【正文】 .地域文化特征在普洱茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究 [D].昆明理工大學(xué) ,2021. [5]阿恩海姆 .藝術(shù)與視知覺(jué) [M].藤宋堯 ,米疆源譯 .北京 :中國(guó)社會(huì)科學(xué)院出版社 ,1984. [6]劉乙秀 .毛德寶 .裝潢設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì) [C].包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)集 .杭州 :中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社 ,1995. [7]劉義晴 .地域特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)研究 ——— 以將樂(lè)擂茶系列包裝設(shè)計(jì)為例 [D].湖南工業(yè)大學(xué) ,2021. [8] 劉利 . 徐人平 . 茶 包 裝 的 色 彩 心 理 研 究 [J]. 包 裝 工程 ,2021(3):194197. [9]蔡吉嫻 .文化性語(yǔ)言在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 ——— 畢業(yè)設(shè)計(jì)之《安吉白茶包裝設(shè)計(jì)》 解析 [D].蘇州大學(xué)， 2021. 第二篇：茶包裝色彩設(shè)計(jì)與心理探討論文 摘要：色彩心理主要指客觀(guān)色彩變化引起的觀(guān)賞者主觀(guān)心理的改變。進(jìn)入視覺(jué)器官的色彩不同，所引起的心理反應(yīng)也各有差異。在茶包裝設(shè)計(jì)上，色彩形成的視覺(jué)沖擊力能給消費(fèi)者帶來(lái)強(qiáng)烈刺激，進(jìn)而激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲。因此，根據(jù)色彩心理分析茶包裝色彩設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者心理引發(fā)的變化便尤為重要。本文主要介紹茶包裝色彩的基本要求，具體分析茶包裝色彩設(shè)計(jì)中消費(fèi)者心理內(nèi)涵，以及消費(fèi)者年齡、民族區(qū)域、社會(huì)心理等因素與茶包裝色彩設(shè)計(jì)的關(guān)系，探討最適宜的茶包裝色彩設(shè)計(jì) 。 關(guān)鍵詞：茶包裝；色彩設(shè)計(jì)；色彩心理；年齡；民族區(qū)域；社會(huì)心理 色彩心理就是指由客觀(guān)色彩變化所引發(fā)的主觀(guān)心理改變。通常情況下，進(jìn)入視覺(jué)器官的色彩不同，引發(fā)的心理反應(yīng)也有所差異。在茶包裝設(shè)計(jì)上，色彩是最活躍、最敏感的視覺(jué)要素。色彩作為第一直觀(guān)感受，擁有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，極易引發(fā)消費(fèi)者心理與情感的變化，而給消費(fèi)者第一印象的好壞恰恰是影響茶葉銷(xiāo)售的關(guān)鍵。在茶文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行顏色設(shè)計(jì)，在無(wú)形中使茶葉產(chǎn)品得到增值，獲得更高收益。因此，茶包裝設(shè)計(jì)中色彩的合理選擇與應(yīng)用，可以直接決定茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的成敗 。 1 茶包裝色彩的基本要求 茶包裝的色彩直接影響消費(fèi)者的消費(fèi)心理。色彩能夠給消費(fèi)者帶來(lái)不同的心理感受，其消費(fèi)欲望也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)變化。從生理角度上看，帶有刺激性、溫暖性的色彩能夠讓消費(fèi)者心情愉悅，研究表明，在放松狀態(tài)下消費(fèi)者對(duì)外界刺激的抵觸心理較弱，能積極地接受外界刺激，容易達(dá)成購(gòu)買(mǎi)行為；反之，則讓消費(fèi)者壓抑、煩悶，激起消費(fèi)者心理的防御機(jī)制，難以有效地接收外界信息，就會(huì)極大地削弱消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，茶葉的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)充分注重色彩的選擇，依據(jù)消費(fèi)者的心理選擇適宜色彩。從人的聯(lián)想角度來(lái)看，能使人聯(lián)想到美好事物或場(chǎng)景的色彩，易讓人心情 愉悅；反之，則產(chǎn)生煩悶、焦躁的心情，以此來(lái)進(jìn)行茶包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)根植于某種茶葉代表的茶文化，以此為根據(jù)設(shè)計(jì)出能引發(fā)消費(fèi)者心理共鳴的色彩組合，就更容易讓消費(fèi)者對(duì)茶葉買(mǎi)單。