【正文】 能或特性加以展現(xiàn)。具體來說，在產(chǎn)品相關(guān)形象的運(yùn)用上，設(shè)計(jì)師可以通過攝影或插畫等形式將產(chǎn)品的形象真實(shí)展示給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者直觀地獲取商品信息，以此判斷是否符合自己的情感需求。最 后，設(shè)計(jì)師應(yīng)該賦予色彩特殊的象征意義，讓消費(fèi)者具有更深層次的情感體驗(yàn)。在色彩的運(yùn)用方面，首先，設(shè)計(jì)師應(yīng)該從色彩的物理屬性著手，通過色彩的亮度和飽和度使消費(fèi)者產(chǎn)生直觀的感知，并引起消費(fèi)者心理的變化，從而產(chǎn)生不同的情感體驗(yàn)。商品包裝情感化設(shè)計(jì)的 多樣性推動著設(shè)計(jì)師從不同的層面進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，調(diào)動設(shè)計(jì)師的發(fā)散思維，在各個(gè)環(huán)節(jié)都用心創(chuàng)造，使商品的包裝設(shè)計(jì)能夠充分表達(dá)商品的特點(diǎn)、使用性能、檔次定位，并契合潛在顧客的消費(fèi)心理與興趣，使商品能夠被消費(fèi)者接受。 商品包裝情感化設(shè)計(jì)的多樣性 商品的包裝設(shè)計(jì)不只是審美活動，同時(shí)會激發(fā)消費(fèi)者不同的情感體驗(yàn) [8]。消費(fèi)者在商品包裝情感化設(shè)計(jì)中得到的不僅是傳統(tǒng)的商品信息，更能體會到設(shè)計(jì)師所傳達(dá)的理念，使消費(fèi)者在挑 選商品的過程中充分調(diào)動五感來體會商品包裝傳達(dá)的信息，產(chǎn)生情感共鳴，在琳瑯滿目的商品中迅速、準(zhǔn)確地找到符合自己情感需求的產(chǎn)品，并產(chǎn)生深層次的情感體驗(yàn)，愉悅地完成商品的購買和消費(fèi)。 商品包裝情感化設(shè)計(jì)的交互性 商品包裝情感化設(shè)計(jì)的交互性，是指設(shè)計(jì)行為并非單向進(jìn)行，而在商品情感化設(shè)計(jì)過程中實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與設(shè)計(jì)的良好溝通 [6]。由此可見，商品包裝情感化設(shè)計(jì)具有物質(zhì)屬性，由于其目的性的影響，商品包裝情感化設(shè)計(jì)不像一般藝術(shù)創(chuàng)作那樣自由地表達(dá)設(shè)計(jì)師的主觀意愿，而是受到諸多外界客觀因素的制約。 2 商品包裝的情感化設(shè)計(jì)特征 商品包裝情感化設(shè)計(jì)的目的性 商品包裝設(shè)計(jì)屬于實(shí)用藝術(shù)，體現(xiàn)了商品的實(shí)用性和目的性。這就使消費(fèi)者對商品具有更深層次的情感體驗(yàn)，消費(fèi)者希望通過對商品的購買和消費(fèi)來體現(xiàn)自己的地位和價(jià)值。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)通 過形式、材料、機(jī)構(gòu)等因素的全面考量，滿足消費(fèi)者的情感需求，使消費(fèi)者在不斷消費(fèi)商品的過程中建立與商品的深層次的情感關(guān)系。如好麗友推出的“粒粒出”瓶裝木糖醇口香糖，以其獨(dú)特的拉環(huán)設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者，當(dāng)用戶提拉瓶口時(shí)內(nèi)膽及里面的口香糖也會被提起，放下時(shí)一?？谙闾蔷蜁闹虚g的小圓口彈出。 社會心理學(xué)家亞 伯拉罕馬斯洛認(rèn)為，人們通過對物質(zhì)的控制來證明和實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，在此過程中能夠產(chǎn)生極度愉悅的“高峰體驗(yàn)”，它能夠緩解和釋放人們生活中的負(fù)面情感。在商品包裝設(shè)計(jì)中，感官層面的情感體驗(yàn)最容易被激發(fā)，也最容易被接受。商品包裝的發(fā)展趨勢應(yīng)轉(zhuǎn)向滿足消費(fèi)者的情 感體驗(yàn)，構(gòu)建消費(fèi)者與商品的溝通橋梁，具體來說，設(shè)計(jì)師應(yīng)該滿足消費(fèi)者的感官的愉悅、使用的樂趣和自我情感的實(shí)現(xiàn)。由MadHagstrom 創(chuàng)立的心靈超市為已經(jīng)滿足物質(zhì)需求的消費(fèi)者提供了思考、生活和購物的空間，在出售想象商品的同時(shí)，為消費(fèi)者提供心靈補(bǔ)給品，幫助消費(fèi)者整理情緒，釋放和緩解壓力，見圖 1（圖片 15 均摘自百度圖庫）。美國著名的社會心理學(xué)家亞伯拉罕馬斯洛的研究成果表明，消費(fèi)者的情感需求是多層次的，并且由低級向高級、由物質(zhì)向精神逐漸發(fā)展。 