而為消費者帶來愉悅的情感體驗。包裝的嗅覺表達(dá)使產(chǎn)品和消費者之間建立一種聯(lián)系，消費者產(chǎn)生好感以對產(chǎn)品產(chǎn)生情感上的信任和依賴。尤其是在女性消費品種中，嗅覺情感體驗發(fā)揮著重大的作用，女性消費者往往通過嗅覺來判斷產(chǎn)品是否符合自己的需要。包裝的味覺表達(dá)是借助視覺表達(dá)而實現(xiàn)的，通過色彩、圖形等視覺因素使消費者產(chǎn)生味覺聯(lián)想。例如青色會讓人想到蘋果的酸甜， 黃色會讓人想到奶油的香膩，棱角分明的圖形給人硬、脆的味覺體驗。消費者對于商品包裝的情感體驗是通過多感官來共同完成的，并產(chǎn)生心理上的聯(lián)覺。在進(jìn)行商品包裝的情感化設(shè)計時，要從多個角度進(jìn)行設(shè)計，并通過個別元素的調(diào)整來滿足不同消費者的需求，突出產(chǎn)品特性，讓商品在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。 行為層的商品包裝情感化設(shè)計應(yīng)用 商品包裝的開啟方式是包裝設(shè)計的重要組成部分，它由包裝的組織結(jié)構(gòu)決定。在商品情感化設(shè)計中，設(shè)計師應(yīng)該關(guān)注包裝開啟方式與消費者的互 動與溝通。開啟方式是商品與消費者直接互動的第一個環(huán)節(jié)，如果設(shè)計師精心布局，就能讓消費者在商品消費的第一時間對商品產(chǎn)生好奇和期待。設(shè)計師在商品開啟方式的設(shè)計中，要充分考慮消費者的生理特征，在保證商品消費的便利性的前提下，使消費者在商品消費過程中感受到“身心愉悅”。具體而言，設(shè)計師首先要考慮不同消費群體的需求差異，對不同年齡層和生活方式的消費者進(jìn)行有針對性的設(shè)計。從年齡差異來看，兒童商品包裝的開啟方式要著重考慮安全因素，老年人商品包裝的開啟方式要著重考慮行為習(xí)慣和生理功能障礙。從性別差異來看，女性商品包裝的開啟 方式應(yīng)注重感性和細(xì)膩的設(shè)計，男性商品包裝的開啟方式應(yīng)著重考慮理性和粗獷的設(shè)計。從文化差異來看，不同國家具有不同的文化風(fēng)格，也應(yīng)予以考慮。其次，設(shè)計師應(yīng)當(dāng)考慮商品包裝的材料、色彩、造型、結(jié)構(gòu)等自身屬性，對其進(jìn)行合理運用。商品包裝開啟方式的情感體驗是通過與消費者的五感互動來實現(xiàn)的。 消費者與商品包裝的情感互動是在商品消費的過程中實現(xiàn)的，商品包裝的使用方式對消費者的情感體驗具有引導(dǎo)作用，同時使用方式又是消費者獲得信息、產(chǎn)生信息反饋和進(jìn)一步影響情感體驗的過 程。設(shè)計師在商品包裝的使用方式的設(shè)計上，要充分挖掘消費者的心理及情感需求。設(shè)計師劉突、羅菁和蔣宇寧設(shè)計的“手風(fēng)琴式”碗面包裝，在不食用方便面時將桶裝方便面保持壓縮狀態(tài)，節(jié)省空間，在食用方便面后將包裝折疊，易于回收，并以其趣味性的造型設(shè)計帶來樂趣，讓消費者獲得良好的情感體驗。 在低碳經(jīng)濟(jì)時代，消費者的環(huán)保觀念逐漸加強(qiáng)，許多消費者已經(jīng)將低碳生活作為基本的生活理念和生活模式，以購買綠色包裝商品的行為作為實現(xiàn)自己環(huán)保理念的方式并感到驕傲。設(shè)計師在商品包裝回收方式的情感化設(shè)計中，要充分考慮商品包裝的材料和結(jié)構(gòu)問題，幫助消費者獲得良好的情感體驗。在商品包裝材料方面，應(yīng)盡量采用綠色環(huán)保的包裝材料，將其在包裝結(jié)構(gòu)上進(jìn)行創(chuàng)新，節(jié)約包裝材料，減少資源浪費。在包裝結(jié)構(gòu)方面，應(yīng)最大程度地保證消費者在進(jìn)行商品消費后能夠方便地拆卸、儲存和回收。此外，設(shè)計師應(yīng)重視包裝的使用壽命和循環(huán)周期，使其在完成 初次包裝使命后，能夠易于被改造，可再次利用，使消費者在進(jìn)行商品消費后投入較大的樂趣對其進(jìn)行重新利用，進(jìn)而對商品包裝產(chǎn)生好感，獲得良好的情感體驗。 4 結(jié)語 隨著社會物質(zhì)財富的增加，消費者的審美觀念和價值取向發(fā)生了巨大的變化。消費者在關(guān)注商品功能性的同時，更加關(guān)注在消費商品時的心理體驗。由于消費者心理訴求的復(fù)雜性，所以商品包裝的情感化設(shè)計應(yīng)該具有目的性、交互性和多樣性的特征，它是一項復(fù)雜的系統(tǒng)化設(shè)計。不斷加深商品包裝的情感化設(shè)計，在包裝設(shè)計中加強(qiáng)綠色設(shè)計理念，能更好地滿足可持續(xù)消費理念的需要。 第二篇：商品包裝情感化設(shè)計研究論文 摘要：目的研究商品包裝的情感化設(shè)計應(yīng)用。