從性格角度來(lái)說(shuō)，色彩與消費(fèi)者的性格密切相連，會(huì)引發(fā)消費(fèi)者情緒的變化。通常情況下，紅色代表鮮艷、熱情、開(kāi)朗；白色象征純潔、寧?kù)o、高雅；黃色為溫暖、歡樂(lè)、明亮的代表；藍(lán)色代表憂(yōu)郁和溫和；而灰色和黑色則暗示大氣、肅穆、沉穩(wěn)和莊重。因此，設(shè)計(jì)師在茶葉包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)較少使用炫目的色彩，更多地選擇自然和諧的顏色，讓消費(fèi)者產(chǎn)生更舒適的心理體驗(yàn)。筆者認(rèn)為，茶包裝 應(yīng)以綠色為主色，黃色作基礎(chǔ)色，帶給消費(fèi)者自然、純凈的感覺(jué)。茶包裝的色彩設(shè)計(jì)，還應(yīng)考慮消費(fèi)者的實(shí)際感知效果，考慮地域?qū)?duì)顏色理解的差異，體驗(yàn)不同組合引起消費(fèi)者的情緒及心理變化，充分運(yùn)用自然顏色進(jìn)行排列組合，選擇能使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲的色彩搭配。 2 茶包裝色彩中的心理內(nèi)涵 在茶包裝的色彩設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)充分考慮到消費(fèi)人群在茶包裝色彩體驗(yàn)時(shí)的真實(shí)感受，在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上了解消費(fèi)者在觀(guān)賞茶包裝時(shí)的心理體驗(yàn)，以及最易接受、最獲認(rèn)可的色彩組合，避免造成閉門(mén)造車(chē)的尷尬。 色彩心理概述 科學(xué) 研究表明，人眼對(duì) 380mm～ 780mm 可見(jiàn)光的感知，除去對(duì)亮度的分辨外，還對(duì)色彩變化比較敏感。波長(zhǎng)不同，人感受到的色彩就不同，從而產(chǎn)生不同主觀(guān)心理，這就是色彩心理。在長(zhǎng)期生活實(shí)踐中，人們逐步形成對(duì)不同色彩的心理反應(yīng)變化規(guī)律。心理學(xué)家研究表明：從客觀(guān)方面上來(lái)看，純凈、明亮、飽滿(mǎn)的色彩能夠使人心情愉悅，混雜、稀疏、呆板或模糊的色彩則易引起不良情緒；從生理方面上，刺激性、溫暖性的色彩易引起愉快反應(yīng)；反之，則使人產(chǎn)生壓抑、煩悶的心情。所以在進(jìn)行茶包裝的顏色設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)避免使用讓消費(fèi)者體驗(yàn)較差的顏色類(lèi)型及組合。當(dāng)然，顏色 的體驗(yàn)也受觀(guān)看者自身生理變化的影響。列博瑞奇的研究表明，透納在 1830 年之后的繪畫(huà)面貌有所改變。透納 55 歲時(shí) ,其眼睛的晶狀體變得較暗，光線(xiàn)散射較為嚴(yán)重，因此在畫(huà)作較亮部分總是蒙上一層藍(lán)狀薄霧。所以，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行顏色設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)在充分分析消費(fèi)人群的特點(diǎn)，了解他們?cè)陬伾w驗(yàn)時(shí)可能產(chǎn)生的誤差，并有效應(yīng)對(duì)以達(dá)到消費(fèi)者最佳心理感受。 茶包裝色彩引起的心理反應(yīng) 茶包裝設(shè)計(jì)的色彩搭配不同，給消費(fèi)者帶來(lái)的情緒和審美感受也不同。通常情況下，茶包裝設(shè)計(jì)首選綠色。綠色是茶葉本色，是人對(duì)茶的第一視覺(jué)印象，茶樹(shù)及綠 茶沖泡后的顏色便是綠色。心理學(xué)家研究表明 ,綠色代表生存本能，它在一定程度上促進(jìn)個(gè)體身心的健康發(fā)展，幫人擺脫煩躁，使其產(chǎn)生舒適的感覺(jué)。而黃色類(lèi)似于地面的顏色，通常為堅(jiān)固、誠(chéng)實(shí)的代表，讓人覺(jué)得穩(wěn)重踏實(shí)。雖然它平淡無(wú)奇，卻如母親般嚴(yán)肅、值得信賴(lài)。在茶包裝設(shè)計(jì)中，綠色和黃色是首選色，設(shè)計(jì)者應(yīng)結(jié)合消費(fèi)者的心理反應(yīng)及視覺(jué)感知，綜合運(yùn)用兩種顏色，進(jìn)行相互融合及搭配設(shè)計(jì)，并在包裝設(shè)計(jì)上形成一定特色，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。同時(shí)還應(yīng)考慮的一點(diǎn)是茶的顏色，類(lèi)似的顏色能夠讓消費(fèi)者體會(huì)到喝茶時(shí)的顏色感受，增強(qiáng)其心理認(rèn)同，從而達(dá)成消費(fèi)行為 。 