3 個(gè)層次相互交織，最終激發(fā)消費(fèi)者與商品包裝的情感互動，推動消費(fèi)行為的有效進(jìn)行。上述 3 個(gè)層次相互影響、相互聯(lián)系、相互滲透。反思層的情感體驗(yàn)體現(xiàn)在消費(fèi)者對商品包裝設(shè)計(jì)的象征含義的認(rèn)知上，是人類最高層次的情感激發(fā)。在行為層的商品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心的原則，通過對消費(fèi)者的消費(fèi)心理進(jìn)行分析，有針對性地使商品的包裝設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者的期望并能輕松實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，使消費(fèi)者獲得積極、正面的情感體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)商品的經(jīng)濟(jì)效益和滿足消費(fèi)者的情感需求。 2）行為層。本能層的情感體驗(yàn)與人的第一反應(yīng)密切相關(guān) [2]。情感化設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師通過對消費(fèi)者情感規(guī)律的研究，在設(shè)計(jì)中通過添加有目的、有意識的元素來激發(fā)消費(fèi)者的情感，情感化設(shè)計(jì)不但重視商品包裝的物質(zhì)屬性，更加重視商品包裝的精神屬性，旨在推動商品的銷售和提升企業(yè)品牌形象。在商品包裝設(shè)計(jì)中依托對消費(fèi)者體驗(yàn)層次進(jìn)行研究，漸進(jìn)性地實(shí)現(xiàn)商品包裝的情感化設(shè)計(jì)，對商品銷售和包裝設(shè)計(jì)都具有重要的意義。 關(guān)鍵詞：商品包裝；情感化設(shè)計(jì)；體驗(yàn)層次 隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國居民的物質(zhì)生活水平不斷提高，人們對商品的文化附加值和藝術(shù)審美有了新的需求。由于消費(fèi)者心理訴求的復(fù)雜性，因此商品包裝的情感化設(shè)計(jì)應(yīng)該具有目的性、交互性和多樣性的特征。結(jié)論隨著社會物質(zhì)財(cái)富的增加，消費(fèi)者的審美觀念和價(jià)值取向發(fā)生了巨大的變化。商品包裝情感化設(shè)計(jì)研究論文 [合集五篇 ] 第一篇：商品包裝情感化設(shè)計(jì)研究論文 摘要：目的研究商品包裝的情感化設(shè)計(jì)應(yīng)用。方法通過介紹情感化設(shè)計(jì)的概念及情感體驗(yàn)的 3 個(gè)層次，闡述商品包裝情感化設(shè)計(jì)的作用和特征，并從本能層、行為層和反思層對商品包裝的情感化設(shè)計(jì)應(yīng)用進(jìn)行研究。消費(fèi)者在關(guān)注商品功能性的同時(shí)，更加關(guān)注商品消費(fèi)的心理體驗(yàn)。不斷加深商品包裝的情感化設(shè)計(jì)，在包裝設(shè)計(jì)中加強(qiáng)綠色設(shè)計(jì)理念，能更好地滿足可持續(xù)消費(fèi)理念的需要。在進(jìn)行商品消費(fèi)的過程中，消費(fèi)者不再只是關(guān)注商品的物質(zhì)屬性，而是更加關(guān)注消費(fèi)過程中的情感體驗(yàn)，這也就促使商品包裝設(shè)計(jì)的作用發(fā)生了轉(zhuǎn)移，優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計(jì)能夠抓住消費(fèi)者的眼球，使商品在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。 1 包裝情感化設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì)中情感體驗(yàn)的 3 個(gè)層次 情感化設(shè)計(jì)是時(shí)代的產(chǎn)物，在現(xiàn)代主義和國際主義基礎(chǔ)之上，更加強(qiáng)調(diào)商品包裝對消費(fèi)者的心理需求的重視 [1]。 1）本能層。在本能層，人類的感官體驗(yàn)（視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺）發(fā)揮主導(dǎo)作用，消費(fèi)者對商品包裝的造型 、圖形、色彩、材質(zhì)等要素發(fā)生感官體驗(yàn)，并產(chǎn)生情感體驗(yàn)。行為層的情感體驗(yàn)與商品的使用直接相關(guān)，行為層的情感體驗(yàn)不但要求商品包裝要具有一定的藝術(shù)美感，更加強(qiáng)調(diào)商品包裝的基本使用功能，以此來判斷包裝設(shè)計(jì)是否成立。 