方法通過介紹情感化設(shè)計的概念及情感體驗的 3 個層次，闡述商品包裝情感化設(shè)計的作用和特征，并從本能層、行為層和反思層對商品包裝的情感化設(shè)計應(yīng)用進(jìn)行研究。結(jié)論隨著社會物質(zhì)財富的增加，消費者的審美觀念和價值取向發(fā)生了巨大的變化。消費者在關(guān)注商品功能性的同時，更加關(guān)注商品消費的心理體驗。由于消費者心理訴求的復(fù)雜性，因此商品包裝的情感化設(shè)計應(yīng)該具有目的性、交互性和多樣性的特征。不斷加深商品包裝的情感化設(shè)計，在包裝設(shè)計中加強(qiáng)綠色設(shè) 計理念，能更好地滿足可持續(xù)消費理念的需要。 關(guān)鍵詞：商品包裝；情感化設(shè)計；體驗層次 隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國居民的物質(zhì)生活水平不斷提高，人們對商品的文化附加值和藝術(shù)審美有了新的需求。在進(jìn)行商品消費的過程中，消費者不再只是關(guān)注商品的物質(zhì)屬性，而是更加關(guān)注消費過程中的情感體驗，這也就促使商品包裝設(shè)計的作用發(fā)生了轉(zhuǎn)移，優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計能夠抓住消費者的眼球，使商品在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。在商品包裝設(shè)計中依托對消費者體驗層次進(jìn)行研究，漸進(jìn)性地實現(xiàn)商品包裝的情感化設(shè)計，對商品銷售和包裝設(shè)計都 具有重要的意義。 1 包裝情感化設(shè)計 包裝設(shè)計中情感體驗的 3 個層次 情感化設(shè)計是時代的產(chǎn)物，在現(xiàn)代主義和國際主義基礎(chǔ)之上，更加強(qiáng)調(diào)商品包裝對消費者的心理需求的重視 [1]。情感化設(shè)計中，設(shè)計師通過對消費者情感規(guī)律的研究，在設(shè)計中通過添加有目的、有意識的元素來激發(fā)消費者的情感，情感化設(shè)計不但重視商品包裝的物質(zhì)屬性，更加重視商品包裝的精神屬性，旨在推動商品的銷售和提升企業(yè)品牌形象。 1）本能層。本能層的情感體驗與人的第一反應(yīng)密切相關(guān) [2]。在本能層，人類的感官體驗（視覺、聽覺、嗅覺、觸覺 、味覺）發(fā)揮主導(dǎo)作用，消費者對商品包裝的造型、圖形、色彩、材質(zhì)等要素發(fā)生感官體驗，并產(chǎn)生情感體驗。 2）行為層。行為層的情感體驗與商品的使用直接相關(guān)，行為層的情感體驗不但要求商品包裝要具有一定的藝術(shù)美感，更加強(qiáng)調(diào)商品包裝的基本使用功能，以此來判斷包裝設(shè)計是否成立。在行為層的商品包裝設(shè)計中，設(shè)計師要堅持以消費者為中心的原則，通過對消費者的消費心理進(jìn)行分析，有針對性地使商品的包裝設(shè)計滿足消費者的期望并能輕松實現(xiàn)目標(biāo)，使消費者獲得積極、正面的情感體驗，實現(xiàn)商品的經(jīng)濟(jì)效益和滿足消費者的情感需求。 3）反思層。反思層的情 感體驗體現(xiàn)在消費者對商品包裝設(shè)計的象征含義的認(rèn)知上，是人類最高層次的情感激發(fā)。反思層關(guān)注消費者對于商品包裝設(shè)計的形式意義的理解，以滿足消費者的精神需求為目的，是無法看見、不可觸摸的，是依托客觀存在的有形實體對消費者進(jìn)行的情感刺激。上述 3 個層次相互影響、相互聯(lián)系、相互滲透。反思層的情感體驗以本能層和行為層的情感體驗為基礎(chǔ)，是消費者對商品包裝設(shè)計的高級別的感受、理解和認(rèn)知。 3 個層次相互交織，最終激發(fā)消費者與商品包裝的情感互動，推動消費行為的有效進(jìn)行。 商品包裝情感化設(shè)計的作用 情感是人們對 客觀事物的態(tài)度和體驗，影響著人們的心理活動。美國著名的社會心理學(xué)家亞伯拉罕馬斯洛的研究成果表明，消費者的情感需求是多層次的，并且由低級向高級、由物質(zhì)向精神逐漸發(fā)展。人們在滿足物質(zhì)生活后，逐漸加強(qiáng)了對精神需求的追求 [3]。由MadHagstrom 創(chuàng)立的心靈超市為已經(jīng)滿足物質(zhì)需求的消費者提供了思考、生活和購物的空間，在出售想象商品的同時，為消費者提供心靈補(bǔ)給品，幫助消費者整理情緒，釋放和緩解壓力，見圖 1（圖片 15 均摘自百度圖庫）。由此可見，在生活節(jié)奏不斷加強(qiáng)的現(xiàn)代生活中，消費者更加渴望自己的精神和情感需求得到 滿足。商品包裝的發(fā)展趨勢應(yīng)轉(zhuǎn)向滿足消費者的情感體驗，構(gòu)建消費者與商品的溝通橋梁，具體來說，設(shè)計師應(yīng)該滿足消費者的感官的愉悅、使用的樂趣和自我情感的實現(xiàn)。