3 茶包裝色彩心理與各種因素的關(guān)系 茶包裝色彩心理與年齡 有關(guān)試驗(yàn)研究表明，嬰兒在出生一個(gè)月后就會(huì)對(duì)顏色產(chǎn)生感知，但人在不同年齡階段對(duì)于色彩的喜好也有所不同，這主要與其對(duì)色彩的理解能力和心理成熟度有關(guān)。兒童大多偏愛(ài)鮮艷的顏色，紅色和黃色往往能夠吸引嬰兒注意力。研究表明， 4 歲到 9 歲的兒童對(duì)紅色更敏感，之后最?lèi)?ài)的顏色就會(huì)轉(zhuǎn)變成綠色。而青少年對(duì)顏色的偏愛(ài)則以黃色和白色居首，男生喜歡黃色，女生喜歡白色，黑色則很難得到青少年的青睞。這與青少年旺盛的精力和對(duì)大自然無(wú)限生機(jī)的追求相吻合；成 年人對(duì)色彩的偏愛(ài)主要由其所接受的文化知識(shí)及生活閱歷所決定，而這可以根據(jù)消費(fèi)群體的收入、所處的社會(huì)階層、地域特點(diǎn)等有針對(duì)性地進(jìn)行顏色設(shè)計(jì)。所以，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要以不同年齡的消費(fèi)群體對(duì)色彩的不同追求為依據(jù)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。如康師傅綠茶，它所定位的主要消費(fèi)人群就是年輕人。其產(chǎn)品是由精選綠茶與檸檬酸調(diào)和而成，色澤光澤瑩綠，口感酸甜爽口，所以在設(shè)計(jì)時(shí)抓住年輕群體這一消費(fèi)主體的心理色彩特征，與茶的主體特色相呼應(yīng)。以草綠色作為茶包裝的主體色調(diào)，借直接實(shí)物攝影映襯酸爽特點(diǎn)。此外，設(shè)計(jì)者還選用活力健康的明星作為形象代 言人，衣服顏色又與綠色基調(diào)形成視覺(jué)沖擊，因此廣受年輕人推崇。 茶包裝色彩與民族區(qū)域 茶包裝色彩的選用與民族地域特色也有一定關(guān)系。不同國(guó)家地區(qū)乃至不同民族都有自己獨(dú)特的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科學(xué)文化、藝術(shù)風(fēng)俗、宗教思想和知識(shí)結(jié)構(gòu)，這些獨(dú)具特色的文化傳統(tǒng)會(huì)產(chǎn)生不同的顏色偏愛(ài)趨向，然后反映在茶包裝色彩設(shè)計(jì)上。“四季之湯”是一種日本茶，它以白色作設(shè)計(jì)底色，畫(huà)面中線(xiàn)選取春花、夏云、秋葉和冬雪等四時(shí)之景作為自然代表，借助淡雅交相輝映的粉紅、粉黃與粉綠表現(xiàn)出東方的古典與柔情。同時(shí)如彩虹般清新浪漫的色彩，也與日本 民族的飲茶風(fēng)俗、生活節(jié)奏互相映襯，體現(xiàn)出日本人對(duì)文靜雅致色彩的偏愛(ài)。再如“景谷茶葉”的包裝色彩設(shè)計(jì)，景谷是云南傣族聚居地出產(chǎn)的名茶。所以，其色彩設(shè)計(jì)也以傣族的風(fēng)俗特色、顏色偏愛(ài)作為基礎(chǔ)。傣族人崇尚自然，喜愛(ài)綠色與白色。在設(shè)計(jì)“景谷茶葉”的色彩時(shí)，設(shè)計(jì)師大膽運(yùn)用傣錦圖案，形成包裝色彩與民族文化相結(jié)合的特色，以綠色作為整體色調(diào)。而由深綠向淺綠的自然過(guò)渡，則反映茶葉純天然綠色產(chǎn)品的特點(diǎn)與人們渴望回歸自然的追求，大面積的留白更是直接迎合傣族人喜愛(ài)白色的心理，并且顯得干凈清爽。 茶包裝色彩心理與社會(huì)心理 茶包裝色彩的選擇離不開(kāi)消費(fèi)人群的社會(huì)心理，不同社會(huì)時(shí)期的生活方式與思想潮流會(huì)產(chǎn)生不同的文化藝術(shù)流派，造就不同的色彩審美心理。當(dāng)色彩被賦予特定時(shí)代精神或象征意義時(shí)，便產(chǎn)生某些具有特殊影響力的、迎合消費(fèi)人群興趣與愿望的流行色。如建國(guó)初期，人民物質(zhì)生活水平相對(duì)較低，大眾審美意識(shí)單一，極少考慮包裝在愉悅身心方面的作用，更多地考慮其實(shí)用價(jià)值，即儲(chǔ)存、保護(hù)等功能。隨著改革開(kāi)放步伐的前進(jìn)，人民物質(zhì)生活水平顯著提高，大眾有了更高層次的文藝審美需求，所以茶包裝設(shè)計(jì)也隨之發(fā)生改變，更加注重包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)審美功能。而一 個(gè)時(shí)代的符號(hào)也會(huì)在同一年齡段人群中留下符號(hào)烙印，所以根據(jù)主體消費(fèi)人群去設(shè)計(jì)“懷舊”色彩，也能大大增強(qiáng)消費(fèi)者的心理認(rèn)同。設(shè)計(jì)師借助獨(dú)特造型、色彩及圖案塑造獨(dú)具一格的包裝，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)茶包裝的美學(xué)需求。尤其是現(xiàn)代化的今天，禮尚往來(lái)成為一種社會(huì)風(fēng)氣，而包裝精美的茶葉成為人們互贈(zèng)來(lái)往的時(shí)尚禮品，這就更加提高商家對(duì)茶包裝色彩搭配的要求。此外，受大力倡導(dǎo)生態(tài)平衡