3）反思層。反思層關(guān)注消費(fèi)者對于商品包裝設(shè)計(jì)的形式意義的理解，以滿足消費(fèi)者的精神需求為目的，是無法看見、不可觸摸的，是依托客觀存在的有形實(shí)體對消費(fèi)者進(jìn)行的情感刺激。反思層的情感體驗(yàn)以本能層和行為層的情感體驗(yàn)為基礎(chǔ)，是消費(fèi)者對商品包裝設(shè)計(jì)的高級別的感受、理解和認(rèn)知。 商品包裝情感化設(shè)計(jì)的作用 情感是人們對客觀事物的態(tài)度和體驗(yàn)，影響著人們的心理活動。人們在滿足物質(zhì)生活后，逐漸加強(qiáng)了對精神需求的追求 [3]。由此可見，在生活節(jié)奏不斷加強(qiáng)的現(xiàn)代生活中，消費(fèi)者更加渴望自己的精神和情感需求得到滿足。 感官層面的情感是消費(fèi)者通過視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和味覺對商品的直接的情感體驗(yàn)，它處于情感體驗(yàn)的最低層級，卻是最直接、最迅速的，也是最難以抗拒的 [4]。感官的愉悅主要是通過別具一格的包裝形態(tài)來產(chǎn)生，以此來激發(fā)消費(fèi)者的購買意愿。體驗(yàn)令用戶對物品發(fā)生交互，能選擇、改變、控制、操作物品，從而獲得自我實(shí)現(xiàn)的愉悅 [5]。這一設(shè)計(jì)使得消費(fèi)過程方便、衛(wèi)生，給消費(fèi)者帶來了無限的歡樂，體現(xiàn)了“樂在手、樂在口、樂在心”的理念。 在現(xiàn)代社會，越來越多的消費(fèi)者希望購買與眾不同的商品來彰顯自己的個(gè)性。商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該將情感作為考慮的重要因素，通過對樣式、材料和結(jié)構(gòu)等設(shè)計(jì)元素的精心組合和巧妙構(gòu)思，在不經(jīng)意間傳遞出消費(fèi)者的個(gè)性和品位，使消費(fèi)者能夠寄情于物，通過商品喚起自身的認(rèn) 知和回憶，使商品帶給消費(fèi)者心理上的歸屬感和安全感，促進(jìn)消費(fèi)行為的進(jìn)行。商品包裝設(shè)計(jì)在表達(dá)自我個(gè)性的同時(shí)，要考慮消費(fèi)者的情感因素，使商品與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，起到商品的推銷和推廣的作用。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行商品包裝情感化 設(shè)計(jì)的創(chuàng)作中，首先要考慮商品的屬性與消費(fèi)者審美和情感需求的契合，使商品包裝的情感化設(shè)計(jì)為經(jīng)濟(jì)服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值為目的，推動消費(fèi)者的購買行為的順利進(jìn)行。消費(fèi)者在商品包裝情感化設(shè)計(jì)中積極參與互動，將情感體驗(yàn)寄托在包裝的造型、材質(zhì)、圖形、色彩等因素上?；拥倪^程應(yīng)該是有吸引力的、驚奇的、有趣的、有回饋的甚至是情緒化的 [7]。不同的材料和形式會給消費(fèi)者帶來不同的情感體驗(yàn)，針對不同人群傳達(dá)不同消費(fèi)理念的包裝設(shè)計(jì)也會為相應(yīng)的消費(fèi)者帶來不同的情感體驗(yàn)。 3 商品包裝的情感化設(shè)計(jì)應(yīng)用 本能層的商品包裝情感化設(shè)計(jì)應(yīng)用 人們獲得情感體驗(yàn)的最直接的方法是通過視覺感官體驗(yàn)，消費(fèi)者對商品的第一印象成為形成商品感情的基礎(chǔ)，因此，設(shè)計(jì)師在商品包裝情感化設(shè)計(jì)中，應(yīng)該充分運(yùn)用商品包裝的視覺元素，在色彩、圖形、文字和形狀方面尋求與消費(fèi)者的情感共鳴，將商品信息高效地傳達(dá)給消費(fèi)者 [9]。其次，設(shè)計(jì)師應(yīng)該通過消費(fèi)者對物體固有色的認(rèn)知來刺激消費(fèi)者的色彩聯(lián)想，使商品和消費(fèi)者迅速建立情感共鳴。在圖形的運(yùn)用方面，設(shè)計(jì)師應(yīng)該利用圖形元素形象、直觀的優(yōu)勢，通過對產(chǎn)品相關(guān)形象和產(chǎn)品象征形象的合理運(yùn)用來引領(lǐng)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)聯(lián)想，從而達(dá)到情感上的共鳴。糕點(diǎn)品牌 GranFarina 的面點(diǎn)商品包裝采用攝影的方式將包裝物品進(jìn)行局部放大的真實(shí)寫照，體現(xiàn)出其新鮮和營養(yǎng)的特征，刺激消費(fèi)者的味蕾，并以白 色